Según Facebook, la configuración de privacidad para iOS 14 fortalecerá el negocio de publicidad dirigida



  La configuración de privacidad de iOS 14 fortalecerá el negocio de segmentación de anuncios. Facebook advierte

Facebook advierte a los desarrolladores que los cambios de privacidad en una próxima actualización de iOS limitarán severamente la capacidad de los usuarios para rastrear y prevenir la actividad del usuario en Internet y el ecosistema de aplicaciones desde la plataforma de redes sociales Muestre anuncios dirigidos a usuarios en otras aplicaciones que no sean de Facebook en iPhones.

Se espera que la próxima versión del sistema operativo móvil de Apple, iOS 14, llegue a un iPhone cerca de usted en el otoño. Además de las muchas funciones nuevas para los usuarios finales, los desarrolladores de aplicaciones en iOS 14 deben notificar a los usuarios cuando su aplicación captura un código de dispositivo único conocido como IDFA (ID para anunciantes).


El IDFA es un código generado aleatoriamente que Apple crea y se asigna a un dispositivo. (Google asigna números similares a los dispositivos Android). Las aplicaciones pueden usar estos códigos para vincular la actividad del usuario. Por ejemplo, Facebook, una aplicación de compras local y una aplicación meteorológica local pueden acceder a este identificador. Facebook y otras empresas publicitarias pueden utilizar estos datos de aplicaciones cruzadas para publicar anuncios dirigidos a anunciantes en otras aplicaciones. Facebook hace esto con su programa Audience Network.

Los cambios que requieren que los usuarios inicien sesión hacen que IDFA sea esencialmente inutilizable. Facebook advirtió hoy a los desarrolladores. Las aplicaciones de Facebook en iOS 14, que incluyen Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger y muchas otras, ya no capturan el IDFA de los usuarios.

"A pesar de nuestros mejores esfuerzos, [the changes] puede hacer que Audience Network 14 sea tan ineficaz en iOS que puede que no tenga sentido ofrecerlo en iOS 14 en el futuro", dijo Facebook en una publicación de blog. "Nuestra capacidad para publicar anuncios dirigidos en iOS 14 será limitada. Como resultado, es posible que algunos usuarios de iOS 14 no vean anuncios de Audience Network, mientras que otros pueden ver anuncios nuestros, pero son menos relevantes".


Menos publicidad significa menos dinero, agregó Facebook: "Debido a la capacidad limitada de los anunciantes para orientar y medir con precisión sus campañas, los desarrolladores de aplicaciones y los editores deben esperar CPM más bajos [i.e., views of their ads] en la Audience Network y probablemente en otras redes publicitarias en iOS. ""

"Estas actualizaciones están teniendo un impacto profundo en el ecosistema de desarrolladores", señaló Facebook, que probablemente sea el caso. Facebook también pareció estar disgustado porque Apple actuó sin consultar a Facebook sobre sus preferencias. "Creemos que consultar a la industria sobre cambios en las políticas de plataforma de ent es de crucial importancia. … Esperamos seguir trabajando con "grupos industriales y comerciales". para hacer esto correctamente para las personas y las pequeñas empresas. "

The Stakes

Es casi seguro que la compañía tiene razón en que los usuarios no elegirán que se rastree su identificador cuando se les ofrezca la opción, y eso dañará absolutamente la Red de Audiencia de Facebook y los defensores de la privacidad, sin embargo, pueden estar en desacuerdo con Facebook sobre si esto es algo malo.

Facebook está bajo fuego casi constante por cómo maneja varios aspectos de la privacidad y los datos de los usuarios. El año pasado, la Comisión Federal de Comercio acordó una multa récord de $ 5 mil millones por una colección de acusaciones relacionadas con la privacidad del usuario.

La capacidad de Facebook para rastrear la actividad en línea de cualquier persona, en cualquier lugar, y vincularlos a través de software y plataformas, fue uno Gran parte de su estrategia publicitaria desde 2013 cuando la empresa era un produ kt, llamado Atlas, fue adquirido por Microsoft por alrededor de US $ 100 millones.

Como Facebook lo describió en ese momento, la adquisición brindó una "oportunidad" para los "comerciantes y agencias", "una visión holística del desempeño de la campaña" a través de "múltiples canales". En resumen, adquirir y expandir este conjunto de herramientas, que durante mucho tiempo ha estado completamente integrado en la plataforma publicitaria de Facebook, fue la clave de Facebook para encontrar el santo grial de la publicidad en línea. La empresa finalmente pudo rastrear su efectividad en todas partes.

Mientras tanto, la relación entre Facebook y Apple también parece ser tensa. Facebook siguió los pasos de Epic Games la semana pasada para darle un golpe público a Apple por la tarifa del 30 por ciento que Apple cobra por cada compra digital realizada a través de una aplicación de iOS.


Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.