Los mercados de datos abren nuevos horizontes para su empresa


En los próximos años, la estrategia empresarial cambiará enormemente, lo que se puede atribuir a una mejora radical en la accesibilidad de los datos. Las empresas que utilicen los mercados de datos desde el principio serán los gigantes del mañana.

Una señal temprana de las fuerzas económicas que traen consigo los mercados de datos se puede ver en la aparición de Snowflake. En septiembre, Snowflake hizo su debut público como la oferta pública inicial de software más grande de la historia, y su rendimiento continúa disparándose. Algunos ven esto como un caballo oscuro, pero la realidad es que esa enorme cantidad de dólares subestima el impacto de este debut financiero récord.

Con el debut de Snowflake, el almacén de datos, que durante décadas fue solo un repositorio de registros estáticos de información valiosa, se convierte en el centro de atención como el corazón de la empresa digital. La oferta de Secure Data Sharing (SDS) de Snowflake permite a la empresa conquistar a antiguos gigantes como Amazon en el negocio del almacenamiento de datos. Con Snowflake, los datos se pueden integrar fácilmente en cada silo de una empresa, así como en una red de socios del ecosistema. Básicamente, la empresa fue pionera en un mercado de datos en el que los clientes pueden acceder a datos de una amplia variedad de proveedores. (De hecho, Snowflake anunció el lunes que había lanzado miles de nuevos conjuntos de datos a través de una asociación con Knoema y que su rama de riesgo había invertido en Knoema para acelerar la entrega de más conjuntos de datos).

El mercado de datos de Snowflake representa una nueva ola de innovación digital que está forjando la economía virtual global de una manera similar a la de las cadenas de suministro globales. Y al igual que con la mayoría de las otras innovaciones masivas, supongo que veremos consecuencias dramáticas.

A medida que las empresas pasan a un modelo virtual en el que cada fase de la experiencia del cliente se entrega y controla digitalmente, la integración y el suministro de datos en tiempo real para respaldar la experiencia del cliente es la norma para las empresas de hoy. Al hacerlo, los datos van más allá de su función tradicional de impulsar la toma de decisiones ejecutivas y se están convirtiendo en el elemento vital de la empresa. Pero muchos datos que hacen posible la mejor experiencia no son simplemente accesibles para las empresas como un subproducto de sus interacciones con los clientes. Las empresas necesitan utilizar flujos de datos que vayan más allá de los propios.

Tradicionalmente, las barreras asociadas con el uso de datos de fuentes externas han limitado su uso. Se deben encontrar, evaluar, proporcionar, limpiar, reformatear, integrar, sin errores, etc. nuevas fuentes de datos. Durante décadas, los talleres de TI han luchado con este proceso, que se conoce como ETL (Extraer-Transformar-Cargar): tres letras que se traducen en riesgo de tiempo-dinero. Como resultado, incluso las empresas más grandes suelen limitar sus proveedores de datos a un puñado de proveedores probados.

Un mercado cambia todos los parámetros en la ecuación de aceptación de datos: democratiza el acceso a los datos, facilita la identificación, la evaluación y la ingesta de datos y, en última instancia, ayuda a permitir operaciones basadas en datos para una gama mucho más amplia de empresas.

La aparición de proveedores de infraestructura basados ​​en la nube permite esta democratización. Además, los mercados facilitan la exploración y adopción de nuevos conjuntos de datos al proporcionar rápidamente colecciones completas que se pueden integrar en las aplicaciones en las que se crean y operan. Es igualmente importante que plataformas como Snowflake, junto con AWS, Google, Azure y especialistas menos conocidos, reúnan comunidades de tecnólogos para quienes estas plataformas sirven como entornos de trabajo. Al conectar estas comunidades y compartir poderosos conjuntos de datos, la nueva ola de innovación continuará exponencialmente.

Un recorrido rápido por el mercado de datos de Snowflake muestra que las marcas líderes en la industria de datos ya están en exhibición. Los datos comienzan a fluir detrás de esta tienda. Además, AWS Data Marketplace muestra lo fácil que es acelerar la adopción de datos porque AWS adoptó un enfoque que facilitó la exploración y el escaneo. Se anima a los proveedores de datos a proporcionar extractos independientes de sus datos seleccionados para una necesidad específica. Las descripciones, precios y contratos están disponibles para su revisión. Es el equivalente en datos de la comida callejera.

En particular, algunos de los platos de datos de ventas más populares se han diseñado para cumplir con los desafíos únicos de COVID. La pandemia cambió drásticamente el comportamiento del consumidor, creando una gran demanda de información que ayude a las marcas a reforzar o adaptar las estrategias de participación existentes. También aceleró numerosas curvas de aceptación digital, cambió las percepciones y creó nuevos canales. Esto también respalda la idea de que veremos una rápida adopción de datos externos y un crecimiento en el mercado de datos.

Desde donde estamos, está claro que el mercado ya se está expandiendo más allá de los muros de los principales actores de la infraestructura. No pasa una semana sin ella Empresas con datos que reciben solicitudes entrantes de un nuevo mercado de datos o de un cliente o socio existente que está abriendo uno. Algunos ejemplos son Neustar, mParticle, Narrative y Nitrogen.ai. Parece posible que la provisión de datos relevantes adicionales dentro de una aplicación se convierta en un nuevo requisito para el éxito de las plataformas tecnológicas.

Es justo decir que la accesibilidad de los datos solo ahora está siendo apreciada por compradores y vendedores potenciales. El menú de opciones actual me recuerda a los primeros motores de búsqueda cuando los editores humanos organizaban miles de enlaces a contenido interesante por tema. La interfaz evolucionará y los proveedores de datos perfeccionarán sus ofertas a medida que aumente la demanda. Los mercados de datos abren el acceso a conjuntos de datos ahora inactivos y ayudan a crear una fuente de ingresos diversa y lucrativa que las empresas aún no han descubierto.

Con su ejemplo, Snowflake está señalando el aumento de los mercados de datos que creo que permitirán cambios masivos en la forma en que funcionan las empresas durante la próxima década.

Michael Gorman es vicepresidente senior de desarrollo y marketing de productos en ShareThis.

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