Respaldado por Blossom, Creandum e Index, Dija lanza la entrega de comestibles y la puesta en marcha de un negocio oscuro en Londres – TechCrunch


Dija, la startup de entrega de comestibles con sede en Londres, se lanza oficialmente hoy, confirmando que recaudó £ 20 millones en capital inicial en diciembre, una ronda que informamos por primera vez que se completó parcialmente el mes anterior.

Detrás de la empresa se encuentran Blossom Capital, Creandum e Index Ventures, y Dija aparentemente puede aumentar el prelanzamiento. De hecho, ya existían rumores en la comunidad de capital de riesgo de Londres de que el advenedizo podría volver a ponerse de pie (una fuente ha discutido una cifra tan alta como £ 100 millones) como la carrera para ser el primer líder europeo en la floreciente «oscuridad». El espacio en la tienda de comestibles se está calentando.

Crédito: Dija

En los últimos meses, se han formado numerosas empresas emergentes europeas con la promesa de entregar comestibles y otros artículos de tiendas de conveniencia dentro de los 10 a 15 minutos posteriores al pedido. Para hacer esto, establecieron sus propios centros de cumplimiento hiperlocales, que solo están destinados a entregas, las llamadas «tiendas oscuras», y emplean a su propio personal de entrega. Este enfoque de pila completa o vertical y la visibilidad asociada deberían conducir a una eficiencia suficiente en la cadena de suministro y logística para que funcione la economía de la unidad, aunque esta parte no está probada.

A principios de esta semana, la empresa Flink, con sede en Berlín, anunció que había obtenido 52 millones de dólares en financiación inicial en una combinación de capital y deuda. La empresa no ha desglosado su deuda de acciones, a pesar de que una fuente me dijo que el componente de acciones era aproximadamente la mitad y la mitad.

Otros en esta sala incluyen Gorillas de Berlín, Jiffy y Weezy de Londres y Cajoo de Francia, todos los cuales afirman estar enfocados en alimentos frescos y comestibles. También están aquellos como Zapp, que todavía están en la oscuridad y están más enfocados en una tienda de conveniencia con un margen potencialmente mayor similar al unicornio goPuff de EE. UU. Temas relacionados: la propia goPuff también está buscando expandirse a Europa y actualmente está en conversaciones para adquirir o invertir en la fantasía británica que algunos han llamado mini-goPuff.

Pero volvamos a Dija. La empresa fue fundada por Alberto Menolascina y Yusuf Saban, quienes trabajaron en puestos de liderazgo en Deliveroo durante varios años. Ha abierto una tienda en el centro de Londres y promete que puede pedir alimentos y otros productos de conveniencia en 10 minutos. La compañía tiene centros en South Kensington, Fulham y Hackney y planea abrir 20 centros adicionales en el centro de Londres y la Zona 2 para el verano. Cada centro lleva alrededor de 2000 productos que se dice que se venden a «precios minoristas sugeridos». Se cobrará una tarifa de envío fija de £ 1.99 por pedido.

«Los únicos competidores en los que nos enfocamos son las grandes cadenas de supermercados que dominan una industria global de $ 12 billones», dice Dijas Menolascina cuando le pregunto sobre los competidores. «Lo que realmente nos distingue de ellos, además de nuestra velocidad y tecnología, es nuestro equipo, todos los cuales tienen experiencia en el crecimiento y la disrupción de esta industria, incluyéndonos a mí y a Yusuf, que construimos y escalamos Deliveroo desde cero».

Menolascina fue anteriormente Directora de Estrategia y Desarrollo Corporativo en Take-out Delivery Gigant y anteriormente ocupó varios puestos. Fue cofundador de Everli (anteriormente Supermercato24), la empresa de envío de comestibles al estilo Instacart en Italia, y también trabajó en Just Eat. Saban es el ex jefe de personal del CEO de Deliveroo y también trabajó en el banco de inversión Morgan Stanley.

Durante el lanzamiento suave de Dija, Menolascina dice que los clientes típicos hacen sus compras semanales con la aplicación y también cumplen con otros requisitos, como la compra de comestibles. B. Emergencias de última hora o antojos hasta altas horas de la noche. «Las vulnerabilidades que Dija ayuda a resolver son universales y creamos Dija para que sea accesible para todos», dice. “Es por eso que ofrecemos productos a precios minoristas que están disponibles en 10 minutos y combinan valor y conveniencia. Dija ya se está convirtiendo en cerrajero para los padres que están presionados para trabajar desde casa y enseñar en casa, por ejemplo. «

A pesar de los millones de dólares inyectados en la sala, algunos capitalistas de riesgo con los que he hablado en privado se muestran escépticos de que se pueda hacer que los alimentos frescos funcionen con una entrega casi instantánea. La idea es que los alimentos frescos se están acabando, los márgenes son menores y los tamaños de las canastas no son lo suficientemente grandes para cubrir los costos de envío.

«Este puede ser el caso de otras empresas, pero casi todos en Dija provienen de esta industria y saben exactamente lo que están haciendo, desde comprar y comercializar hasta datos y marketing», dice Menolascina, retrocediendo. “También vale la pena señalar que somos un modelo de pila completa, por lo que no compartimos nuestro margen con otras partes. El tamaño medio de la cesta varía según las necesidades del cliente. Por un lado tenemos clientes que manejan toda su tienda de abarrotes a través de Dija, por otro lado nuestros clientes dependen de nosotros para compras de emergencia como pañales, pilas, etc. «

Sobre los precios, dice que, como cualquier tienda minorista, Dija compra productos a precios mayoristas y los vende a precios minoristas sugeridos. «De cara al futuro, tenemos una hoja de ruta clara sobre cómo generar ingresos adicionales, incluidas asociaciones estratégicas, optimización de la cadena de suministro y mejoras tecnológicas», agregó Menolascina.

Pruebas de Dija en Deliveroo

Crédito: TechCrunch

Mientras tanto, TechCrunch se enteró de que Dija realizó una serie de experimentos en el mercado de comida para llevar de Deliveroo antes de lanzar su propia aplicación, incluida la venta de varios artículos de tiendas de conveniencia como papas fritas y medicamentos de venta libre. Si alguna vez ordenó artículos de tocador en Baby & Me Pharmacy o compró dulces de chocolate en Valentine’s Vows, probablemente, sin saberlo, hizo compras en Dija. Estas y otras marcas se enviaron desde la misma dirección en South Kensington.

«Es un gran riesgo ir directamente al consumidor sin probar adecuadamente Pick & Pack», me dijo Menolascina en un mensaje de WhatsApp hace unas semanas y confirmó las pruebas de Deliveroo. «Creamos etiquetas virtuales unidireccionales para saber qué vender y cómo rellenar, recoger y entregar».

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