ProBeat: Microsoft quiere TikTok por la misma razón por la que EE.UU. teme a China


Ha pasado un mes desde que el secretario de Estado Mike Pompeo dijo que la administración Trump estaba considerando prohibir TikTok. Han pasado muchas cosas desde entonces, pero la situación realmente se aceleró el fin de semana pasado. En cuestión de horas, supimos que el presidente Trump estaba a punto de firmar una orden que ordenaba a ByteDance de China que vendiera su propiedad de TikTok y que Microsoft y ByteDance habían ofrecido a la Casa Blanca un trato para detener a TikTok en el caos de EE. UU.

para seguir seguido. Trump le dio a Microsoft 45 días para cerrar un acuerdo con TikTok. Microsoft ha confirmado que está interesado en las actividades de TikTok en EE. UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Trump anunció una fecha de vencimiento para TikTok el 15 de septiembre, indicando que estaría bien si Microsoft compraba TikTok, pero el gobierno de Estados Unidos recibió una "cantidad significativa de dinero" como parte del trato. Finalmente, ayer nos enteramos de que Microsoft puede continuar con las operaciones mundiales de TikTok, y Trump firmó una orden ejecutiva a partir del 20 de septiembre para bloquear todas las transacciones estadounidenses con ByteDance (y Tencent).

¿De qué se trata realmente? Se trata de inteligencia artificial, datos y rendimiento.

¿Por qué TikTok?

Para comprender realmente lo que está sucediendo aquí, debemos ver qué hace que TikTok sea único. Por supuesto, no hay una sola cosa: el éxito social requiere muchas piezas del rompecabezas, incluidos el contenido, la dinámica y la escalabilidad.

TikTok es sorprendentemente diverso: muchos han notado que aquellos que no pudieron salir en Instagram porque no eran "blancos fotogénicos" encuentran éxito en TikTok (aunque hay un problema de racismo) porque el algoritmo es más fino para responder. El contenido está coordinado.

El algoritmo de inteligencia artificial de TikTok es el principal diferenciador aquí. Sí, otras redes sociales exitosas usan algoritmos. Sin embargo, todo el negocio de ByteDance se basa en aplicaciones impulsadas por IA. Además, lo que hace que TikTok se destaque es que no hay feed y, en cambio, se basa en un sistema de navegación por deslizamiento que pone el contenido en primer lugar. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. tienen feeds que se basan en algoritmos. La excepción es que Snapchat, que también es popular entre el grupo demográfico más joven, prueba la navegación al estilo TikTok.

En la práctica, esto significa que cada algoritmo de TikTok que operas ocupa toda la pantalla de tu teléfono. Para mejorar la inmersión, TikTok solo entrega videos. El video no solo domina cada vez más las redes sociales, como cualquiera podría haber predicho, las señales de datos para el algoritmo de IA también son mucho más fuertes. TikTok aprende rápidamente sus preferencias en función de los videos que le gustan, los videos que miran sus amigos, los videos que llaman su atención, a quién está siguiendo e incluso si deja o no que se reproduzca el video.

El algoritmo de IA controla todo en TikTok

Es tan bueno, de hecho, que ByteDance tuvo que agregar una función de reducción de adicciones en 2018, primero para Douyin (el predecesor de TikTok exclusivamente para el mercado chino) y luego para TikTok. La función utiliza algunos de los influenciadores clave de la aplicación para alentar a los usuarios a tomar un descanso cada 90 minutos.

Lo que quiere Microsoft

A primera vista, el interés de Microsoft en TikTok tiene poco sentido. Microsoft se trata de productividad, no de entretenimiento. ¿El acceso a los consumidores móviles realmente vale la pena el dolor de cabeza de la moderación del contenido y otros riesgos regulatorios?

En julio de 2014, solo unos meses después de su nuevo cargo, el director ejecutivo Satya Nadella escribió un memorando de 3.187 palabras en el que afirmaba que Microsoft es una empresa de "productividad" y plataforma "en un entorno de" tecnología móvil y nube Primer mundo ". Con el tiempo, la IA recibió más atención (ciertamente más que los dispositivos móviles), pero se mantuvo el enfoque en la productividad, lo que contribuyó a su regreso entre los gigantes tecnológicos.

