Verizon se une al boicot publicitario de Facebook


Verizon es la última marca en deducir su gasto en publicidad digital de Facebook por las preocupaciones sobre sus pautas de moderación de contenido. El grupo de redes sociales debe "crear una solución aceptable que nos resulte conveniente".

La compañía estadounidense de telecomunicaciones El jueves, se unió al creciente boicot de Facebook, junto con compañías como The North Face, Ben & Jerrys Ice Cream y la agencia de publicidad Goodby Silverstein, en respuesta al uso de la red social del discurso de odio y la decisión Para permitir que múltiples publicaciones controvertidas del presidente Donald Trump permanezcan en su plataforma.

El movimiento de la empresa de primera línea, reportado por primera vez por CNBC, se produjo después de que el grupo de derechos civiles Anti-Defamation League publicara una carta abierta a las empresas que anunciaban en Facebook el jueves. En la carta, la ADL dijo que encontró un anuncio de Verizon en Facebook que apareció junto a un video engañoso del grupo de conspiración QAnon, basado en una retórica odiosa y antisemita.

John Nitti, director de medios de Verizon, dijo en un comunicado que "los estándares de seguridad de la marca de su compañía no han cambiado", y agregó: "Tenemos pautas estrictas de contenido y no hay tolerancia cuando se viola. Tomamos medidas Dejamos de anunciar hasta que Facebook pueda crear una solución aceptable que nos haga sentir cómodos y consistentes con lo que hicimos con YouTube y otros socios. “

Verizon es la organización más grande en unirse al boicot hasta la fecha, según el grupo de inteligencia publicitaria Pathmatics, $ 850,000 fueron destinados a publicidad en Facebook en las primeras tres semanas de junio.

La semana pasada, la ADL y varios otros grupos de activistas boicotearon a Facebook bajo el hashtag "Stop Hate for Profit" e instaron a los anunciantes a reducir sus gastos en la plataforma durante julio.

Facebook ha caído en llamas en particular porque una publicación del Sr. Trump que usa la frase "cuando comienza el saqueo, comienza el tiroteo" no se ha eliminado en relación con las protestas contra el asesinato de George Floyd por la policía.

Las marcas, incluidos los grupos de ropa Patagonia, The North Face y Eddie Bauer, y Ben & Jerry’s se encuentran entre los que han interrumpido la publicidad.

Además, Goodby Silverstein, parte del Grupo Omnicom, con clientes como Cisco, BMW y Pepsi el miércoles fue la primera agencia de publicidad importante en unirse al boicot, diciendo que quería "contra la difusión irresponsable del discurso de odio "Protesta contra el racismo y la información engañosa de los votantes a través de la plataforma".

Mientras tanto, Facebook ha tratado de frenar el creciente número de marcas que ahora están evitando sus servicios a través del cabildeo proactivo. A principios de esta semana, la compañía defendió sus directrices en una llamada de conferencia privada con casi 200 anunciantes. Esto surge de los datos de audio filtrados del Financial Times. Los altos ejecutivos admitieron que la compañía tenía una "falta de confianza", pero dijeron que estaban "aquí para escuchar". a los vendedores.

Varios otros anunciantes importantes, como Nestlé y Procter & Gamble, han expresado su preocupación por el discurso de odio en Facebook, pero no han eliminado los gastos de la plataforma.

Carolyn Everson, vicepresidenta del grupo global de Facebook, dijo en un comunicado: “Respetamos la decisión de cada marca y continuamos enfocándonos en el importante trabajo de eliminar el discurso de odio y proporcionar información importante para votar. Nuestras conversaciones con especialistas en marketing y organizaciones de derechos civiles tratan sobre cómo podemos ser una fuerza impulsora juntos. "

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