Las mujeres detrás de una de las publicaciones insta más populares de Gucci


  Fotografías de Ellie Goldstein para Gucci Beauty

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La modelo de Zebedee Ellie Goldstein participó en una campaña publicitaria para Gucci Beauty

La serie semanal de la BBC The Boss presenta a varios líderes empresariales de todo el mundo. Esta semana hablamos con Laura Johnson y Zoe Procter, las fundadoras de Zebedee Management, una agencia de talentos que representa a modelos y actores con discapacidades físicas y de aprendizaje.

Zoe Procter y Laura Johnson caminaban por una playa cuando estaban desarrollando su idea de negocio.

Laura, que está casada con el hermano de Zoe, recuerda haber visitado a su cuñada en 2017 mientras estaba de baja por maternidad del trabajo como trabajadora social.

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Zoe (izquierda) y Laura tuvieron la idea mientras caminaban juntas

"Hablamos y arreglamos el mundo y hablamos sobre la falta de representación de las personas discapacitadas en los medios", dice.

Zoe, profesora de artes escénicas para adultos discapacitados, dijo que si bien sus alumnos eran "tan talentosos e interesados", sus opciones eran limitadas. Las mujeres se preguntaron cómo los estudiantes de Zoe y otras personas discapacitadas podrían llegar a actuar o modelar sin una agencia de talentos. Así que decidieron crear uno ellos mismos.

"Suena cursi, pero fue como un momento con una bombilla", dice Laura.

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Zebedee ahora tiene más de 500 personas en sus libros

El trabajo comenzó en el momento en que regresaron de la costa de Lincolnshire. Llamaron a su empresa en honor a Zebedee, el personaje que se sube a un resorte en el popular programa de televisión infantil The Magic Roundabout.

"En cierto modo, tiene sus propias necesidades de movilidad y también es un personaje muy alegre, animado y divertido", dice Laura.

Enviaron correos electrónicos a grupos de discapacitados británicos y crearon cuentas de redes sociales para conectarse con posibles talentos. Solo tres años después, Zebedee tiene más de 500 empleados en sus libros en todo el mundo, con oficinas centrales en Londres y oficinas en Nueva York y Los Ángeles.

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Pie de foto [19659005] Zebedee representa a clientes con discapacidades físicas y de aprendizaje

Después de que Laura y Zoe ganaron sus primeros clientes en 2017, su siguiente desafío fue ganarse una reputación como una agencia de talentos de confianza, ya que es más probable que los directores de casting trabajen con agentes en los que puedan confiar. Las relaciones lo son todo.

"Golpeamos puertas y pedimos a la gente que viera a nuestra gente", dice Zoe. "Todos pensaron, '¿Quiénes son estas mujeres?'"

Dado que los directores de casting publican anuncios de trabajo en sitios web de la industria todos los días y describen la apariencia, la edad o el sexo, Zoe y Laura también decidieron sugerirles a sus clientes que trabajen sin importar si la discapacidad figuraba o no en el anuncio de trabajo.

"Si esperáramos una llamada que dijera 'discapacidad', no tendríamos ningún trabajo", dice Laura.

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Las cuñadas han trabajado duro para dar a conocer su agencia

Su primer avance se produjo cuando se seleccionó a una clienta para modelar una gama de coloridas batas de hospital. En ese primer año, a pesar de la pandemia de coronavirus, se aseguraron alrededor de 200 roles, en comparación con 600 en 2020.

Zebedee Management cobra un pequeño porcentaje de la tarifa de cada casting de acuerdo con los estándares de la industria entre el 10 y el 15%.

Cuando comenzaron la agencia, Laura y Zoe dijeron que a menudo se les preguntaba cuál sería la campaña publicitaria de sus sueños para uno de sus clientes. Laura, una madre joven en ese momento, anhelaba ver a un bebé con una discapacidad en un anuncio de pañales o toallitas húmedas. Zoe esperaba ver a uno de sus clientes como el rostro de una marca de moda de alta gama.

Ambos sueños se hicieron realidad ese verano.

En junio, Ellie Goldstein, una Essex de 18 años con síndrome de Down, fue el rostro de una asociación publicitaria de Gucci Beauty con Vogue Italia. La imagen que Gucci Beauty publicó en Instagram, en la que Ellie usó el producto de rímel L & # 39; Obscur, fue la publicación más popular de la marca hasta la fecha, con más de 117,000 me gusta.

"El rodaje de Gucci fue realmente bueno", dice Ellie. "Me probé muchos accesorios para el cabello, mucho maquillaje y disfraces. Me encantó. Estaba tan sorprendida de que esto sucediera".

Casi al mismo tiempo, otro cliente, un bebé llamado Lenny, que también tiene síndrome de Down, apareció en anuncios impresos y televisivos de las toallitas húmedas para bebés Pura.

A pesar de estas historias de éxito, algunos de sus clientes todavía se enfrentan a un proceso de juegos previos que no siempre es inclusivo.

"Nuestros empleados se han quedado fuera de las piezas fundidas porque no pueden entrar físicamente al edificio", dice. "Los niños en sillas de ruedas no podían entrar porque no había rampa".

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En otro caso, un adulto que usaba una silla de ruedas tuvo que ir a buscar a alguien que no conocía para que lo llevara por las escaleras.

"En mi opinión, no hacer ajustes porque alguien no puede acceder al edificio es absolutamente indignante", dice Louise.

Covid-19, sin embargo, ha aliviado este problema. En ausencia de audiciones físicas, los directores de casting han optado por cintas autoadhesivas y los aspirantes a talentos ahora normalmente envían un video o una foto tomada desde casa.

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Jon Enoch y Matt Joseph

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Lenny ha trabajado tanto en televisión como en publicidad impresa

Kate Evans, presidenta de la Asociación de Directores de Casting, dice que Zebedee sigue marcando una diferencia real.

"Zebedee Management está a la vanguardia para garantizar que los diversos talentos estén representados y considerados para todos los roles de la industria". ella dice.

Cuando se fundó Zebedee, Laura y Zoe fundaron lo que se cree que es la segunda agencia de talentos dedicada a personas discapacitadas en Gran Bretaña. El primero, llamado VisABLE, fue fundado en 1993 por la agente Louise Dyson, pero las cuñadas dijeron que desconocían este negocio cuando decidieron iniciar su empresa.

Laura dice que lo más agradable Todos sus clientes "dicen que los efectos en su autoestima, autoestima y los efectos en toda la familia han sido abrumadores. Y ellos ganan su propio dinero".

Zoe agrega que Zebedee ha recibido cierta cobertura de los medios, ella espera que "esto sea más que una noticia".

"Espero que sea un comienzo, el comienzo de un cambio real en la forma en que se organizan las campañas de marketing".

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