Las batallas entre Roku, Amazon, HBO y NBC dificultan la transmisión de TV


Cuando Mujer maravilla 1984 La mayoría de los suscriptores de HBO Max que abren en los cines el día de Navidad podrán ver la película en casa. Énfasis más: Este grupo de suscriptores de HBO Max no incluye actualmente a aquellos que usan un dispositivo Roku para ver televisión.

Esto se debe a que Roku, que domina el mercado de dispositivos de transmisión de EE. UU., Y WarnerMedia de AT&T, que es propietaria de HBO Max, no tienen ningún acuerdo para instalar el nuevo servicio en las cajas de transmisión, los sticks y los televisores de Roku. Si las dos compañías no cierran un trato pronto, es poco probable que tengan algo en el lugar para la temporada navideña, según los empleados de ambas compañías.

Llamémoslo el daño colateral de las guerras de transmisión, que le brinda excelentes opciones sobre qué ver y dónde verlo, pero también debe asegurarse de que el dispositivo y el servicio de transmisión que desea usar funcionen bien juntos. .

Por un lado, ahora puede elegir entre paquetes de transmisión de TV con casi todo o «paquetes delgados» donde se omiten cosas como los deportes. También puedes registrarte en servicios como Disney + porque quieres ver El mandaloriano y luego cancele la suscripción cuando haya terminado. Por otro lado, no puede ver Peacock, el nuevo servicio de transmisión de Comcast, en Amazon Fire TV o Apple TV + en dispositivos de Google, al menos sin hacer algo más allá de apuntar y hacer clic.

No es como en los viejos tiempos de la televisión por cable, cuando los programadores y distribuidores se peleaban con demasiada frecuencia, pero nunca le preguntaron si su televisor funcionaría con su decodificador. En cambio, ambas partes ven esto como una forma de definir nuevos términos: ¿Quién controla cómo le llega la transmisión de video? ¿Cómo se compartirá el dinero que gastes en este video? ¿Qué pasa con el dinero que los anunciantes gastan para llegar a usted?

Debido a que todo esto es nuevo, y porque todos creen que muchas cosas cambiarán en los próximos años, es probable que experimente este tipo de problemas de manera regular. Incluso si Roku y HBO Max llegan a un acuerdo en el futuro cercano, es probable que este acuerdo no sea a largo plazo, lo que significa que podrían volver a pelear en uno o dos años.

También hay muchas personas atrapadas en medio de estas escaramuzas. Por ejemplo, HBO Max tiene alrededor de 9 millones de usuarios; Roku tiene 46 millones de usuarios, lo que se estima en un 30 por ciento del mercado de dispositivos de transmisión.

Si es un consuelo para los suscriptores frustrados de HBO Max, no están solos. Cualquiera que quiera ver a Peacock no puede verlo en los dispositivos de Amazon en este momento. Ese es un grupo grande de personas: Peacock tiene al menos 15 millones de suscriptores, y el ecosistema Fire de Amazon es la segunda tecnología de transmisión más popular en los Estados Unidos.

Peacock está tratando de llegar a un acuerdo con Amazon, y tal vez eso suceda también antes de las vacaciones. Estas cosas son objetivos móviles: Peacock, que se lanzó la primavera pasada, no consiguió un acuerdo hasta septiembre para aterrizar en dispositivos Roku. HBO Max, que se lanzó en mayo, no obtuvo un acuerdo con Amazon hasta mediados de noviembre.

Incluso si estas dos batallas no interrumpirán sus planes de transmisión, vale la pena comprender la historia de fondo. Básicamente, por supuesto, se trata de dinero. Pero las variaciones en ellos arrojan algo de luz sobre las formas en que las empresas quieren ganar dinero contigo, el espectador.

En el caso de Comcows Peacock y Amazon, el principal escollo parece ser quién tiene contacto directo con el espectador, así como el acceso a sus hábitos de visualización y otros datos valiosos. (Comcast es un inversor en Vox Media propietario de este sitio web).

