Teléfono inteligente chino, marketing electrónico cos reducido, publicidad
Cuatro ejecutivos de la industria dijeron que compañías como Xiaomi, Vivo, Oppo, OnePlus, TCL y algunas otras habían decidido frenar las promociones y revisarían la situación después de unos días. Estas compañías han retirado anuncios de televisión y los han reducido a vallas publicitarias, señales de tráfico y farolas. También han lanzado campañas con celebridades indias en sitios web digitales, de redes sociales y de comercio electrónico.
Las compañías chinas y sus altos ejecutivos también han reducido o descontinuado las promociones y publicaciones en Twitter e Instagram, dijeron. Oppo y Vivo no han tuiteado sobre sus cuentas de marca desde el miércoles. Esto a pesar de algunos nuevos lanzamientos en los que las empresas y los ejecutivos generalmente anuncian con fuerza los productos.
Un alto ejecutivo de uno de los tres principales fabricantes chinos de teléfonos inteligentes dijo que la sede aconsejaba sentarse y mitigar las promociones planificadas con celebridades indias que han recibido críticas de las redes sociales para promocionar las marcas. Los principales compradores de medios dijeron que la publicidad de la marca china en un momento como este sería muy arriesgado dado el ambiente.
El presidente y CEO de Madison World, Sam Balsara, dijo que era lógico que las marcas chinas esperaran en India a que se asentara el polvo. "Esperemos que las tensiones se alivien pronto", dijo.
OnePlus y TCL declinaron hacer comentarios. Xiaomi, Oppo, Vivo y Realme no respondieron a las solicitudes.
El investigador de mercado estadounidense IDC India, director de investigación Navkendar Singh, dijo que es una idea sensata permanecer en silencio ahora cuando los sentimientos son negativos y esperar que la diplomacia resuelva las tensiones.
"Si las marcas hacen materiales promocionales normales, habrá una reacción violenta", dijo. “Las marcas quieren que muera por causas naturales en los próximos días. Algunas compañías también están luchando con bajos niveles de inventario debido al cierre de las plantas Covid-19, por lo que no tiene sentido presionarlas ahora. "
Las marcas chinas controlan el 81% del mercado indio de teléfonos inteligentes, en comparación con más del 35% para televisores inteligentes según Counterpoint Research, con Xiaomi liderando ambos. La participación de las marcas chinas en aire acondicionado y electrodomésticos es del 7-8%.
El consultor de gestión Partho Dasgupta, ex director gerente de la agencia de medición de audiencia de BARC, dijo que la televisión y los medios digitales enfrentarán desafíos si las marcas chinas retiran la publicidad.
“Se invierten demasiadas marcas chinas en casi todas las sucursales de la India. La Indian Premier League (IPL), por ejemplo, tiene a Vivo como su principal patrocinador y el torneo podría llevarse a cabo en septiembre de este año ”, dijo.
Vivo ha firmado un acuerdo de patrocinio del título por cinco años por más de 2,000 rupias con IPL, con la marca pagando 440 rupias por temporada.
El jugador de cricket Harbhajan Singh, que juega para el equipo de IPL Chennai Super Kings, tuiteó hace dos días sobre la prohibición de todos los productos chinos.
Un alto funcionario que trabajó en estrecha colaboración con los patrocinadores de la IPL dijo: “Si BCCI (Junta de Control de Cricket en India) elimina a Vivo, Vivo puede demandarlos. También será difícil para BCCI encontrar un nuevo patrocinador por el precio. "
