Los jóvenes líderes de la revolución de la moda urbana en África Occidental


El streetwear siempre ha sido algo más que ropa. Durante las últimas tres décadas, se ha convertido en un fenómeno global, influenciado por una actitud de bricolaje expresada a través de la moda, la música, el arte, la danza y el skate.

Y aunque el streetwear se ha vuelto popular en todo el mundo, diferentes lugares tienen sus propias iteraciones, incluido África occidental, donde la moda evoluciona a medida que los jóvenes retoman la historia del streetwear de las influencias de la cultura del hip hop y el skate y se unen a ellos. combinar estilos locales para comunicar sus propias realidades.

En países como Ghana y Nigeria, donde la población de jóvenes ha aumentado drásticamente (el 57% de los ghaneses y más del 60% de los nigerianos tienen menos de 25 años), la moda también se ha convertido en una forma para que los jóvenes expresen lo que piensan y sobre ellos. comunidades para ser escuchadas y la cultura en general. Estas son algunas de las marcas de ropa urbana más interesantes que operan hoy en África Occidental.

Waffles N Cream

  Waffles N Cream

Waffles N Cream Crédito de la foto: Baingor Joiner para Wafflesncream

En Nigeria, Waffles N Cream son líderes en moda urbana. "Skate Community and Family" es cómo el fundador Jomi Marcus-Bello describió el espíritu de la marca por correo electrónico. Waffles N Cream se fundó como una marca de estilo de vida en línea en 2009 y se ha convertido en un equipo de skate reconocido internacionalmente que también está detrás de la primera tienda de skate de Lagos, que se fundó en 2017. "Dirigir una marca en Lagos tiene sus momentos agitados, pero nos encanta porque es en casa", dijo Marcus-Bello.

Sin un parque de patinaje designado, andar en patineta no siempre es fácil en una ciudad con casi 21 millones de habitantes y calles concurridas y mal mantenidas. Sin embargo, este equipo se esfuerza por aportar un auténtico estilo nigeriano a la cultura del skate. Esto se refleja en las prendas confeccionadas con los propios estampados de Ankara y que se utilizan para hacer prendas básicas de skate, como sombreros de pescador y pantalones holgados. El 10% de la facturación se destina a la construcción del codiciado skatepark.

Vivendii

  Vivendii 2020, usado por el modelo Biba Williams

Vivendii 2020, usado por el modelo Biba Williams Créditos de las fotos: Moyosore Briggs / Vivendii

Co-marca de la marca nigeriana Vivendii Doblado como un colectivo de DJ, es conocido en la escena musical nigeriana Alté, liderado por una nueva generación de artistas que están doblando el género, incluidos Lady Donli, Odunsi The Engine y Santi, cuyos sonidos son una fusión distintiva de pop y afrobeat. R&B, son. Soul, dancehall y hip hop.

"Las artes están entrelazadas, por lo que hay paralelos entre la forma en que los músicos y los diseñadores se expresan aquí", dijo el cofundador de Vivendii, Ola Badiru, por correo electrónico. "Conoces la sensación que obtienes cuando te conectas a ciertos sonidos. Intentamos emular esta energía en nuestros diseños. Por ejemplo, si el dolor se transmite a través de la música y nos conectamos a ese sentimiento, lo incluiremos – lo transmitiremos a través de las imágenes y textos en nuestra ropa ".

  Vivendii 2020 usado por las modelos Kola Ayeni y Biba Williams

Vivendii 2020 usado por las modelos Kola Ayeni y Biba Williams Créditos de las fotos: [19659008] Moyosore Briggs / Vivendii

Publicado por primera vez como blog de moda en 2011 por Badiru, Jimmy Ayeni y Anthony Oye, el viaje de Vivendi se encaminó gracias a una reunión influyente. "Nos encantaba la ropa y siempre imaginamos crear nuestras propias piezas. Luego conocimos (al diseñador de moda) Roberto Cavalli y (ex editor en jefe de Vogue Italia) Franca Sozzani (cuando estaban en Lagos) y nos empujaron a crear una marca basado en nuestro estilo ", dijo Badiru. "Nuestros diseños se centran en nuestra cultura, la forma en que crecimos y cómo vivimos hoy". De ahí nació la marca de lujo streetwear.

