Los anuncios en la aplicación no son el lado oscuro


Este artículo es parte de una serie Gaming Insights pagada por Facebook.


Además de las interrupciones de 2020, los jugadores continúan jugando. Y siguen haciendo anuncios.

Cada vez más, los datos de la industria muestran que los anuncios se suman a los ingresos por compras en la aplicación sin afectar negativamente la lealtad o la experiencia del cliente. Como resultado, cada vez más estudios de juegos están incorporando formatos de anuncios amigables para el jugador, como videos recompensados.

Si todavía ve los anuncios como el lado oscuro de la experiencia de juego móvil, es hora de una reevaluación.

Estas son las razones por las que los anuncios en la aplicación no dañarán su juego y, en cambio, podrían brindarle a su empresa nuevas fuentes de ingresos.

Los videos recompensados ​​aumentan las ventas y la experiencia de juego, sin impacto en el IAP

En el pasado, los editores y desarrolladores temían que los anuncios en la aplicación pudieran canibalizar los ingresos del IAP. En realidad, los editores están descubriendo que los jugadores que se involucran con las recompensas en la aplicación después de ver un anuncio de video recompensado tienen más probabilidades de realizar una compra en la aplicación.

IDC informa que los anuncios de video recompensados ​​son especialmente populares entre los jugadores de EE. UU., Especialmente que al 71% de los jugadores de dispositivos móviles incondicionales les gusta (41%) o están de acuerdo (30%) con videos recompensados ​​en sus juegos, como se describe en el blog : Video recompensado por ganar juegos tanto hardcore como midcore. 1

Ludia, una editorial de núcleo medio con sede en Montreal, vio esta respuesta positiva de los jugadores a los videos recompensados ​​en sus títulos Jurassic World: The Game y Dragons: The Rise of Berk en este estudio de caso.

“Hemos visto un aumento en las ventas cuando se trata de videos recompensados. Los ingresos publicitarios se cuadriplicaron sin afectar negativamente nuestra estrategia de monetización de IAP ”, dijo Rose Agozzino, especialista senior de marketing de Ludia.

Gogii Games, un editor de juegos independientes con sede en New Brunswick, experimentó un aumento del doble en las ventas de videos después de la implementación, sin impacto en las ventas de IAP, como se indica en estas preguntas y respuestas. Los jugadores en realidad le pidieron a Gogii que agregara videos recompensados ​​a más títulos.

Está claro que a los jugadores les gustan los anuncios de video recompensados. Entonces, si eliges en lugar de para maximizar el potencial de ventas de tu juego con anuncios, estás otorgando un valioso territorio competitivo a aquellos que se han movido más rápido.

Los anuncios ofrecen fuentes sostenibles de ingresos, junto con una mayor lealtad de los clientes

] El futuro de la inversión publicitaria en juegos para dispositivos móviles es prometedor. En un pronóstico reciente para el gasto en publicidad móvil en los EE. UU., EMarketer predice que los ingresos totales por publicidad de juegos crecerán alrededor del 10% a $ 3,61 mil millones en 2020. La mayor parte de ese gasto en anuncios móviles dice: “La mayoría de los anuncios en juegos son para otros juegos, por lo que la mayoría de los anuncios de juegos evitaron los peores efectos de prohibición y, en algunos casos, ganaron usuarios y participación. " 2

Para 2020, el 89% de los juegos móviles líderes en el mundo habían instalado un SDK de anuncios para admitir la monetización, 3 según el informe: Monetización de anuncios en juegos móviles: el potencial sin explotar – un informe encargado por Facebook utilizando datos de App Annie de las 1.000 aplicaciones de juegos más importantes del mundo (marzo de 2020).

Los mismos factores de generación de informes, retención y participación mostraron que los juegos para dispositivos móviles que instalaron el primer SDK de anuncios en 2019 se mantuvieron constantes en todos los géneros y países. En particular, los juegos móviles, que comenzaron a monetizar anuncios, continuaron aumentando en descargas, usuarios activos mensuales y tiempo dedicado a la aplicación en los tres meses posteriores a la instalación del SDK 3 . Algunos géneros o subgéneros mostraron una afinidad particularmente fuerte entre los anuncios y la participación:

  • Casual: Las sesiones de usuario casi se duplicaron un mes después de instalar el SDK de anuncios.
  • Acertijo: 133% más minutos y más 100% más de sesiones totales tres meses después de instalar el SDK de anuncios
  • Simulación: 54% más de usuarios activos mensuales tres meses después de instalar el SDK de anuncios 3

También hemos escuchado de los jugadores sobre su reacción a los anuncios en la aplicación. En una encuesta en línea de 12,277 encuestados en 11 países, el 60% dijo que estaba satisfecho con un modelo de juego con publicidad y el 24% tomó medidas inmediatamente después de ver un anuncio en el juego, según el informe Mobile Games Advertising 2020 de 2CV. , en nombre de Facebook Audience Network (julio de 2020). 4

Más allá de los mitos: Aproveche la oportunidad de publicidad en la aplicación

A medida que planifica su estrategia de monetización y desarrolla nuevos juegos, puede contar con cada vez más pruebas de que los formatos de anuncios para dispositivos móviles son como videos recompensados brinde una experiencia de juego atractiva y cree nuevas fuentes de ingresos para su negocio. Y recuerde, el lado oscuro es simplemente una ficción brillante desde el punto de vista de George Lucas.


Para obtener más información y consejos sobre cómo posicionar su juego para el crecimiento, incluidas las mejores prácticas específicas de género para incorporar videos recompensados ​​en su juego, visite el Centro de recursos de Facebook Audience Network Supercharge Your Game .

Nate Morgan es Director global de estrategia de juegos, Facebook Audience Network


1 IDC, Encuesta de jugadores móviles y portátiles de EE. UU., Tercer trimestre del 19 de febrero de 2020.

2 eMarketer, Actualización de gasto en publicidad móvil de EE. UU. Tercer trimestre de 2020, julio de 2020.

3 Monetización de anuncios en juegos para móviles: el potencial sin explotar, App Annie (en nombre de Facebook Audience Network), marzo de 2020: un estudio de las 1000 mejores aplicaciones de juegos del mundo, promediadas en iOS y Google Play desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre de 2019.

4 Informe de publicidad de juegos móviles 2020, 2CV (commissi (de Facebook Audience Network), un estudio cualitativo y cuantitativo en Reino Unido, EE. UU., Francia, TK, BR, AR, JP, RU y VN entre marzo y mayo de 2020, julio de 2020


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