Las compras del Cyber ​​​​Monday marcan un récord, pero el crecimiento interanual se ralentiza | Adobe


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Las ventas de compras del Cyber ​​​​Monday alcanzaron al menos $ 6.3 mil millones durante parte del día en los Estados Unidos hoy, según los últimos datos de compras en línea de Adobe Analytics.

No es raro que los resultados de compras en línea de Cyber ​​​​Monday y Black Friday rompan récords, pero en este clima económico, es alentador ver que esto suceda. Aún así, el crecimiento se ha desacelerado a partir de las temporadas navideñas de 2021 y 2020.

Los consumidores gastaron $6.3 mil millones hasta las 3:00 p. m. PT del lunes cibernético. Adobe espera que cuando se haga el recuento final, los consumidores gastarán entre $ 11,2 mil millones y $ 11,6 mil millones por día, convirtiendo al Cyber ​​​​Monday en el día de compras en línea más grande del año (y de todos los tiempos).

Los 15 principales vendedores de hoy (sin clasificar) incluyen Legos, Hatchimals, Disney Encanto, tarjetas Pokémon, Bluey, productos Dyson, cochecitos, Apple Watch, drones y cámaras digitales. Las consolas de juegos también siguen siendo populares, junto con juegos como Mario Party, FIFA 23, Madden 23 y Call of Duty: Modern Warfare II.

Durante el pasado fin de semana, los más vendidos incluyeron Hot Wheels, Cocomelon, Bluey, Disney Encanto, muñecas LOL Surprise, Roblox y Fortnite en la categoría de juguetes. Nintendo Switch, Xbox Series X y PlayStation 5 siguen siendo las consolas de juegos más vendidas, con juegos populares como FIFA 23, God of War Ragnarok, Call of Duty: Modern Warfare II, Madden 23 y NBA 2k23. Otros de los más vendidos incluyen iPads de Apple, MacBooks de Apple, cámaras digitales, dispositivos Roku, drones, tarjetas de regalo e Instapots.

Las ventas en línea del Black Friday fueron de $ 9,12 mil millones, un 2,3% más que hace un año, y el Día de Acción de Gracias alcanzó los $ 5,29 mil millones, un 2,9% más que hace un año. Estaba por encima de las proyecciones de Adobe. El año pasado, los consumidores gastaron 10.700 millones de dólares en Cyber ​​​​Monday.

El fuerte gasto de los consumidores fue impulsado por la nueva demanda neta, no solo por los precios más altos. El Índice de Precios Digitales de Adobe, que rastrea los precios en línea en 18 categorías de productos (complementa el Índice de Precios al Consumidor de la Oficina de Estadísticas Laborales, que también incluye precios de productos y servicios solo fuera de línea como gasolina y alquiler) muestra que los precios en línea se han mantenido casi estables en últimos meses (-0,7% anual en octubre de 2022).

Adobe Analytics anuncia que el Cyber ​​​​Monday establecerá un récord.

Las cifras de Adobe no están ajustadas a la inflación, pero si se tuviera en cuenta la inflación en línea, aún habría un crecimiento en la demanda subyacente de los consumidores, dijo la compañía.

Por categoría, los juguetes fueron un importante motor de crecimiento en los días previos al Cyber ​​​​Monday, con un aumento de las ventas en línea del 452 % en un día promedio de octubre de 2022 (un aumento del 305 %) y los productos para bebés y niños pequeños (un aumento del 289 %) fuerte demanda, además de electrónica (+276%) y vestuario (+258%).

Los compradores encontrarán descuentos récord en computadoras hoy (con un máximo de 27% de descuento sobre el precio de lista). También se encontrarán ofertas en casi todas las categorías rastreadas, incluidas prendas de vestir (19 %), juguetes (33 %), productos electrónicos (25 %), artículos deportivos (16 %), televisores (15 %) y muebles (11 %). Aquellos que buscan comprar un electrodoméstico deberían considerar esperar hasta el jueves (1 de diciembre), cuando se espera que los descuentos alcancen un máximo del 18% en promedio.

El gasto de fin de semana se mantuvo fuerte

Los consumidores gastaron más de $9550 millones en comercio electrónico durante el fin de semana hasta el Black Friday, un aumento interanual del 4,4 % ($4590 millones el 26 de noviembre, un aumento interanual del 2,6 % / $4960 millones en noviembre, un aumento interanual del 6,1 %). Desde el comienzo de la temporada (del 1 de noviembre al 27 de noviembre), los consumidores han gastado un total de $96,42 mil millones en línea, un 2,1% más año con año.

Y mientras los grandes días (Día de Acción de Gracias, Black Friday) alcanzaron nuevas alturas, los consumidores gastaron en niveles récord durante toda la temporada. Desde el 1 de noviembre, los compradores han gastado más de $2 mil millones cada día, con 19 días de más de $3 mil millones gastados en línea. Los descuentos extensos y tempranos fueron los principales impulsores de las tendencias de gasto de los consumidores.

“Los compradores vieron grandes descuentos la semana pasada, exactamente lo contrario de la temporada pasada, cuando las limitaciones de la cadena de suministro mantuvieron los precios altos”, dijo Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, en un comunicado. «Si bien los descuentos impactan en los márgenes de los minoristas, también generan un nivel de demanda que puede ayudar a las marcas a generar lealtad a largo plazo y obtener ganancias a corto plazo».

Información adicional sobre Adobe Analytics

Durante el fin de semana, las ventas de juguetes en línea aumentaron un 383 % (en comparación con las ventas diarias promedio de la categoría en octubre de 2022), y los juguetes para bebés experimentaron una fuerte demanda (un aumento del 252 %). Otras categorías que aumentaron durante el fin de semana incluyen joyería (un 230% más), artículos deportivos (un 239% más) y ropa (un 217% más).

A medida que el gasto en línea alcanza nuevos máximos y la inflación perjudica a los consumidores, los pagos flexibles se han convertido en una gran noticia esta temporada. Durante la semana pasada (del 21 de noviembre al 27 de noviembre), los pedidos de «compre ahora, pague después» aumentaron un 68 % y los ingresos aumentaron un 72 %, en comparación con la semana anterior.

Durante el fin de semana, los teléfonos inteligentes generaron más de la mitad de las ventas en línea por primera vez (52 %, frente al 48 % del año pasado). Sin embargo, Adobe espera que las compras móviles disminuyan el Cyber ​​​​Monday, según las tendencias históricas. Mucha gente está de regreso en el trabajo y usa computadoras portátiles, que serán el dispositivo preferido para comprar en línea.

Pronóstico para la semana cibernética

Adobe espera que la Semana Cibernética (los cinco días entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético) genere 34.800 millones de dólares en gastos en línea, un 2,8 % más que el año anterior, y represente el 16,3 % de toda la temporada navideña de noviembre a diciembre. .

Se espera que el Cyber ​​​​Monday siga siendo el mayor día de compras en línea de la temporada y del año, con una recaudación de entre $ 11,2 mil millones y $ 11,6 mil millones. El Black Friday generó un récord de $9.120 millones en gastos en línea, un 2,3 % más que el año anterior, mientras que el Día de Acción de Gracias generó $5.290 millones en gastos en línea, un 2,9 % más en un año.

Adobe analiza las transacciones directas de los consumidores en línea. El análisis cubre más de un billón de visitas a sitios minoristas de EE. UU., 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.

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