Los productos TRESemmé se retiraron de los estantes en Sudáfrica debido a la publicidad "racista"


Minoristas como Pick N Pay, Woolworths, Dischem dicen que eliminaron los productos TRESemmé de sus estantes, al igual que Clicks, el minorista que originalmente publicó el anuncio.

"Dadas las preocupaciones recientes sobre En el lenguaje en el que TRESemmé está promocionando su línea de productos, hemos decidido eliminar los productos de nuestros estantes mientras trabajamos con el proveedor", dijo un portavoz de Pick n Pay a CNN. .

Dos anuncios, uno de los cuales muestra el cabello de una mujer negra. La etiqueta "rizado y contundente", el otro muestra el cabello rubio, la etiqueta "fino y plano" y "normal" provocaron protestas en el minorista Clicks.

El contenido y las imágenes del anuncio fueron proporcionados por TRESemmé, una marca estadounidense de cuidado del cabello, según el director ejecutivo del grupo de la compañía, Vikesh Ramsunder.

La cadena de farmacias tuvo que cerrar el miércoles debido a las protestas de la oposición Economic Freedom Fighters (EFF). Utilizaron las redes sociales para denunciar la publicidad como "racista" y "deshumanizante".

Prueba de lápiz de pelo

Unilever, la empresa multinacional de bienes de consumo, admitió que la publicidad promovía estereotipos raciales.

El director involucrado en la campaña abandonó la empresa y el país, dijo Unilever en un comunicado conjunto con la EFF el jueves. La empresa angloholandesa prometió una investigación interna y dijo que tomaría las medidas disciplinarias necesarias si fuera necesario.

"Unilever expresa remordimiento a todos los sudafricanos, especialmente a las mujeres negras, por la imagen racista de TRESemmé SA", agregó.

Unilever retirará todos los productos de TRESemmé SA de las tiendas minoristas durante 10 días para demostrar su remordimiento por la imagen ofensiva y racista. "Prometió donar 10,000 vendajes y desinfectantes a asentamientos informales.

Clicks retirará todos los productos de TRESemmé SA de sus sucursales y los reemplazará con marcas de cuidado del cabello de la región", dijo el jueves un comunicado conjunto con la EFF. [19659014] Cómo la histórica victoria de Miss Universo ayudó a cambiar el status quo de los estándares de belleza » src-mini=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-small-169.jpg» src-xsmall=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-medium-plus-169.jpg» src-small=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-large-169.jpg» src-medium=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-exlarge-169.jpg» src-large=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-super-169.jpg» src-full16x9=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-full-169.jpg» src-mini1x1=»//cdn.cnn.com/cnnnext/dam/assets/200806223529-miss-universe-pageant-file-120819-small-11.jpg» data-demand-load=»not-loaded» data-eq-pts=»mini: 0, xsmall: 221, small: 308, medium: 461, large: 781″/>

La compañía también donará 50.000 toallas sanitarias y 50.000 desinfectantes y mascarillas a asentamientos rurales. La cadena de farmacias dijo que otorgará cinco becas farmacéuticas a estudiantes negras y mujeres huérfanas por el VIH y el SIDA.

"En Sudáfrica hay una larga historia de racismo relacionado con el cabello ", dijo Botlhale Tshetlo, fundador de Hairtural Studio, ei una peluquería natural en Johannesburgo.

"Durante el apartheid, se utilizó una prueba de horquilla para determinar la identidad racial. Se introducía una horquilla en el cabello. Si se pegaba en el cabello y no se caía, la persona era clasificada como negra".

Las marcas estadounidenses tienen mucho más espacio en los estantes que las marcas locales, a pesar de que el clima de Sudáfrica es más seco que el de Estados Unidos.

"El abastecimiento de marcas locales mejor formuladas para el consumidor sudafricano es una decisión importante que se debe hacer desde hace mucho tiempo", agregó Tshetlo.

La EFF concluyó sus protestas de cinco días en las tiendas Clicks que apuntaron a 425 de aproximadamente 720 para reanudar las operaciones normales.

"Luchadores y comisarios, debemos expresar una gratitud revolucionaria por su derrota audaz, desinteresada y disciplinada por #ClicksRacism", dijo el líder de la EFF Julius Sello Malema, en un tuit .

"Los cazadores del fin del mundo se han tragado la lengua del tenedor completamente decepcionados. Siéntete orgulloso de todos tus esfuerzos para restaurar la dignidad de un niño negro. ¡Saludos!"

Manifestantes en videos compartidos en las redes sociales Vestidos de rojo, se lanzaron estantes en una de las tiendas Clicks.

El martes, la cadena minorista recibió una orden judicial para evitar que la EFF "intimide y amenace" a sus empleados.

Estándares de belleza blanca

La percepción de dobles raseros y acusaciones de racismo se discutió más a fondo en Sudáfrica 26 años después del fin del brutal racismo sistémico del apartheid.

  Estudiantes sudafricanos protestan contra la supuesta política racista del cabello de la escuela

En 2016, un video publicado en Instagram se volvió viral y mostró a Zulaikha Patel, de 13 años, y a sus compañeros de clase en un tenso conflicto con guardias de seguridad privados.

Los estudiantes protestaron después de que los maestros les dijeran que su cabello era "exótico" y que sus afro necesitaban ser domesticados.

No es la primera vez en Sudáfrica que las campañas de marketing han provocado una reacción violenta contra la marca.

En 2018, la EFF también protestó en las tiendas del gigante minorista sueco H&M en Sudáfrica contra un anuncio en línea que mostraba a un niño negro con una sudadera con el nombre de "mono más genial de la jungla". [19659010] H & M se disculpó por el anuncio y retiró el producto de las tiendas de todo el mundo.

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