Tía Jemima, junto con el tío Ben y la Sra. Butterworth, revisando la raza


Las marcas de comestibles estadounidenses que han existido durante décadas están a punto de retirarse a medida que las compañías detrás de las etiquetas de tía Jemima, tío Ben y la Sra. Butterworth reconsideran su imagen en un momento en que los grupos de consumidores están bajo presión en todos los ámbitos sobre los estereotipos racistas .

A las pocas horas del anuncio de PepsiCo de retirar la etiqueta de ingredientes para hornear de tía Jemima, Mars revisó la marca registrada del tío Ben y Conagra Brands revisó el futuro del empaque de la Sra. Butterworth para jarabes y mezclas para panqueques.

La rápida sucesión de compromisos del miércoles muestra la presión sobre las compañías globales para reevaluar productos y símbolos a medida que el movimiento Black Lives Matter gana impulso.

Se alienta a las corporaciones en varios sectores a tomar medidas para ser más inclusivas después de las protestas contra el asesinato policial de George Floyd.

Nascar dijo la semana pasada que prohibiría la bandera confederada, una era del símbolo de la Guerra Civil de los EE. UU., Porque se mostró en sus carreras durante las producciones, incluido un episodio de la serie de comedia británica Fawlty Towers y la película Lo que el viento se llevó fueron excluidos de los servicios de entretenimiento.

Las transmisiones de televisión de realidad estadounidense sobre la policía, policías y Live PD fueron canceladas la semana pasada frente a las protestas contra la brutalidad policial sistémica. Netflix en el Reino Unido también ha retirado series con personajes de comedia de cara negra como The Mighty Boosh y The League of Gentleman .

Los activistas han estado pidiendo durante años dejar caer a PepsiCo Aunt Jemima, una línea de productos de desayuno y cocina de 1889. Los orígenes del personaje del mismo nombre están relacionados con los espectáculos de trovadores.

En una declaración el miércoles, Kristin Kroepfl, directora de marketing de PepsiCos Quaker, dijo que la división Foods North America dijo: "A lo largo de los años, hemos estado actualizando la marca de una manera que sea razonable y respetuosa señala que estos cambios no son suficientes ".

Ella agregó: “Reconocemos los orígenes de tía Jemima basados ​​en un estereotipo racista. “La compañía aún no ha anunciado el nuevo nombre de la gama.

Ramón Laguarta, CEO de PepsiCo, dijo esta semana que el grupo está tomando varias medidas para ser más inclusivo. Dijo que la compañía planeaba incluir a más de 250 gerentes negros, incluidos al menos 100, en sus puestos de liderazgo para 2025, establecer becas para estudiantes afroamericanos y llevar a cabo una capacitación de prejuicios inconscientes en toda la compañía.

Mars dijo que lo reconoció. Ahora es el momento de desarrollar la marca del tío Ben, incluida su identidad visual. & # 39; © Getty Images

La marca de productos de arroz propiedad de Mars, el tío Ben's, usa la imagen de un hombre afroamericano mayor que llevaba una corbata de moño cuando fue creado en la década de 1940.

"Tenemos la responsabilidad de tomar una posición para ayudar a terminar con los prejuicios raciales y la injusticia", dijo Mars. "Cuando escuchamos las voces de los consumidores, especialmente la comunidad negra, y las voces de nuestros empleados en todo el mundo, nos damos cuenta de que ahora es el momento adecuado para desarrollar la marca del tío Ben, incluida su identidad visual de marca". 19659002] Mars también dijo que estaba tomando medidas más amplias para ser más inclusivo, como "aumentar la diversidad en nuestro flujo de talento y liderazgo" y establecer vínculos más estrechos con colegios y universidades históricamente negros.

La compañía privada agregó que estaba "evaluando todas" las oportunidades para la marca, a pesar de que "todavía no sabía exactamente cómo cambiarían los cambios o el momento".

Más tarde el miércoles, Conagra Brands anunció que había comenzado una "revisión completa de la marca y el empaque" de la Sra. Butterworth en botellas con la forma de una mujer matrona, una imagen asociada con la esclavitud.

Conagra dijo que si bien la marca "debería evocar las imágenes de una abuela amorosa", la compañía puede "ver que nuestro envase. Lo hemos interpretado como una contradicción total de nuestros valores". "

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