PUBG continúa ganando la batalla real de influencers


A medida que los deportes electrónicos ganan impulso y las audiencias siguen creciendo, las marcas se apoyan en las activaciones con personas influyentes en los juegos. Pero, ¿cuáles tienen el mayor éxito cuando se trata de generar participación e influencia a partir del contenido patrocinado?

Este artículo es parte de nuestra serie que aprovecha el informe Share of Influence de CreatorIQ de la plataforma de marketing de influencers, que destaca las marcas de juegos globales que están captando la atención y ganando o perdiendo influencia cada mes. CreatorIQ procesa decenas de millones de creadores y miles de millones de publicaciones para producir informes de cuota de influencia (SOI) que tienen en cuenta el volumen de actividad del creador, la realidad de las audiencias de los creadores y el rendimiento del contenido (vistas, me gusta, comentarios, acciones) . para cada marca competitiva. Estas tres medidas hacen de SOI una representación significativa de la presencia de marketing y el impacto de una marca.

Hoy presentamos las marcas de juegos que recibieron un SOI notable en octubre. Ese mes, la industria generó 116,000 publicaciones patrocinadas de 23,000 autores con 348 marcas que patrocinan contenido.

llave Lo más destacado de octubre

  • 2,23%: Tasa promedio de participación de Instagram para contenido patrocinado en la categoría Juegos en octubre
  • 206.000: alcance de correo estimado promedio
  • PUBG Corporation fue la marca número uno por cuota de influencia (SOI) con una cuota del 10,53% con un valor de medios estimado de 20 millones de dólares de sus campañas de influencia.
  • guerreros del Estado Dorado tuvo la publicación patrocinada más dedicada en la industria de los videojuegos
    • 399,4000 Me gusta
    • 2,000 comentarios
    • 2,2 millones de alcance estimado

Arriba: ¡Los guerreros salieron a jugar en las redes sociales!

Crédito de la foto: Creator IQ

Cómo se comparan las marcas

Por segundo año consecutivo, PUBG Corporation superó a SOI, pero su participación del 10,53% en octubre fue ligeramente inferior al 13,75% de septiembre. Si bien PUBG tuvo la tasa de participación más alta del mes entre las cinco marcas principales (1.49%), PUBG ocupó el segundo lugar en términos de valor de medios estimado ($ 20 millones frente a $ 20.2 millones en Twitch). Y aunque PlayStation fue el número 2 para SOI en octubre, la tasa de participación fue la más baja de las cinco marcas principales con un 0,52%.

Si bien no llegaron al top 15, Google Stadia, Playground Games y Gearbox Software fueron otras tres marcas notables en octubre, todas las cuales registraron aumentos de SOI de más del 84%.

Una vez más, los nano influencers obtuvieron las tasas de participación más altas

El tamaño del influencer puede jugar un papel clave en la tasa de participación promedio. Si bien esto no parece intuitivo, los creadores con audiencias más pequeñas a menudo obtienen mejores tasas de participación que las mega celebridades, en parte porque sus seguidores son más apasionados y están menos repartidos entre los nichos.

Por segundo mes consecutivo, los nanoinfluencers (1.000 a 10.000 seguidores) tuvieron la tasa de participación promedio más alta con un 5,14%, significativamente menos que en septiembre (9%). Y a diferencia de septiembre, cuando los mega influencers (más de 1 millón de seguidores) fueron el número 2 en participación, cayeron al último lugar (1,15%) en octubre. Los microinfluencers (10,000-100,000 seguidores) ocuparon el segundo lugar con un engagement promedio del 4.14%, seguidos de los macro-influencers (100,000-1 millón de seguidores) con 2.88%.

Metodología: La cuota de influencia tiene en cuenta el volumen de actividad del creador, la realidad de la audiencia del creador y el rendimiento del contenido (visualizaciones, me gusta, comentarios, aprobaciones) de cada marca competitiva. Estas tres medidas hacen de SOI una representación significativa de la presencia de marketing y el impacto de una marca. SOI utiliza datos de la plataforma central CreatorIQ, que procesa decenas de millones de creadores y miles de millones de publicaciones. Se incluye a todos los creadores verificados en Instagram y a todos los creadores con más de 50.000 seguidores, junto con millones de creadores más pequeños en múltiples plataformas sociales.



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