Las máscaras faciales pueden haber destruido el índice del lápiz labial. ¿Cuál es el índice del lápiz labial?


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En una crisis financiera, según la teoría, la gente corta la membresía del gimnasio, la comida y las vacaciones. Pero en un mal día (y durante una crisis financiera, esos malos días son una legión), un consumidor aún alcanzará de manera confiable la terapia minorista: comprar un pastelito, una revista o, como es bien sabido, un tubo de lápiz labial.

Esta crisis financiera podría ser diferente. Después de todo, ¿por qué deberías usar lápiz labial cuando nadie puede ver tu sonrisa?

La humilde máscara finalmente podría poner en peligro la teoría del "índice de lápiz labial", una visión económica inestable pero convincente que se formó inmediatamente después de los ataques del presidente Leonard Lauder el 11 de septiembre, emérito de la compañía internacional de cosméticos Estée Lauder. (La combinación de mascarilla y cosméticos no solo juega con el pensamiento económico contemporáneo; mancha caras).

La teoría de Lauder, supuestamente basada en las ventas de lápiz labial de la compañía, era el lujo asequible en tiempos de incertidumbre económica. el lápiz labial llamativo también ayudará a los minoristas seleccionados a reducir la velocidad.

La teoría en sí misma se cita a menudo, pero es difícil de probar: las ventas confiables de lápiz labial generalmente no se publican como una métrica separada, por lo que los economistas serios no pueden medir este efecto en una recesión económica. Y como Fortune escribió en 2010, hay indicios de que el negocio del lápiz labial no es tan sólido como podríamos pensar: en 2009, en el apogeo de la última crisis económica, las ventas disminuyeron en casi 10 % de NPD del grupo posterior.

El argumento de que la cosmética en su conjunto es un sector robusto tiene más que ofrecer. Un informe de mayo de McKinsey, basado en estadísticas de Euromonitor, mostró que las ventas al sector global de belleza y cosméticos han aumentado cada año desde al menos 2005, también debido a la crisis financiera mundial.

COVID-19 podría ser una crisis completamente diferente. McKinsey estima que las ventas globales de belleza podrían disminuir un 20-30% en 2020 y hasta un 35% en los EE. UU. Si se produce otra ola de COVID-19 más adelante en el año. (El lunes, el Dr. Anthony Fauci, el epidemiólogo líder del país, dijo que el país todavía estaba "hasta las rodillas" en la primera ola).

Si bien se espera que los cosméticos se recuperen rápidamente, el mercado también podría cambiar fundamentalmente cambiar, advirtió la firma consultora. El cierre de grandes almacenes, casas comerciales y boutiques de aeropuertos que venden la mayor parte de los cosméticos tuvo un impacto en las ventas este año, lo que llevó a las marcas a vender en plataformas digitales.

Pero, al menos por el momento, también ha cambiado nuestra relación con el maquillaje. En abril, cuando las barreras entraron en vigencia en todo el mundo, la demanda cambió. Casi sin maquillaje para usar en el exterior, la demanda de cosméticos disminuyó, mientras que la demanda de productos para el cuidado de la piel, cremas y tratamientos de belleza para los entusiastas del bricolaje aumentó.

Lápiz labial en particular fue golpeado. Las ventas de McKinsey en Amazon en los EE. UU. Durante las cuatro semanas que terminaron el 11 de abril mostraron que el cuidado de los labios y el color vieron la mayor caída en las ventas minoristas en todos los segmentos, con ventas que bajaron un 15% y los precios cayeron un 28%.

Mientras tanto, las ventas de tinturas para el cabello, que probablemente fueron provocadas por el cierre de salones, aumentaron 172%. Mientras tanto, los productos para el cuidado de las uñas crecieron un 218% en todas las áreas de productos, una tendencia que también se observó en los minoristas electrónicos europeos.

Si el "índice de lápiz labial" tiene un peso económico, McKinsey sugirió una alternativa ahora: el "efecto de esmalte de uñas".

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