Texas está demandando a Google por violaciones antimonopolio


Texas está demandando a Google de Alphabet por comportamiento anticompetitivo, dijo el miércoles el fiscal general Ken Paxton.

«Me enorgullece anunciar que el estado de Texas está presentando una demanda de varios niveles contra Google por comportamiento anticompetitivo, prácticas de exclusión y tergiversaciones engañosas», dijo Paxton en un video publicado en Twitter. «Google ha utilizado repetidamente su poder de monopolio para controlar los precios y la colusión para manipular subastas en una violación masiva del poder judicial».

Paxton dijo en Twitter que su demanda se centra en el lucrativo mercado de la publicidad digital, donde Google genera la mayor parte de sus ingresos. Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El caso es la segunda demanda antimonopolio contra el gigante de los motores de búsqueda después de que el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó un caso histórico de monopolio contra la empresa en octubre.

La presión sobre las empresas de tecnología dominantes ha aumentado bajo el presidente Donald Trump. La semana pasada, Facebook Inc. fue demandada por la Comisión Federal de Comercio y una coalición de estados que buscaban disolver la compañía manejando las adquisiciones de Instagram y WhatsApp.

Se espera que el impulso continúe con el presidente electo Joe Biden, ya que el poder de las plataformas de Internet se ha convertido en un tema poco común de preocupación para ambas partes.

En octubre, Paxton, junto con otros diez fiscales generales republicanos, se unió al caso del Departamento de Justicia en el caso de monopolio más importante en más de dos décadas. El caso federal se centra en la posición de Google en las búsquedas en línea, alegando que utilizó ofertas exclusivas para expandir su monopolio.

La compañía Google Adtech, que vende servicios que manejan casi todos los pasos de un anuncio digital en su camino desde el equipo creativo de una marca a la pantalla de un consumidor, tuvo ventas de más de $ 21 mil millones en 2019.

Paxton anunció el martes que contrataría al bufete de abogados del practicante de masas Mark Lanier, quien ganó una sentencia de mil millones de dólares contra Johnson & Johnson en 2018, para liderar el equipo de litigios. Paxton también dijo que planea descontinuar Keller Lenkner LLC, que Facebook ha demandado. Ken Starr, el ex abogado independiente cuya investigación condujo al juicio político del presidente Bill Clinton, también estará en el equipo de la firma de Lanier, informó Bloomberg.

Otro grupo de estados, encabezado por Colorado, también está investigando a Google y podría presentar una tercera demanda el jueves, centrándose en el negocio de las búsquedas y la publicidad, según dos personas familiarizadas con el asunto.

El Departamento de Justicia también examinó el mercado de tecnología publicitaria en el que Google impulsa la tecnología para los editores y anunciantes en línea, así como los intercambios que vinculan a los dos, informó Bloomberg. Todos los casos podrían eventualmente consolidarse ante un solo juez.

Los críticos y competidores dicen que Google está violando las leyes antimonopolio en su negocio de tecnología publicitaria al ofrecer descuentos y funciones especiales para alentar a los anunciantes y editores a usar solo sus productos en lugar de mezclarlos y combinarlos con servicios de la competencia. Además de ser uno de los mayores proveedores de espacios publicitarios del mundo, Google también vende herramientas de software que son utilizadas por casi todos los sectores de la compleja industria del marketing digital.

Los editores y anunciantes se han quejado durante mucho tiempo de que el sistema de publicidad digital grande y complejo de Google es una «caja negra» que los deja en la oscuridad sobre cómo se cumplen las ubicaciones de anuncios y cómo se establecen los precios. Los editores de noticias, en particular, han afirmado que la compañía no los está compensando adecuadamente por el contenido, lo que ha provocado una fuerte caída en la viabilidad financiera del periodismo.

Google anunció previamente que reduciría los precios de los anuncios al tiempo que ampliaría las oportunidades para que las pequeñas empresas lleguen a los clientes. También se ha jactado de devolver el 70% de las ventas de anuncios digitales a los editores y ha criticado el caso de búsqueda en Estados Unidos como «profundamente defectuoso».

Aunque Google comenzó como un motor de búsqueda, creció rápidamente a través de adquisiciones, incluida la de la empresa de publicidad digital DoubleClick en 2007, para controlar grandes franjas del ecosistema de publicidad digital. Google también ha almacenado grandes cantidades de datos, décadas de preferencias de compra y hábitos de navegación para consumidores y empresas, para publicar sus anuncios y dificultar las cosas a los novatos.

En septiembre de 2019, en los escalones de la Corte Suprema de EE. UU., Paxton anunció que lideraba a 50 fiscales generales en una investigación sobre la posición de Google en los anuncios en línea. La medida señaló la preocupación bipartidista sobre la empresa y anunció una creciente presión pública.

Sin embargo, la coalición liderada por Texas comenzó a dividirse en los meses siguientes, ya que otros estados siguieron sus propias líneas de investigación más allá del mercado publicitario, incluido el negocio de búsqueda de Google y el sistema operativo móvil Android, informó Bloomberg News.

Paxton, un republicano conservador, fue acusado en octubre por asesores de alto rango por posibles delitos, como soborno, que él ha negado. Las acusaciones, no relacionadas con el caso de Google, fueron reprendidas por el brazo de campaña del Fiscal General Demócrata. Su falta de dimisión amenazó su «trabajo conjunto».

También en Washington, Google se enfrenta a una presión cada vez mayor de otros rincones. Un panel de la Cámara que había pasado más de un año investigando a las empresas tecnológicas dominantes acusó a Google de robar contenido de los competidores para crear un «jardín amurallado» donde los usuarios se quedarían en su propiedad en lugar de en ella. redirigir otros sitios web. El panel, dirigido por el representante de Rhode Island, David Cicilline, ha propuesto medidas que incluyen prohibir a las empresas participar en los mercados en los que operan, lo que podría liquidar efectivamente algunos de ellos.

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