La marca Trump recibe otro golpe: Sears y Kmart

Nordström. Neiman Marcus. TJ Maxx. Y ahora Sears y Kmart.

Sears Holdings, la empresa propietaria de las tiendas minoristas Sears y Kmart, habría dicho durante el fin de semana que eliminaría 31 artículos con la marca Trump de su sitio web.

La compañía retiró los productos como parte de un plan para centrarse en sus «artículos de mayor recaudación», dijo a Reuters el portavoz de Sears, Brian Hanover.

Hanover le dijo a la agencia de noticias que los artículos de la línea de muebles Trump Home se eliminaron del sitio web de la compañía, aunque todavía se pueden comprar en línea a proveedores externos. Ninguna tienda llevó los artículos a sus tiendas físicas, dijo.

Las búsquedas en los sitios web de Sears y KMart no encontraron productos Trump Home, excepto los vendidos por proveedores externos.

En un comunicado el lunes, el portavoz Chris Brathwaite distanció a Sears de cualquier controversia política y reiteró que muchos productos de la marca Trump todavía están disponibles a través de vendedores externos.

“En este caso, se eliminaron algunos productos de nuestros sitios web que incluían una cantidad muy pequeña de productos de Trump”, dijo. «Los titulares no le hacen justicia a nuestra empresa ni a esta marca específica de productos que ofrecemos a través de nuestros proveedores en el mercado».

Brathwaite añadió que la empresa prefiere centrarse en su negocio y «dejar la política a otros».

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La medida convierte a Sears en el último en lanzar productos con el nombre de Trump.

A principios de este mes, Nordström (JWN) citó el «rendimiento» de la marca, no la política, como la razón por la que decidió dejar de usar la marca de ropa y accesorios de Ivanka Trump.

El presidente Trump golpeó a los grandes almacenes en Twitter en represalia. Las acciones de Nordstrom subieron un 7% en los dos primeros días posteriores al tuit.

Otras tiendas también han buscado distanciarse de la marca Ivanka Trump.

Neiman Marcus eliminó la página de inicio de la marca de su sitio web y se negó a decirle a CNNMoney si tenía la intención de mantener los productos de Ivanka Trump en las tiendas o reanudar las ventas en línea en el futuro.

Empresas TJX (TJX)la compañía propietaria de TJ Maxx y Marshalls también dijo que recientemente les dijo a los trabajadores que no destacaran la marca de la primera hija en las tiendas.

Y el minorista Belk dijo la semana pasada que planeaba eliminar los productos de Ivanka Trump de su sitio web, pero que continuaría ofreciendo la gama en sus tiendas insignia.

La línea de ropa y accesorios de Ivanka Trump se ha visto afectada en los últimos meses.

Las ventas en línea de su marca cayeron un 26% en enero con respecto al año anterior, según Slice Intelligence, una firma de análisis minorista. Slice estudió las ventas de la marca en cinco tiendas en línea: Nordstrom, Amazon, Zappos, Macy’s y Bloomingdale’s.

Las ventas en línea de la marca de Ivanka aumentaron a fines de 2015, y las cifras del mes pasado parecen más como un «control de la realidad», según Taylor Stanton, gerente de marketing y comunicaciones de Slice. La caída en el desempeño de la marca fue anómala dado el aumento de las ventas en línea en 2016 en la categoría de ropa y accesorios, dijo el analista de Slice Jack Beckwythe.

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La marca Ivanka Trump defendió su desempeño.

Rosemary Young, directora sénior de marketing de Ivanka Trump, le dijo a CNNMoney la semana pasada que la marca está creciendo y experimentó un «crecimiento de ingresos significativo año tras año en 2016».

“Creemos que la fortaleza de una marca se mide no solo por las ganancias que genera, sino también por la integridad que mantiene”, dijo Young.

Minoristas como Bloomingdale’s, Amazonas (AMZN)Señor y Taylor, macy’s (METRO) y Zappos todavía venden productos de Ivanka Trump.

Ivanka Trump se ha tomado un descanso de su negocio homónimo desde que su padre ganó la presidencia. No tiene un cargo oficial en la administración, pero se espera que tenga voz en temas como el empoderamiento de la mujer y el cuidado de los niños.

— Jackie Wattles de CNNMoney contribuyó a esta historia.

Dinero CNN (Nueva York) Publicado por primera vez el 12 de febrero de 2017: 3:35 p. m. ET