Spotify da pistas de planes para suscripciones de podcast a la carta – TechCrunch


Spotify reiteró su interés en desarrollar nuevas formas de monetizar sus inversiones en podcasts. En las ganancias del cuarto trimestre de la compañía, el director gerente Daniel Ek sugirió que la compañía de medios de transmisión visualiza un futuro en el que habrá múltiples modelos comerciales para podcasts, que incluyen potencialmente tanto suscripciones con publicidad como opciones a la carta.

La compañía, que también dio a conocer su catálogo de podcasts, ha crecido hasta ahora 2,2 millones de programas. En los últimos meses, la demanda del formato de audio ha aumentado.

Por ejemplo, el 25% de los usuarios activos mensuales de Spotify participan en podcasts, frente al 22% del último trimestre. El consumo de podcasts también está aumentando, ya que las horas de escucha casi se duplicaron año tras año en el cuarto trimestre.

Hoy en día, los podcasts están disponibles para usuarios gratuitos y pagos en la plataforma Spotify y se monetizan con anuncios. Este sigue siendo un punto clave para la empresa. Spotify incluso adquirió recientemente una plataforma de monetización y alojamiento de podcasts, Megaphone, para proporcionar a sus proveedores externos la tecnología para insertar anuncios de transmisión mientras aumenta su inventario de podcasts específicos.

Pero Spotify informó recientemente a sus seguidores sobre varios medios para monetizar los podcasts.

Por ejemplo, a fines del año pasado se descubrió que la compañía en una encuesta preguntaba a sus clientes si estarían dispuestos a pagar por una suscripción de podcast independiente. Si es así, ¿cómo se vería y cuánto costaría?

En ese momento, la encuesta ofrecía algunos conceptos diferentes.

En el extremo inferior, una suscripción podría ofrecer episodios exclusivos con publicidad y contenido adicional por $ 3 por mes. Esto sería similar a Stitcher Premium, que tiene ofertas exclusivas en los mejores programas y otros episodios adicionales en la actualidad. Sin embargo, la versión propuesta por Spotify contenía anuncios, mientras que Stitcher Premium no tiene publicidad.

Una opción intermedia sugirió un plan que se acercaría aún más a Stitcher Premium, con programas exclusivos y material adicional, pero sin anuncios. Esto fue incluso equivalente al precio de Stitcher Premium de $ 5 por mes. Y en el espacio de alta gama, los suscriptores podrían obtener acceso temprano a entrevistas y episodios sin publicidad por $ 8 al mes.

Por supuesto, una encuesta solo tiene la intención de medir la demanda de los consumidores de dicha suscripción y no indica que Spotify tenga un nuevo producto en proceso. (Spotify dijo lo mismo cuando se le pidió que comentara las noticias).

Sin embargo, está claro que los inversores también quieren saber qué está pensando Spotify a la hora de recuperar su importante inversión en podcasts.

Cuando se le preguntó si Spotify creía que los clientes estarían dispuestos a pagar por los podcasts, Ek respondió al llamado con fines de lucro que creía que se podrían explorar varios modelos nuevos.

“Creo que todavía estamos en el comienzo del desarrollo a largo plazo de cómo podemos monetizar el audio en Internet. He dicho esto antes, pero no creo que sea una talla única para todos ”, dijo. “De hecho, creo que todos tendremos modelos de negocio, y ese es el futuro para todas las empresas de medios, que en el futuro tendrán suscripciones con publicidad y a la carta en la misma sala, de todas las empresas de medios. «

«Y definitivamente debes esperar que Spotify siga esa estrategia y patrón», agregó Ek de manera más definitiva.

La respuesta parecía sugerir que Spotify estaba considerando algunas de las ideas de esta encuesta reciente: lograr que los consumidores paguen por algunos podcasts en lugar de obtenerlos todos gratis o incluirlos en su suscripción de música.

Por supuesto, esto cambiaría el significado de la palabra “podcasts”, que hoy se refiere a programas de audio serializados y distribuidos libremente que se distribuyen a través de canales RSS.

Si Spotify elige los podcasts de Paywall detrás de las suscripciones o pagos a la carta, esos ya no estarán disponibles De Verdad Podcasts: son un nuevo tipo de programa de audio premium.

Esta es el área en la que Spotify tiene mucho espacio para crecer, dadas las importantes inversiones que ha realizado en podcasts a lo largo de los años. Hasta ahora, esto ha incluido la compra de productores de contenido como Gimlet Media, The Ringer y Parcast, así como la contratación de los mejores desarrolladores como Joe Rogan, Addison Rae, Kim Kardashian West, DC Comics, Michelle Obama y The Duke and Duchess of Sussex. Spotify también compró herramientas de podcast como Anchor y otras tecnologías publicitarias y servicios de alojamiento.

La ventaja de los podcasts es que Spotify puede monetizarlos de varias formas a la vez, con anuncios y suscripciones o pagos directos si así lo desea. Y, por supuesto, no hay regalías o regalías con las que luchar, como la transmisión de música.

Spotify también podría personalizar el modelo de pago de podcast según sea necesario para adaptarse a diferentes regiones y la forma en que los clientes de todo el mundo consumen y pagan el contenido de podcasts.

Ninguna de estas consideraciones se refería a inicios a corto plazo, también aclaró Ek.

«Creo que es temprano para ver realmente cómo podría funcionar», dijo, hablando sobre cómo podrían tomar forma los diferentes modelos. «Pero si ese fuera el caso, ese perfil de ventas sería, por supuesto, diferente de cómo hacemos música».



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