Se ha explicado la prohibición de cookies de terceros de Google


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Google anunció el miércoles que las cookies de terceros han terminado, al menos en lo que respecta a las redes publicitarias y al navegador Chrome. Esto representa un cambio importante para el negocio de la publicidad y parece ser un avance en la privacidad, pero también es limitado. Esto no significa que Google dejará de recopilar sus datos y que la empresa ya no utilizará sus datos para orientar anuncios.

Google dejará de vender anuncios web adaptados a los hábitos de navegación de los usuarios individuales y el navegador Chrome ya no permitirá que las cookies recopilen estos datos. Las empresas de publicidad que dependen de las cookies deben encontrar otra forma de dirigirse a los usuarios. Google cree que este ya es el caso. Mientras tanto, Google continuará rastreando y dirigiendo a los usuarios en dispositivos móviles y dirigiendo anuncios basados ​​en su comportamiento en sus propias plataformas a los usuarios que representan la mayoría de sus ingresos y no se ven afectados por el cambio. En otras palabras, si bien el anuncio tendrá un gran impacto en la industria de la publicidad digital, es probable que no lo sea para Google.

Google se ha estado adaptando a esto durante algún tiempo. En agosto de 2019, la compañía dio a conocer su «Privacy Sandbox», una iniciativa para personalizar (u orientar) anuncios web mientras se protege la privacidad del usuario. En enero de 2020, Google anunció que espera poder bloquear las cookies de terceros desde su navegador Chrome para 2022, un movimiento que otros navegadores como Safari y Firefox tomaron hace años. Google ha planeado reemplazar las cookies de terceros con tecnologías desarrolladas a través de Privacy Sandbox.

Las empresas de publicidad utilizan cookies de terceros para rastrearlo en Internet, para crear un perfil de usted y sus intereses en función de los sitios web que visita y, por lo tanto, para enviarle anuncios. Las cookies de terceros de Google residen en millones de sitios web y brindan a la empresa una gran cantidad de información sobre los sitios web que visita, que son parte de su enorme negocio publicitario. Pero el público se está volviendo cada vez más consciente de los problemas de privacidad en estos días, y los reguladores están promulgando más leyes de privacidad.

Aquí es donde entra en juego el aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google, que, según Google, es una tecnología publicitaria que prioriza la privacidad y se basa en intereses. Con FLoC, Chrome rastrea los hábitos de navegación de un usuario en Internet y luego coloca al usuario en diferentes audiencias o «cohortes» según esos hábitos. Es más probable que los anunciantes orienten sus anuncios a cohortes que a usuarios individuales. Entonces, si está buscando un navegador que no recopile sus datos para anuncios, ya sea como individuo o como parte de una audiencia anónima, es posible que desee probar con otro. (Por cierto, puede desactivar la personalización de anuncios y el seguimiento de actividades y eliminar los datos que Google ha recopilado sobre usted aquí).

Por lo tanto, Google continúa brindándole anuncios técnicamente orientados, pero de una manera más anónima y menos aterradora. Google afirma que los anunciantes pueden obtener casi el mismo retorno de la inversión con FLoC que con el seguimiento basado en cookies. Actualmente, Google está probando FLoC con los anunciantes para ver si funciona como un reemplazo de cookies. Es posible que FLoC no funcione al final, pero Google tiene al menos la confianza suficiente para afirmar que las cookies van a morir, y tampoco Google las reemplazará con un tipo similar de rastreador único.

Como Recode señaló el año pasado, Google continuará recopilando sus datos de primera parte, que es lo que hace cuando usa sus productos como YouTube y Búsqueda, y se enfoca en usted en función de eso. Estos datos de origen se vuelven aún más valiosos para los anunciantes cuando las fuentes de datos de terceros se agotan. Esto es ideal para Google, cuyas plataformas reciben miles de millones de visitas al día. De hecho, la mayoría de los ingresos de Google provienen de los anuncios de búsqueda de Google, más de la mitad de eso según el último informe de ganancias trimestrales, y mucho más que de la red publicitaria, que actualmente se basa en cookies de terceros. Y dado que la búsqueda de Google no se ve afectada por la prohibición de las cookies, esta fuente de ingresos basada en datos continúa fluyendo.

Esto no se aplica a los datos recopilados a través del rastreador de Google en aplicaciones móviles. Sin embargo, la próxima actualización de iOS 14 de Apple está deteniendo el seguimiento entre aplicaciones, por lo que los usuarios de iPhone tendrán al menos esta opción de privacidad durante los próximos meses.

Si bien Google dice que está comprometido con el desarrollo y el uso de tecnologías publicitarias que no se basan en el seguimiento y la publicidad para los usuarios, otras empresas están desarrollando sus propios métodos de seguimiento sin cookies que sí lo hacen, y aún podría obtener de ellos un seguimiento cuando utilice Chrome (u otro navegador). Google está dejando el juego de seguimiento individual y de cookies. A los consumidores no les gusta, la legislación pronto podría prohibirlo y, quizás lo más importante, Google no lo necesita.

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