¿Por qué no hay más influencers hablando de dinero?


En la escena inicial de El Show de D’Amelio, Heidi D’Amelio describe a sus ahora famosas hijas Charli y Dixie D’Amelio como «niñas normales» y agrega: «Eso no cambia ni con seguidores». Sería una línea linda y no del todo increíble si el resto de esta serie documental de Hulu en ocho partes no estuviera diseñada para mostrarnos todas las formas en que está creciendo un vasto medio social que cambia fundamentalmente la vida de los adolescentes «normales».

El Show de D’Amelio Las hermanas de la sombra e influencers de TikTok Charli y Dixie D’Amelio, cuyas cuentas juntas tienen 180 millones de seguidores, o alrededor de 35 millones de personas más que la población de Rusia. Sus padres, Heidi y Marc, que tienen cada uno unos modestos 10 millones de seguidores en TikTok, ahora están siguiendo una carrera en las redes sociales. En el programa, sin embargo, en su mayoría se los retrata como guardianes cariñosos pero despistados que navegan por las traiciones del mundo del espectáculo, y de alguna manera hacen todo de manera bastante magistral considerando que esta serie incluso existe.

El ascenso de Charli a la fama ha sido descrito por la prensa como un éxito accidental de la noche a la mañana. En 2019, la entonces joven de 15 años publicó videos sencillos en TikTok en los que baila con sus amigos o sincroniza sus labios. Sus videos fueron fácilmente llevados al codiciado sitio For You y, por supuesto, el hecho de que ella era una mujer blanca joven y bonita solo ayudó. El resto de su familia montó sus faldas y selló una letanía de negocios de marca y oportunidades de alto perfil: un anuncio de Super Bowl para Charli, un sello importante que ayudó a dar forma a la carrera de cantante de Dixie, una línea de maquillaje compartida por las dos hermanas y su último venture, una línea de ropa de Hollister que ha sido fuertemente promocionada durante todo el programa (se podría argumentar que todo el programa que sigue desde el inicio de la marca de ropa hasta el lanzamiento es un gran anuncio).

Casi todos los episodios tienen una pequeña trama sobre cuán despiadados y abarrotados son los horarios de Charli y Dixie, y cuán perjudiciales son las redes sociales para su psique.

Como han mencionado otros ensayos y reseñas, el programa se siente desesperado y triste. Casi todos los episodios tienen una pequeña trama sobre cuán despiadados y abarrotados son los horarios de Charli y Dixie, y cuán perjudiciales son las redes sociales para su psique. Las hermanas famosas tienen muchos colapsos; están desanimados y desconectados en sus mentes parlantes, e incluso el tiempo que pasan con sus otros amigos famosos de TikTok se dedica principalmente a lamentar el costo de su vida similar a un panóptico. En una escena, las chicas intercambian historias sobre si en el momento en que se despiertan están comprobando compulsivamente si reciben comentarios desagradables o si sus microagresiones han llegado a un canal de «té», lo que significa que «cancelaron».

Un episodio sigue a Charli cuando tiene un ataque de pánico por negociar un solo día libre. (Sintiéndose culpable por tomarse un tiempo libre, Charli descubre que la gente confía en ella para que le paguen. Heidi luego literalmente llama a la administración de su familia para decirle las prioridades de su hija al menos una semana de mudanza).

Este enfoque de la televisión de realidad es reflexivo y discreto; se mantiene actualizado y mantiene a los acosadores cibernéticos un paso por delante de la proclamación de sus peores amenazas (algunos de los comentarios más mezquinos se graban literalmente en la pantalla en ciertos episodios). Los D’Amelios, la familia de reality más reciente que sigue los pasos del legado de las Kardashian, pero en orden inverso de alguna manera, ganarán mucha simpatía por ser tan vulnerables en la televisión. Es difícil no sentir el miedo con el que estas mujeres jóvenes viven a diario, ya que cada una de sus acciones y omisiones son escrutadas por el público. Es trágico y antinatural. Y es refrescante que, a diferencia de las Kardashian, los padres de D’Amelio no conviertan las peleas de sus hijos en travesuras. Tienden a estar atentos y aprovechan cada oportunidad para señalar la angustia emocional de sus hijos, para recordarnos que, después de todo, son humanos. Son niños normales, ¿te acuerdas?

Pero estos momentos dolorosos y sensibles conducen naturalmente a la siguiente pregunta: ¿Qué es lo que mantiene a las estrellas adolescentes y a sus padres cautivados por esta elección de carrera? Si es tan malo, ¿por qué seguir adelante?

En una escena difícil de ver, Dixie lamenta que haya sido criticada sin descanso en Internet y dice: “¿Cuál es el punto de hacer algo? [I’m] culpable de estar viva «. Y en otro dice:» Siempre he estado muy triste, no quería ser feliz «.

Charli, que tenía una formación formal en danza y participó en competencias a una edad temprana, dice con desánimo en un momento: “Bailar solía ser lo más divertido de mi vida; no se siente bien y no es divertido [anymore]. «

Estos se relacionan con las características del agotamiento, la depresión y el empeoramiento de los efectos de estar demasiado en línea.

Sin embargo, la respuesta parece obvia. El Show de D’Amelio baila cuidadosamente a su alrededor. Lo haces por el dinero. Vemos su estilo de vida lujoso (una enorme casa moderna que es la mayor parte del espectáculo que tiene su propio estudio de baile para Charli) y el ejército de asistentes y agentes que pudieron armarlos rápidamente. Tampoco fallaron ni una sola oportunidad para impulsar el llamado ascenso espontáneo a la fama de Charlie y para aceptar y negociar muchos acuerdos en y junto a TikTok.

