PUBG domina el contenido de influencia patrocinado de la industria de los juegos en septiembre


Es oficial: 2020 es el año en que el deporte se generalizó, gracias en parte a la pandemia del coronavirus, que obligó a cierres repentinos, retrasos y cancelaciones en otras áreas del entretenimiento. Y con una audiencia en crecimiento, las marcas son propensas a activarse con influencers de juegos, pero ¿cuáles son realmente exitosas?

Esta es la primera de nuestra serie exclusiva que aprovecha el nuevo informe Share of Influence de CreatorIQ de la plataforma de marketing de influencers, que destaca las marcas de juegos globales que están captando la atención y ganando o perdiendo influencia cada mes. CreatorIQ procesa decenas de millones de creadores y miles de millones de publicaciones para producir informes de cuota de influencia (SOI) que tienen en cuenta el volumen de actividad del creador, la realidad de las audiencias de los creadores y el rendimiento del contenido (vistas, me gusta, comentarios, acciones). . para cada marca competitiva. Estas tres medidas hacen de SOI una representación significativa de la presencia de marketing y el impacto de una marca.

Hoy presentamos las marcas de juegos que recibieron un SOI notable en septiembre. Ese mes, la industria generó 100,000 publicaciones patrocinadas de 22,000 autores con 330 marcas que patrocinan contenido.

Destacados importantes en septiembre

  • 3,27% – Tasa de participación promedio en Instagram para contenido patrocinado en la categoría de juegos en septiembre
  • 352.000 – Alcance de correo estimado promedio
  • PUBG Corporation fue la marca número 1 por cuota de influencia (SOI) con un 13,75% con un valor de medios estimado de 24,5 millones de dólares de sus campañas de influencia
  • Liga de Leyendas tuvo la publicación patrocinada más dedicada en la industria de los videojuegos
    • 273,900 Me gusta
    • 5,000 comentarios
    • 2,2 millones de alcance estimado

Cómo se comparan las marcas

Además de encabezar la lista de SOI (13,75%) en septiembre, PUBG Corporation tuvo la tasa de participación más alta del mes entre las cinco marcas principales (1,80%) y dominó el valor estimado de los medios ($ 24,5 millones). DÓLAR ESTADOUNIDENSE). Y aunque PlayStation fue el número 2 para SOI en septiembre, la tasa de participación fue la más baja de las cinco marcas principales con un 0,45%.

Y aunque no llegaron al top 15, Crystal Dynamics, Sega y Battlestate Games fueron otras tres marcas notables en septiembre, todas las cuales vieron aumentos de SOI del 80% o más.

Nano Los influencers tuvieron la mejor tasa de participación promedio

El tamaño del influencer puede jugar un papel clave en la tasa de participación promedio. Si bien esto no parece intuitivo, los creadores con audiencias más pequeñas a menudo obtienen mejores tasas de participación que las celebridades más grandes, en parte porque sus seguidores son más apasionados y están menos repartidos por nichos.

Si bien la industria de los juegos tuvo la tasa de participación promedio más alta de nanoinfluencers (1,000-10,000) con un 9% en septiembre, los mega-influencers (1 millón o más de seguidores) tuvieron la segunda tasa más alta con un 5.24%. Esto sugiere que incluso las más grandes celebridades de los videojuegos pueden captar constantemente la atención de su audiencia y mantener a los fanáticos comprometidos y comprometidos. Los micro influencers (10,000-100,000 seguidores) ocuparon el tercer lugar con un promedio de 3.21%, seguidos por los influencers medianos (100,000-1 millón de seguidores) con 1.72%.

Metodología: La cuota de influencia tiene en cuenta el volumen de actividad del creador, la realidad de la audiencia del creador y el rendimiento del contenido (visualizaciones, me gusta, comentarios, aprobaciones) para cada marca competitiva. Estas tres medidas hacen de SOI una representación significativa de la presencia de marketing y el impacto de una marca. SOI utiliza datos de la plataforma central CreatorIQ, que procesa decenas de millones de creadores y miles de millones de publicaciones. Se incluye a todos los creadores verificados en Instagram y a todos los creadores con más de 50.000 seguidores, junto con millones de creadores más pequeños en múltiples plataformas sociales.


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