TikTok no es una aplicación de productividad. Y mientras Microsoft continúa haciendo negocios en el espacio del consumidor (ver Xbox), la compañía se ha enfocado cada vez más en los negocios. Posiblemente Microsoft esté considerando la lucrativa adquisición de LinkedIn (posiblemente la única red social con "productividad") y cree que TikTok podría ser una bendición aún mayor. Pero creo que esa es la guinda del pastel.

El pastel en sí son los datos que impulsan este adictivo algoritmo de IA. Si es solo una aplicación móvil popular o una aplicación social popular, Microsoft tiene muchas opciones sin dolores de cabeza para elegir. No, se trata específicamente de TikTok y los datos que trae a la mesa que ninguna otra aplicación móvil o incluso aplicación social proporciona.

Los otros gigantes tecnológicos ya tienen datos sociales para entrenar sus algoritmos de inteligencia artificial: Amazon tiene Twitch, Google tiene YouTube y Facebook tiene varias aplicaciones sociales donde los usuarios publican contenido de video. Microsoft sería una tontería si al menos no intentara encontrar la aplicación de video social más popular que genera una gran cantidad de contenido de diferentes comunidades. Podría usar el contenido de TikTok, por ejemplo, para ponerse al día con las últimas tendencias, entrenar el software de lectura de labios y mejorar el reconocimiento de voz.

Lo que quiere Estados Unidos

Cuando el distractor estadounidense está involucrado, debemos tener mucho cuidado para comprobar el mérito de la situación. Al igual que las Fracas de Huawei, no hay evidencia de que ByteDance haya sido comprometido por el gobierno chino. Sin embargo, la mera posibilidad es suficiente para causar el daño. Y causar daño es el punto.

En los días posteriores al anuncio de Pompeo de que Amazon prohibió "accidentalmente" TikTok y luego lo prohibió internamente, Wells Fargo advirtió a TikTok, el DNC y el RNC advirtieron a sus campañas contra el uso de TikTok, y la Cámara de Representantes de Estados Unidos votó a favor de TikTok. de equipo federal.

Mientras tanto, los desarrolladores de TikTok comenzaron a huir a YouTube, Byte y Triller. Facebook olió sangre y aceleró sus propios planes de competencia de TikTok. Instagram ofreció incentivos financieros a los desarrolladores de TikTok populares, en algunos casos cientos de miles de dólares, para usar rollos. Facebook amplió las funciones de Instagram de India, Brasil, Francia y Alemania a más de 50 países.

TikTok anunció planes para contratar a 10,000 empleados estadounidenses durante tres años y prometió pagar a los desarrolladores estadounidenses más de $ 1 mil millones, cinco veces más que la cifra previamente anunciada de $ 200 millones.

Esto es exactamente lo que Estados Unidos, o al menos la administración Trump, quiere: problemas para TikTok, problemas para China y, francamente, una distracción de sus propios problemas.

¿Qué sigue? Solo sabemos que Trump fijó un plazo. Eso significa que no sabemos nada. Puede expandirlo o cambiar su melodía con la misma facilidad. Hay precedentes de ambos.

Hablando de precedentes, ese es el peligro real aquí. ¿Quiere realmente Estados Unidos que los gobiernos obliguen a las empresas extranjeras a vender o vender mientras realizan recortes? ¿Estados Unidos realmente quiere construir su propio Gran Cortafuegos? Estamos pasando cada vez más de una sola Internet a múltiples redes, cada una con sus propias reglas y basadas en vagas acusaciones de seguridad nacional.

Lo que quiere ByteDance

Este es el más fácil de responder y el más difícil de aceptar. Idealmente, ByteDance quiere ser responsable de su propio destino. El barco ha estado navegando durante mucho tiempo. Por eso, a ByteDance le gustaría ser recompensado al menos por construir el producto de Internet de mayor éxito internacional de China.

ByteDance es la primera historia de éxito global de China para nuevas empresas de software: muchas empresas de tecnología han tenido éxito en China, pero han tenido dificultades para hacer negocios a nivel mundial. ByteDance se destaca de todos los demás gigantes chinos de Internet ya que su potencial de crecimiento no se limita solo a este país. Desafortunadamente para ByteDance, ser global también significa que se encuentra en medio de una lucha de poder entre Estados Unidos y China. En la carrera armamentista de IA, Estados Unidos está por delante y China se está acercando.

ByteDance tiene la IA y los datos. Microsoft quiere este poder para sí mismo. Estados Unidos quiere quitárselo.

ProBeat es una columna en la que Emil regaña todo lo que se le cruza esta semana.

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