Vivendii trabajó con Virgil Albohs Off-White y Nike en un proyecto para una camiseta de fútbol de edición limitada. Las camisetas gráficas y los bolsos fueron exhibidos por el modelo Imaan Hammam. Mientras tanto, han Djed Vivendii Sound para Boiler Room en Londres, The Voodoo Club en Barcelona y Afro Nation en Portugal.

Street Souk y Native Magazine

  Una presentación de patinetas en Street Souk, Lagos, 2019

Una presentación de patinetas en Street Souk, Lagos, 2019 Crédito de la foto: Iretidayo Zaccheaus [19659009] El joven emprendedor Iretidayo Zaccheaus se dio cuenta de que solo había unas pocas salas especiales en Nigeria en las que las marcas de moda urbana podían presentarse y conectarse en red. En respuesta, lanzó el evento emergente anual Street Souk en Lagos. En solo dos años se presentaron en la feria más de 40 marcas emergentes y consolidadas. La próxima edición está prevista para diciembre.

Mientras tanto, la publicación digital e impresa Native, que se define como el "pulso confiable del milenio africano", ofrece un espacio para la cultura juvenil en los medios de comunicación nigerianos. Su cofundador Seni Saraki dijo a través de un mensaje directo que muchos jóvenes tienen dificultades para sentirse escuchados o tomados en serio.

  Portada del diseñador nigeriano-británico Mowalola para Native Mag, número 004.

Portada del diseñador nigeriano-británico Mowalola para Native Mag, número 004. Créditos de las fotografías: Aidan Zamiri / Native Magazine

"Creo que Nigeria, y esto probablemente se extiende a África Occidental en su conjunto, se basa en la idea de que las voces de los jóvenes deben ser más bajas que las de los mayores", dijo Saraki. "Incluso en asuntos que nos afectan directamente, nuestra opinión se obtiene al final. Y esto sucede en todas las industrias, ya sea en el espacio creativo, en la política o en la comunidad jurídica".

Sin embargo, con la aprobación del proyecto de ley "No demasiado joven para correr" en 2018, podría estar en el aire un cambio que brindaría a los más jóvenes la oportunidad de participar activamente en la política. Dado que 18 es la edad promedio en Nigeria, la participación de los jóvenes en la política y la cultura podría tener un significado de gran alcance.

Free The Youth

Joey Lit, cofundador de la marca Free the Youth en Ghana, expresó un sentimiento similar de estar excluido del discurso nacional. "Antes que nosotros, la industria de la moda en Ghana no estaba dispuesta a reconocer a los jóvenes por las oportunidades laborales y los compromisos de los consumidores", dijo Lit por correo electrónico. "Debido a lo que se considera una manera apropiada de vestirnos, se nos ha considerado tercos al vestirnos. Se nos han cerrado muchas puertas por no hacer lo que se consideraba la norma"

  Por Free The Youths "Community 1 Collection" , usado por los modelos Naa Anowah (en rojo) y Mecha Clarke (en negro)

De Free The Youths "Community 1 Collection", usado por los modelos Naa Anowah (en rojo) y Mecha Clarke (en negro) [19659007] Créditos de las fotos: Oswald Adjei / Free the Youth

Fundada en 2013 por Lit y ​​Kelly Kurlz y ahora formada por 10 personas, las colecciones de la marca se basan en historias que corresponden a la experiencia de Ghana. Un diseño, una camiseta serigrafiada "1000 Injured", rinde homenaje a las víctimas del desastre de un estadio en 2001 durante un partido entre los equipos de fútbol Accra Hearts of Oak y Kotoko.

Desde entonces, Free The Youth ha creado la lista VogueWorld 100 de VogueWorld y ha trabajado con Nike, Daily Paper y Foot Locker Europe.

El colectivo también dirige la Universidad Tema Ghetto, una ONG emergente en su ciudad natal de Tema que brinda capacitación a los jóvenes para que desarrollen carreras en producción musical, diseño gráfico, fotografía y otras vías basadas en el arte. "Creamos este movimiento para permitirnos a nosotros mismos y a otros jóvenes de ideas afines aceptar esta libertad sin juicio ni reproche", dijo Lit.

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