TikTok anuncia un acuerdo con UnitedMasters, su primera asociación de distribución de música – TechCrunch


Aunque el futuro de TikTok en los Estados Unidos sigue siendo incierto, esta mañana la compañía anunció su primera asociación de distribución de música con el distribuidor de música independiente UnitedMasters. El acuerdo permite a los artistas de TikTok aprovechar la capacidad de la plataforma para volverse viral y luego distribuir sus canciones directamente a otros servicios de transmisión de música como Spotify, Apple Music / iTunes, SoundCloud y YouTube.

El acuerdo permite a los artistas independientes pasar por alto los sellos discográficos tradicionales de manera efectiva al llegar a los fanáticos de la música jóvenes a través de la aplicación de video social y luego traducir eso en éxito en las listas.

TikTok ya ha demostrado su destreza en esta área y ayudó a impulsar el crecimiento de artistas poco conocidos o desconocidos, incluidos Lil Nas X, Ambjaay, StaySolidRocky, Powfu, BENEE, Y2K, USD Billion y otros que figuraron La empresa se atascó en un anuncio sobre el nuevo acuerdo. Mientras tanto, artistas como Curtis Roach, Curtis Waters, Breland, Tai Verdes, BMW Kenny y otros han utilizado TikTok para promocionar su música. Algunos, como ppcocaine y Avenue Beat, ofrecen una vista previa de la música original directamente en la plataforma. Varios artistas emergentes como Shuba, Blu DeTiger y Kid Sistr incluso han utilizado TikTok como plataforma para actuaciones creativas.

UnitedMasters desde entonces ha ayudado a impulsar las carreras de artistas como el rapero NLE Choppa, vendedor de platino. más Lil Tecca, Tobe Nwigwe, Lil XXEL y otros. En los últimos 18 meses, ha expandido su alineación a más de 400,000 artistas que juntos tienen 5 mil millones de transmisiones y más de medio millón de pistas distribuidas.

UnitedMasters realiza el 10% de las ventas de la música que distribuye y permite a los artistas conservar sus derechos. También facilita las relaciones entre artistas y marcas. Según el sitio web de la compañía, UnitedMasters trabaja actualmente con marcas como NBA, Bose, AT&T, NFL y otras.

TikTok dice que el nuevo acuerdo con UnitedMasters incluirá la promoción de sus artistas en su plataforma de video. Esto significa que los artistas tienen más oportunidades de llegar a nuevos fans, quienes a su vez pueden usar la música de los artistas en sus videos. TikTok también incluirá la música de los artistas de UnitedMasters en la Biblioteca de música comercial con su permiso. Este catálogo proporciona a las empresas verificadas acceso a música libre de derechos para usar con su contenido promocional.

"Los artistas de TikTok que hacen música en sus habitaciones hoy estarán en las listas de Billboard mañana", dijo Ole Obermann, director global de música de TikTok, en un comunicado. “Nuestra misión es ayudar a estos artistas a alcanzar su potencial creativo y su éxito. Esta asociación con UnitedMasters nos brinda una solución llave en mano que permite a los artistas nacidos en TikTok llegar a sus fanáticos en cualquier servicio de música. “

Tratar de eludir las etiquetas es una perspectiva difícil que han encontrado otros servicios de música. Por ejemplo, Spotify ha intentado ofrecer una herramienta que permite a los artistas independientes subir su propia música directamente al servicio de transmisión. Sin embargo, después de la prueba beta, la herramienta se cerró en menos de un año porque su existencia dificultó las negociaciones de etiquetas de Spotify.

Sin embargo, TikTok tiene diferentes tipos de acuerdos de licencia con las grandes discográficas, ya que no es un servicio de transmisión de música, ni una plataforma para ver videos musicales oficiales como YouTube y ahora Facebook. En cambio, se informa que las tiendas de música son acuerdos a más corto plazo que los que los sellos están haciendo con otras empresas de tecnología, según un informe de Billboard. Las ofertas le dan a la plataforma de video el derecho a usar clips de 30 segundos de las canciones de las discográficas, no pistas completas. Hasta la fecha, muchas de las ofertas de música de TikTok difieren de las de la empresa matriz ByteDance, que se firmó para el servicio de transmisión de música Resso. (Sin embargo, un acuerdo con Merlin fue recientemente una excepción).

Debido a la complejidad de este tipo de negociación, no está claro cómo reaccionarán las grandes discográficas ante cualquier forma en que TikTok pueda finalmente eludir su corte. Al promover a los artistas independientes para ayudarlos a lograr el éxito viral sin la participación de un sello tradicional, TikTok podría convertirse en una plataforma de lanzamiento para los artistas que no quieren un acuerdo con el sello. En cambio, los artistas de TikTok obtendrían acceso a los fanáticos y, en última instancia, al potencial de ingresos resultante que conlleva tener una gran audiencia.

Es poco probable que esto le vaya bien a los sellos discográficos que ya han presionado a TikTok para que encuentre más formas de generar ingresos para los titulares de derechos musicales, como se indica en el informe de Billboard.

"Si eres un artista musical, TikTok es el mejor lugar para que tu música se vuelva viral y UnitedMasters es el mejor lugar para mantener el ritmo y tener la plena propiedad de tu trabajo", dijo Steve Stoute. Fundador y CEO de UnitedMasters, en un comunicado sobre la asociación con TikTok. "Al combinar los dos, creamos la plataforma para las estrellas del mañana que serán famosas, extremadamente independientes y ricas".

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