Las acciones de Snap se desplomaron un 24% por el impacto de los cambios de privacidad de Apple


Snap perdió una cuarta parte de su valor en las operaciones fuera de horario el jueves cuando el grupo de redes sociales publicó una perspectiva sombría para el cuarto trimestre, culpando a los recientes cambios de privacidad de Apple.

La madre de Snapchat advirtió que las ganancias estarían entre $ 1,16 mil millones y $ 1,2 mil millones en el próximo trimestre, lo que estaría muy por debajo de la estimación de consenso actual de $ 1,4 mil millones, según S&P Capital IQ.

El CEO de Snap, Evan Spiegel, dijo que desde que Apple lanzó una nueva política de privacidad entre abril y junio, a los anunciantes les ha resultado difícil comprender el rendimiento de la campaña, lo que pesó sobre los ingresos.

Las reglas, que Der Spiegel dijo que «encendieron la industria», requieren que las aplicaciones en la App Store de Apple obtengan permiso expreso de los usuarios para rastrearlas con fines promocionales.

«Aunque anticipamos algunas interrupciones en el negocio, la nueva solución de medición que proporcionó Apple no se amplió como se esperaba, lo que dificulta que nuestros socios publicitarios midan y administren sus campañas publicitarias para iOS», dijo.

Spiegel dijo que a la publicidad no le estaba yendo peor, pero agregó que la compañía ahora estaba reconstruyendo su propia infraestructura publicitaria.

Snap también experimentó un aumento de los ingresos del 57 por ciento a $ 1.070 millones en los tres meses que terminaron en septiembre, $ 3 millones por debajo de su pronóstico de ingresos anterior. La pérdida neta del trimestre se redujo un 64 por ciento a 72 millones de dólares.

Der Spiegel también citó desafíos macroeconómicos más amplios relacionados con la pandemia de coronavirus que afectó los resultados, incluidos los problemas de la cadena de suministro de los anunciantes y la escasez de mano de obra.

Snap, cuyas acciones subieron un 52 por ciento este año al cierre del jueves, perdió casi el 24 por ciento de su valor y perdió $ 30 mil millones de su valor de mercado en las operaciones fuera de horario a los pocos minutos del anuncio.

Mientras tanto, las acciones de Facebook, que reportaron ganancias el lunes, cayeron un 4,5 por ciento después del cierre de operaciones. Otros «supereditores» informaron caídas menores fuera del horario comercial: las acciones de Alphabet perdieron un 2,8 por ciento, Pinterest perdió un 2,9 por ciento y Roku perdió un 3,2 por ciento.

«Snap sucumbió a las mismas fuerzas que destruyeron todo el ecosistema de publicidad móvil catalizado por la política de privacidad de Apple», dijo Eric Seufert, consultor de tecnología de publicidad móvil. «Es probable que Facebook informe de fricciones comerciales similares el lunes».

Los cambios de Apple significan que los anunciantes ya no recibirán información detallada en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios y, en su lugar, tendrán que esperar 72 horas para obtener datos agregados.

Algunos observadores temieron que los efectos de los cambios fueran «apocalípticos», mientras que otros se mostraron optimistas de que tendrían un efecto más moderado.

Aún así, algunos anunciantes están invirtiendo más dinero en servicios de «refugio seguro» que aún ofrecen datos granulares, como Android y Apple Search Ads.

Facebook dijo el mes pasado que se había vuelto «más difícil de medir» [the effectiveness of ad] Campañas en nuestra plataforma ”y estimó que“ las conversiones web de iOS no se reportaron en aproximadamente un 15 por ciento ”.

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