TikTok llega a 100 millones de usuarios en Europa mientras el reloj avanza en su tienda de EE. UU. – TechCrunch


TikTok puede o no hacer un trato para sus operaciones en Estados Unidos que el gobierno de Estados Unidos suspenderá debido a preocupaciones de seguridad nacional el 20 de septiembre si no se despeja su propiedad china. Pero algo que la narrativa estadounidense no ha abordado realmente es que la empresa todavía está creciendo como malas hierbas en otros mercados. Hoy, TikTok anunció que ha alcanzado el hito de los 100 millones de meses para usuarios activos en Europa, donde se lanzó oficialmente en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Rusia y España.

"Hemos sido humildes al ver cómo Europa adoptó TikTok mientras estábamos aquí", dijo Rich Waterworth, director de la compañía europea, en una publicación de blog hoy. Añadió que el Creator Fund for Europe, que se lanzó a principios de este mes con el compromiso de TikTok de pagar 250 millones de euros durante los próximos tres años a los "creadores" profesionales que están tratando de ganar dinero produciendo contenido de video para la aplicación. Ganar esto ha visto a más del 40% de todos los escritores elegibles que se registran.

Específicamente, TikTok lanzó esta noticia menos de un mes después de que se anunció que había llegado a 100 millones de usuarios en los EE. UU.

La noticia llega en un momento interesante para las empresas. Indica algún tipo de magnitud en la región que será aún más importante para el propietario de TikTok, ByteDance, y especialmente sus perspectivas futuras en los dos mercados más grandes: no solo enfrenta tiempos difíciles en los EE. UU., Sino también algunas tormentas significativas en su segundo mercado más grande, India, donde la aplicación ha sido prohibida y actualmente no parece tener compradores o campeones potenciales para sacarla de esta situación.

Actualmente, en los EE. UU. Las tres opciones parecen estar vigentes: EE. UU. Podría cerrarse por completo; TikTok está vendiendo la totalidad o parte de la compañía a otra persona y renuncia a ganar dinero o utilizar a sus creadores y audiencia para alimentar su máquina de video viral. o de alguna manera se las arregla para llevar a la administración de Trump ante la justicia y ganar, para mantener las cosas como están o con alguna modificación. Los tres son muy dolorosos a su manera, lo que hace que el crecimiento y el potencial en Europa sean aún más notables.

TikTok ha intentado a pesar de todo esto seguir un enfoque de "negocios como siempre". En las últimas semanas, la compañía ha implementado una serie de funciones nuevas tanto para consumidores como para comercializadores en EE. UU. Y en otros lugares.

Agregaron una extensión a sus herramientas de marketing para ampliar la variedad y el tamaño de los anunciantes que usan la plataforma para promocionar sus marcas. Y nuevas funciones como Stitch que permiten a los usuarios probar el contenido de otros videos y luego "citar" y compartir entre los usuarios en la plataforma para obtener más publicaciones y crear más videos virales de nuevas formas.

Los números también subrayan un experimento mental temprano: ¿Cómo sería la vida de TikTok sin la participación del mercado estadounidense?

Hasta ahora, es justo decir que la explosión de TikTok en EE. UU. Fue una parte integral de la explosión global de TikTok: no solo produjo la mayor audiencia, sino también las estrellas más grandes de la aplicación. Y si usa Facebook o cualquier otra aplicación social como punto de referencia, EE. UU. Se convertirá en el mercado de TikTok más grande para anunciantes e ingresos a lo largo del tiempo.

Sin embargo, es muy notable que todos los días se alcanzara el hito de los 100 millones en Europa. En las últimas 24 horas, hemos visto informes contradictorios de un comprador potencial, Oracle, que finalmente se acerca a un acuerdo. y un informe de que el gobierno chino está listo para finalizar todo el proceso.

Podría ser ByteDance publicar los números europeos con una precisión de menos de tres semanas para publicar alrededor de 100 millones de usuarios en los EE. UU. Forma de decir que podría ser el último baile después de todo.

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