Ryan Reynolds & # 39; Aviation American Gin aprueba la venta de US $ 610 millones a Diageo


El actor Ryan Reynolds es la estrella de Hollywood más joven en firmar un acuerdo con Diageo después de vender su marca Aviation American Gin al gigante de las bebidas por $ 610 millones.

Diageo anunció el lunes que Aviation American, junto con otras tres bebidas espirituosas, pagó inicialmente $ 335 millones a través de la adquisición de Davos Brands, en la que el Sr. Reynolds es un accionista mayoritario.

Los 275 millones de USD restantes se pagarán a los accionistas de Davos durante un período de 10 años, dependiendo del desempeño de las marcas.

El Sr. Reynolds, quien mantendrá su interés en Aviation American, también firmó un acuerdo para continuar trabajando en la comercialización de marca de la ginebra durante la próxima década.

El acuerdo marca la cuarta gran colaboración de Diageo con una destacada compañía de bebidas alcohólicas, como parte de una estrategia más amplia para que el conglomerado de bebidas con sede en el Reino Unido compre marcas pequeñas de bebidas espirituosas premium de alto crecimiento en una variedad de categorías.

En 2017, la compañía compró el negocio de tequila Casamigos del actor George Clooney por $ 700 millones en una transacción que incluía un pago similar basado en el desempeño, siempre que Clooney permaneciera en el negocio.

La compañía más grande del mundo La compañía de bebidas se asoció con P Diddy en una empresa conjunta 50:50 en 2014 para comprar DeLeón Tequila después de que ya había cerrado un trato de $ 100 millones con la estrella del rap estadounidense. comercializar el vodka Cîroc en Estados Unidos. También se asoció con el futbolista David Beckham para su Haig Club Whisky.

Aunque se desconoce la participación del Sr. Reynolds en Aviation American Gin, que compró en 2018, una fuente cercana a la tienda dijo que era "sustancial".

El Sr. Reynolds dijo que eligió la marca "porque amo el sabor de la aviación más que cualquier otro espíritu", y agregó que trabajar en su dirección creativa "ha sido uno de sus proyectos más satisfactorios. en el que he estado involucrado ".

El acuerdo marca un éxito para el actor que, según Forbes, ganó $ 40 millones de Netflix por sus dos películas más recientes Six Underground y Red Notice, convirtiéndolo en uno de los actores mejor pagados del año con una cadena. Valorado en 71,5 millones de dólares.

Una botella típica de ginebra Aviation American cuesta $ 27 en los Estados Unidos, donde el mercado general de la ginebra se ha mantenido relativamente estable en comparación con la creciente popularidad de la bebida en Europa.

Las denominadas ginebras super premium como Aviation American han cobrado impulso debido a la tendencia de los consumidores a beber menos alcohol pero comerciar con marcas de mayor calidad.

El segmento duplicó con creces su participación en toda la categoría de ginebra entre 2014 y 2019, según datos de la industria de bebidas.La empresa de análisis IWSR lo convierte en el tipo de licor de más rápido crecimiento en los Estados Unidos.

La adquisición ampliará la cartera de marcas de ginebra del gigante de las bebidas, incluidas Tanqueray, Gordon y la marca premium italiana Villa Ascenti.

Diageo dijo que a fines de junio, las ventas de ginebra, que representan el 5 por ciento de las ventas netas, disminuyeron un 4 por ciento principalmente debido al impacto de los cierres en Europa. Sin embargo, antes del coronavirus, las ventas de alcohol habían aumentado y las ventas netas aumentaron un 7 por ciento en términos comparables en los seis meses que terminaron en enero.

Debra Crew, presidenta de Diageo North America, dijo que esperaba "un impulso continuo" para Aviation American en los EE.UU. y estaba "segura de que Aviation Gin puede expandirse internacionalmente con el alcance global de Ryan".

El trato también incluye Astral Tequila, Sombra Mezcal y TYKU Sake. [19659019]]

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