Snap pagó $ 124 millones por Fit Analytics mientras se preparaba para un impulso de comercio electrónico más grande – TechCrunch


A principios de este año, informamos sobre cómo Snap adquirió la startup Fit Analytics con sede en Berlín, una startup de tecnología de inicio basada en inteligencia artificial, como parte de una incursión más amplia en los servicios de comercio electrónico específicamente destinados a obtener tecnologías que están potencialmente en línea. una mejor idea de cómo les quedaría un artículo o un tamaño en particular. Una presentación 10-Q de Snap hoy le ha puesto un precio a ese trato.

Snap pagó un total de 124,4 millones de dólares en tecnología, propiedad intelectual, relaciones con los clientes y pagos al equipo. La presentación también señaló que Snap gastó un total de $ 204.5 millones en adquisiciones en 2020, pero no lo rompió.

La noticia llega antes de Snap, cuya aplicación insignia Snapchat ahora tiene 280 millones de usuarios activos diarios, mientras se prepara para la conferencia de socios de Snap en mayo. Según las fuentes, la compañía planea anunciar funciones comerciales más profundas para Snapchat, entre otras cosas, específicamente herramientas que facilitan a los usuarios de Snapchat interactuar y comprar elementos que aparecen en la aplicación, ya sea en anuncios o de manera más orgánica en el contenido publicado por otros usuarios compartidos.

Si bien aún no se conocen los detalles exactos de estas herramientas comerciales y cuándo podrían conectarse en línea, Snap apenas ha mantenido su interés en operar en secreto.

Snap ha contratado roles para ayudar en sus esfuerzos comerciales. Actualmente se están promocionando una variedad de roles de ingeniería, marketing y productos en el comercio minorista para, en palabras de uno de los listados para un gerente de producto, “desarrollar y lanzar experiencias y servicios de compra que hagan que las compras sean divertidas para los Snapchatters y generen resultados en las marcas. “Los listados también incluyen un rollo dedicado a trabajar en los esfuerzos de comercio electrónico basados ​​en Snapchat para negocios directos al consumidor (D2C).

Además de Fit Analytics, recientemente se realizaron otras adquisiciones que también encajan con él.

Esto incluye Screenshop, una aplicación que se autodenomina «la primera lente de estilo AI-back» que se puede usar para identificar artículos que se pueden enviar en las fotos y luego crear un catálogo personalizado de productos similares para que los compre (similar en funcionalidad «Compre el estilo» ) que te cruzaste en los medios de la moda). Además, adquirió Ariel AI, que ha desarrollado una tecnología que permite renderizar rápidamente a las personas en 3D. Esta tecnología se puede utilizar en una amplia variedad de aplicaciones, desde juegos hasta pruebas virtuales de ropa, maquillaje o accesorios.

Snap confirmó la adquisición de Ariel a CNBC en enero. Y aunque The Information informó por primera vez sobre el acuerdo de Screenshop a principios de este mes, Snap se negó a comentar a pesar de encontrar personas que solían trabajar en la startup y ahora trabajan en Snap.

Se informa que ambas adquisiciones se cerraron en 2020, lo que significa que surgieron de la ejecución de adquisiciones de $ 204.5 millones de este año. (Snap también notó una adquisición menor por $ 7.6 millones el último trimestre, pero no reveló más detalles).

Incluso antes de todo esto, Snap había realizado pequeños esfuerzos minoristas y pruebas durante años, aunque ninguno de ellos rompió en los esfuerzos principales.

Entre ellos, se abrió una Snap Store en 2018, pero hasta ahora eso no ha ido más allá de vender productos basados ​​en personajes de Bitmoji. Trabajar en una campaña de zapatos de Gucci el año pasado en la que los usuarios de Snapchat podían probarse zapatos en AR y luego comprarlos fue visto por algunos como un gran paso hacia el comercio minorista: “Nos alejamos del entretenimiento y expandimos el caso de uso. Así que es un momento realmente emocionante con las marcas, especialmente cuando se trata de moda y belleza. La cámara Snapchat conecta a las marcas con sus audiencias de una manera nueva ”, dijo un gerente de AR de Snapchat en ese momento, pero eso tampoco resultó ser un esfuerzo único.

Pero con la pandemia aumentando las compras en línea y la tecnología mejorando aún más, el hierro aquí finalmente podría calentarse.

Como se mencionó en relación con la adquisición de Fit Analytics, la idea de diversificar los flujos de ingresos de Snapchat mediante la construcción de más experiencia comercial tiene mucho sentido.

Esto le da a la compañía otra fuente de ingresos en un momento en que Apple está implementando cambios que pueden afectar la forma en que la publicidad se puede servir y monetizar en el futuro. (La compañía recientemente tuvo un ingreso promedio por usuario de $ 2.74, un número que Wall Street espera que crezca, no que se reduzca). Esto también tiene un impacto en la demografía a la que se dirige Snapchat Cuando los consumidores más jóvenes compran usando aplicaciones de redes sociales para ayudarlos descubrir, compartir y compartir bienes.

Y especialmente en el caso de la moda, la creación de experiencias para la compra de artículos en Snapchat se inclina hacia la realidad aumentada, la tecnología hipervisual que cambia la imagen y que se ha convertido en una marca conocida y ampliamente utilizada de Snapchat y su propietario, Self-. Snap titulado «Camera Company».

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