Newzoo: el pronóstico de ventas para Esports cae a pesar del gran interés y la gran cantidad de espectadores


La demanda de deportes electrónicos es fuerte en términos de audiencia, pero es probable que los ingresos disminuyan este año ya que las empresas ya no pueden albergar grandes eventos físicos.

El investigador de mercado Newzoo ya era bastante tímido en abril, sin embargo, la compañía revisó su pronóstico para 2020 por segunda vez y declaró que las ganancias para 2020 serían un 8% inferiores al pronóstico en comparación con febrero. No me sorprendería si las consecuencias de la pandemia obligan a la compañía a revisar los números nuevamente.

La degradación ocurre cuando los eventos físicos se retrasan o se secan por completo. Las compañías de deportes y los fabricantes de juegos registran sus eventos en línea, pero COVID-19 les ha impedido realizar eventos físicos que anteriormente constituían una gran parte de las ventas de la industria. Newzoo dijo que la situación es fluida y que podría revisar su pronóstico según sea necesario.

¿Por qué están cambiando los números?

Estos pronósticos a la baja no se deben a la falta de demanda de Esport, dijo Newzoo. Eso significa que la audiencia no será más pequeña. Y no tiene nada que ver con una caída en el contenido del deporte ofrecido por los organizadores. La corrección a la baja se basa más bien en retrasos y cancelaciones de actividades deportivas internacionales y una transición de eventos físicos. Las cancelaciones y aplazamientos de COVID 19 se trasladaron al tercer y cuarto trimestre de 2020.

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También digno de mención: Newzoo sugiere que los deportes digitales deberían centrarse más en eventos regionales donde es más fácil garantizar una buena conectividad y equidad en las competiciones basadas en Internet en lugar de tratar de celebrar grandes competiciones internacionales distribuidas a nivel mundial.

Si bien los ingresos digitales constituyen una gran parte de los ingresos deportivos, es más difícil crear emoción para los eventos en línea que para los eventos físicos en los que mucha gente en un estadio grita con la gente. También es un desafío persuadir a los patrocinadores, que son la mayor fuente de ingresos para el deporte, a seguir gastando en eventos donde este nivel de emoción y compromiso ya no es posible en un espacio físico. Sin embargo, los números no son desastres totales, ya que los ingresos por eventos físicos disminuyen, pero más ingresos relacionados con eventos se mueven en línea. Cuánto se mueve en línea es una gran pregunta, pero Newzoo aún no ha respondido eso.

Con las medidas de bloqueo en curso, Newzoo ahora pronostica que los ingresos mundiales del deporte alcanzarán los $ 973.9 millones en 2020 y $ 1.194 mil millones en 2021. Esto también es más bajo de lo esperado (aunque Newzoo no ha informado números anteriores de 2021). En abril, Newzoo anunció que las ventas en 2020 serían de $ 1.059 mil millones en 2020. Ya en febrero, el investigador de mercado esperaba ventas de $ 1,100 mil millones.

Arriba: Los ingresos en los deportes electrónicos continúan creciendo, pero ahora más lentamente.

Crédito de la foto: Newzoo

Cómo los eventos serán diferentes

Newzoo dijo que una gran cantidad de eventos internacionales han cambiado a formatos alternativos. Los eventos en línea reemplazan los eventos fuera de línea y los organizadores principales reemplazan los torneos internacionales con los regionales.

Una razón del cambio es que la integridad competitiva de los torneos digitales internacionales ya no puede garantizarse sin eventos personales. Las conexiones a Internet de los jugadores (con tiempos de ping transcontinentales) varían. Por lo tanto, es difícil celebrar un torneo justo en todo el mundo. Y los viajes intercontinentales no son principiantes.

Newzoo también rechazó el pronóstico para 2021 debido a una distribución débil de los titulares de derechos. La incertidumbre en el mercado significa que muchas compañías están reduciendo sus presupuestos de marketing para obtener capital, lo que afectará las ganancias a principios de 2021.

Newzoo estima que los bienes y boletos tendrán ventas de $ 76.2 millones en 2020, en comparación con $ 121.7 millones en febrero y $ 106.5 millones en abril. La última cifra todavía parece un poco optimista. Se espera que los derechos de los medios sean de $ 163.3 millones, en comparación con la estimación de abril de $ 176.2 millones en abril y $ 185.4 millones en febrero.

El retraso y la cancelación de los principales torneos internacionales también afectaron los derechos de los medios y el patrocinio. El nuevo pronóstico de patrocinio es de $ 584.1 millones, en comparación con $ 614.9 millones en abril y $ 636.9 millones en febrero.

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