Según los organizadores, la campaña de Facebook para boicotear los anuncios se volverá global


Los organizadores de una campaña de boicot publicitario en Facebook, con el apoyo de una lista en rápido crecimiento de grandes empresas, ahora se están preparando para liderar la lucha global para aumentar la presión sobre la compañía de medios sociales para eliminar el discurso de odio.

El "Alto al odio" La Campaña para obtener ganancias instará a las grandes empresas en Europa a unirse al boicot, dijo Jim Steyer, gerente general de Common Sense Media, en una entrevista con Reuters el sábado. Desde que comenzó la campaña a principios de este mes, más de 160 empresas, incluidas Verizon y Unilever, se han comprometido a dejar de comprar anuncios en la plataforma de redes sociales más grande del mundo para julio.

Free Press and Common Sense, además de ciudadanos estadounidenses El color del cambio y los grupos de derechos de la Liga contra la Difamación lanzaron la campaña después de la muerte de George Floyd, un hombre negro desarmado asesinado por la policía en Minneapolis.

"La próxima frontera es la presión global", dijo Steyer, agregando a las esperanzas de la campaña de alentar a los reguladores europeos a tomar una línea más dura en Facebook. La Comisión Europea anunció nuevas pautas para las compañías de tecnología como Facebook en junio para proporcionar informes mensuales sobre cómo lidiar con la información errónea sobre los virus corona.

La indignación en los Estados Unidos por la muerte de Floyd ha llevado a una respuesta sin precedentes por parte de empresas de todo el mundo. Los efectos se sintieron a través de las fronteras de los Estados Unidos. Por ejemplo, Unilever ha cambiado el nombre de un producto para aclarar la piel popular en India llamado Fair and Lovely.

La campaña mundial continúa a medida que los organizadores continúan invitando a más empresas estadounidenses a participar. Jessica González, codirectora de Free Press, dijo que contactó a grandes compañías de telecomunicaciones y medios de Estados Unidos para pedirles que se unieran a la campaña.

En respuesta a la demanda de más acción, Facebook admitió el domingo que hay más trabajo por hacer, trabajando con grupos de derechos civiles y expertos para desarrollar más herramientas para combatir el discurso de odio. Facebook dijo que su inversión en inteligencia artificial le había permitido encontrar el 90% de los discursos de odio antes de que los usuarios lo informaran.

La expansión de la campaña fuera de los Estados Unidos tendrá un mayor impacto en los ingresos publicitarios de Facebook, pero es poco probable que tenga un gran impacto financiero. Por ejemplo, Unilever se comprometió el viernes a pausar su gasto estadounidense en Facebook por el resto del año. Según Richard Greenfield de LightShed Partners, una compañía de investigación de medios y tecnología, esto es solo alrededor del 10% de los $ 250 millones que se gastan anualmente en publicidad en Facebook.

Steyer dijo que estaban llamando a los anunciantes globales como Unilever y Honda, que solo se han comprometido a detener los anuncios estadounidenses para publicar sus anuncios de Facebook en todo el mundo.

Facebook tiene ingresos publicitarios anuales de $ 70 mil millones. Alrededor de una cuarta parte de estos provienen de grandes empresas como Unilever, y la mayoría de las ventas provienen de pequeñas empresas.

Pero la publicidad de su política de discurso de odio ha afectado su percepción y existencia. El viernes, la caída del 8.3% en el precio de las acciones de Facebook eliminó su límite de mercado de $ 56 mil millones.

El renovado impulso de que se unan más compañías fuera de los Estados Unidos muestra cuán frustrados están los grupos de justicia social y las compañías que los apoyan. Steyer dijo los esfuerzos de Facebook el viernes para prohibir nuevas medidas de anuncios y etiquetado del discurso de odio de los políticos para apaciguar a los boicoteadores que no cumplieron con las demandas de la campaña. 19659002] "Si crees que terminarás el viernes, estás profundamente equivocado", dijo González. "No necesitamos una política única aquí y allá. Necesitamos una política integral".

Stop Hate for Profit ha esbozado una serie de requisitos, que incluyen un proceso de moderación separado para ayudar a los usuarios raciales y objetivo, otros identificadores, más transparencia sobre cuántos casos de discurso de odio se reportan y no más ingresos por publicidad generar a partir de contenido nocivo.

Además, Facebook no respondió a las solicitudes de reembolsar a las empresas cuyos anuncios aparecen junto con el contenido que luego se eliminará de las infracciones de las políticas, dijo Ian Orekondy, director gerente de AdComplyRx, una empresa de tecnología publicitaria que respalda a las marcas farmacéuticas con sus anuncios digitales. quien se unió al boicot.

El boicot se ha extendido a otras plataformas de publicidad digital como Twitter. Starbucks dijo el domingo que dejaría de anunciarse en todas las plataformas de redes sociales mientras trabajaba con organizaciones de derechos civiles para "detener la propagación del discurso de odio".

Informes de Reuters & # 39; Sheila Dang; Arreglo de Kenneth Li y Lisa Shumaker

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