En el pasado, Amazon podía vender acceso a HBO y otros servicios de transmisión a través de su oferta de «canales» en su hub Prime Video. Esto significaba que Amazon controlaba la facturación y todos los demás puntos de contacto con los clientes de los programadores.

Pero los programadores quieren cada vez más recuperar este control. Quieren distribuir sus propias aplicaciones en la tienda de aplicaciones Fire TV de Amazon. También acuerdan darle a Amazon una parte de los ingresos por suscripción, pero quieren una línea directa con su espectador.

Puede ver cómo se ha desarrollado esto con el nuevo acuerdo que WarnerMedia y Amazon hicieron para llevar HBO Max a los dispositivos de Amazon. Si bien ninguna de las compañías comentó públicamente los términos, quienes están familiarizados con las negociaciones dicen que el acuerdo esencialmente anula un acuerdo anterior que había permitido a Amazon vender suscripciones a HBO por su cuenta. En cambio, WarnerMedia usará su propia aplicación HBO Max, disponible en la tienda de aplicaciones Amazon Fire TV. La distinción no debería significar mucho para ti, la persona que quiere transmitir la nueva temporada de Sucesión. Era lo suficientemente importante como para que Amazon y WarnerMedia lo discutieran durante meses.

Cuando se trata de HBO Max y Roku, el argumento es un poco más difícil de analizar. Las personas con las que he hablado de ambos lados parecen frustradas. Sin embargo, se conocen los puntos clave de negociación que Roku tiene con los socios: Roku quiere una parte de cada dólar de suscripción que los consumidores gastan en su plataforma. La empresa quiere poder vender anuncios de servicios con publicidad en su plataforma. En algunos casos, quiere programas o películas de los programadores que pueda transmitir a través de su propio servicio de marca Roku. (Por ejemplo, bajo su nuevo acuerdo con Comcast, Roku podrá ejecutar el programa NBC News Now de la compañía de medios en vivo en su canal gratuito Roku).

Los funcionarios de la industria dicen que Roku, que ha experimentado un aumento constante de usuarios en los últimos años, ha sido cada vez más agresivo con las condiciones que quería. Scott Rosenberg, vicepresidente senior que gestiona acuerdos de programación para Roku, dice que no es así. Él dice que las empresas que trabajan con Roku se benefician porque Roku se beneficia cuando les va bien.

«Los socios con una filosofía de crecimiento que aprovechan la oportunidad experimentan un crecimiento tremendo», dijo Rosenberg. Los viejos vendedores de televisión por cable, dice, «eran cobradores de peaje» que ganaban la misma cantidad de dinero sin importar lo que veían. «No estabas particularmente motivado para conducir [a programmer’s] Éxito.»

Roku y Amazon dominan la transmisión de televisión, pero no son los únicos que se meten en discusiones. Por ejemplo, puede acceder a Netflix a través de la caja Apple TV de Apple, pero no a través de la aplicación Apple TV de Apple, porque Netflix no quiere que Apple tenga acceso a sus datos o clientes. Reed Hastings, director ejecutivo de Netflix, dijo en 2019: “Apple es una gran empresa. Queremos que la gente vea nuestros programas en nuestro servicio. “Apple no tiene su aplicación Apple TV disponible en la mayoría de los dispositivos con el software Android de Google.

Hay una desventaja en todo esto: con una cara seria, uno puede argumentar que la televisión es mejor que nunca. Solía ​​ser poco probable que perdiera los canales que amaba en una pelea entre programadores y distribuidores, pero no tenía elección sobre los canales por los que pagaba. Ahora lo haces y eso es genial.

Y el hecho de que un programador y una emisora ​​estén en desacuerdo no significa que no tengas suerte. Simplemente significa que debe buscar soluciones, desde verlo en su computadora portátil, transmitir un programa en su teléfono y transmitirlo a su televisor, hasta comprar un dispositivo adicional compatible con el programador que desea y enchufarlo. puede variar los en tu televisión.

Eso es exactamente lo que estoy haciendo con una caja de Apple TV más antigua para que podamos ver HBO Max en nuestro televisor Roku. No es lo ideal. Pero podremos ver a Wonder Woman.

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