Jason Kempin / Getty Images

La familia D’Amelio en los VMA

Los D’Amelio estaban económicamente cómodos incluso antes de TikTok. El patriarca Marc D’Amelio era ejecutivo en una empresa de ropa deportiva y financió su propia candidatura para un escaño en el Senado en Connecticut un año antes de que Charli comenzara a publicar sus videos.

Y, sin embargo, a lo largo del programa y en muchas de las entrevistas que la familia ha hecho antes, los D’Amelio rara vez discuten el negocio real de su negocio. Por supuesto, el dinero es algo que la industria en general tiene dificultades para discutir abiertamente, pero no escuchamos exactamente cuánto cobran Charli o Dixie en publicaciones de redes sociales de marca. No sabemos cuánto asco su línea de maquillaje. No conocemos los ingresos combinados de la familia.

No creo que esta evasión sea necesariamente calculada o fraudulenta. El año pasado, Heidi impidió que su hija de la participación en la tendencia de baile “WAP” en TikTok, que caracteriza la imagen pública general de la familia como más tradicional y socialmente conservadora. Y dada la rigidez de la cultura de la reacción violenta en línea, revelar cuánto dinero están recaudando Charli y el resto de la familia probablemente podría conducir a la vitriologa. Pero si los D’Amelio se toman en serio el uso de su nueva fama para lograr un impacto positivo, considerarían traer al elefante de $ 8 millones en la habitación (los valores netos proyectados de celebridades nunca son precisos, pero confíe en Charli y vale mucho dinero ).

Ser transparente sobre el dinero podría ayudar a que el estrés autoinfligido sea más comprensible. Hay muchas cosas de las que las personas pueden hablar cuando terminan con un cheque de pago gordo. También dejaría en claro a los jóvenes fanáticos de Charli y Dixie qué tipo de compromiso están haciendo en esta profesión: adquirir más riqueza y acceso a oportunidades externas podría significar poner en riesgo su salud mental todo el tiempo. Contrariamente a nuestros mejores principios, todos somos propensos al agotamiento ya que seguimos constantemente más. Más exposición, más comodidad, experiencias más grandiosas que la vida. Más dinero, porque ¿quién dice que no a los supuestos 100.000 dólares por publicación patrocinada?

En la cultura del ajetreo estadounidense, también inculcamos en los jóvenes la idea de que su trabajo les da un valor intrínseco. Cuánto producimos y podemos seguir produciendo determina qué tan seguros debemos sentirnos con nosotros mismos. Todo esto puede ser bueno y manejable si la balanza para los influencers no se hubiera inclinado tan astronómicamente. Hay un precio fijo, un precio muy brillante y alto, que podría hacer que valga la pena renunciar a la seguridad física y emocional de un adolescente normal, sin libertades.

Ser transparente sobre el dinero podría ayudar a que el estrés autoinfligido sea más comprensible.

Muchos influencers, tal vez aún no del formato Kardashian / D’Amelio, han sido francos sobre cuánto dinero están aportando. Un estudio reciente de información privilegiada entrevistó a varios creadores, desde unos pocos miles de seguidores hasta más de un millón, que revelaron sus precios por enlaces de afiliados y publicaciones de marca estáticas, y lo que les pagan directamente a través de programas de creadores las principales plataformas como Instagram. La microinfluenciadora Khadijah Lacey-Taylor, que tenía menos de 10,000 seguidores en Instagram en 2020, dijo a Insider que cerró $ 10,000 en tres tiendas de marca en un mes; ahora tiene más de 21.000 seguidores. Alexa Collins, una gurú del estilo de vida con 1.8 millones de seguidores en Instagram y más de 780.000 seguidores en TikTok, compartió todo su kit de medios con Insider a fines del año pasado, incluidos sus premios y compromisos.

Puedo entender lo molesto que puede ser conocer estos números; Hay tanto dinero sobre la mesa para aquellos que están bendecidos cosméticamente. Pero la transparencia puede ser refrescante y transformadora. Con los números tan claros, es difícil molestarse con influencers individuales mientras ganan dinero; dice mucho más sobre las carteras de empresas estadounidenses y dónde se están realizando muchas inversiones.

Revelar cuánto ganan Charli y Dixie, y sus padres, por compromiso o por año no tiene por qué estar lleno de vergüenza o presunción. Anhelo ver a personas ricas e influyentes como los D’Amelio o las Kardashian hablar abiertamente sobre su relación con el dinero. ¿Qué significa la seguridad financiera para usted? ¿Qué está comprometiendo? ¿Dónde está la línea entre seguridad y codicia? ¿Dónde está el límite del éxito? ¿Es satisfactorio ser rico?

En un episodio en el que las hermanas y sus otros amigos famosos de TikTok se toman el tiempo para ser «niños normales», deciden alquilar una piscina, lanzar un hacha y echarse a reír.

«A veces solo queremos pasar el rato con nuestros amigos y no con otra persona», dice Charli en su Talking Head. «Y no tenemos que tener la cabeza en un giro para ver si una cámara nos está filmando», agrega Dixie.

Es una disonancia ver esta escena en Hulu sabiendo que hay cámaras de producción a su alrededor. Y luego existe el dolor de corazón al saber que esta es su versión del perdón. ●



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