La CMA británica intenta frenar el dominio de la publicidad en línea de Google y Facebook


Los logotipos de las aplicaciones de Facebook y Google que se muestran en una tableta.

Denis Charlet | AFP a través de Getty Images

El organismo de control de la competencia del Reino Unido ha hecho recomendaciones para nuevas reglas para combatir el dominio de Google y Facebook en el mercado de publicidad en línea.

La Autoridad de Competencia y Mercado (CMA) anunció el miércoles que ha propuesto la creación de una "Unidad de Mercados Digitales" para restringir las plataformas con "una posición de poder de mercado" en relación con los anuncios digitales.

La nueva entidad aplicaría un código de conducta en Google, Facebook y otros actores clave en la industria para garantizar que no "participen en prácticas de explotación o exclusión". Tendría el poder de imponer multas a las empresas si fuera necesario.

De acuerdo con las nuevas reglas propuestas, la CMA exige la opción de indicar a Google que comparta datos de clics y consultas con motores de búsqueda competidores, y obligar a Facebook a dar a los consumidores la opción de aceptar publicidad dirigida y, si es necesario, una "separación de Plataformas "a introducir.

La CMA dijo que quería "levantar la tapa sobre cómo los ingresos por publicidad afectan el modelo de negocio de las principales plataformas". Según el regulador, alrededor del 80% de los £ 14 mil millones (conversión de dólares) del gasto en publicidad digital del Reino Unido en 2019 se destinó a Google y Facebook. Según la CMA, Google representa más del 90% del mercado publicitario de motores de búsqueda del Reino Unido, mientras que Facebook controla más del 50% del sector de la publicidad gráfica.

"Los anunciantes de hoy eligen entre una variedad de plataformas que compiten entre sí para ofrecer los formatos y productos publicitarios más efectivos e innovadores", dijo Ronan Harris, vicepresidente de Google para el Reino Unido e Irlanda, en un comunicado el miércoles. "Apoyamos las regulaciones que benefician a las personas, las empresas y la sociedad, y continuaremos trabajando constructivamente con los reguladores y el gobierno en estas áreas importantes para ayudar a todos a aprovechar al máximo Internet".

Facebook dijo que la compañía se dirigiría a las agencias gubernamentales del Reino Unido "para regular la protección del consumidor y ayudar a las pequeñas empresas a reconstruirse cuando la economía del Reino Unido se recupere" de la pandemia de coronavirus.

"Nos enfrentamos a una competencia significativa de compañías como Google, Apple, Snap, Twitter y Amazon, así como también nuevos participantes como TikTok que nos mantienen ocupados", dijo un portavoz de la compañía en un comunicado. "Es importante dar a las personas un control significativo sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos. Por esta razón, hemos introducido herramientas líderes en la industria que permiten a las personas controlar cómo se utilizan sus datos para informarles sobre los anuncios que se están utilizando Ya ves Ellos ven ".

El problema es de naturaleza internacional & # 39;

Aunque las recomendaciones de la CMA tienen un enfoque interno, el organismo de control dijo que los problemas que identificó eran de "naturaleza internacional" y que intentarían dentro de su estrategia digital "asumir un papel de liderazgo en todo el mundo". [19659002] "Al estudiar este mercado, descubrimos cómo funcionan las grandes plataformas en línea como Google y Facebook y cómo usan la publicidad digital para impulsar sus modelos de negocio", dijo Andrea Coscelli, directora gerente de la CMA. "Lo que hemos encontrado es preocupante: si no se verifica el poder de mercado de estas compañías, las personas y las compañías perderán".

"La gente continuará compartiendo más información personal de la necesaria, la falta de competencia podría significar precios más altos para los bienes y servicios comprados en línea, y todos podríamos perder los beneficios de la próxima plataforma digital innovadora", dijo Coscelli.

El CMA lanzó una revisión de la industria de publicidad digital del Reino Unido el año pasado para evaluar si Google y Facebook estaban perjudicando a la competencia. En diciembre, la agencia publicó un informe provisional expresando preocupaciones sobre el impacto de los dos gigantes de la tecnología en el espacio. Ahora se dice que las leyes existentes no son suficientes para regular eficazmente a dichas empresas.

Se dice que también está trabajando con los reguladores británicos de protección de datos y medios de comunicación en un recién lanzado "Grupo de trabajo sobre mercados digitales". El grupo de trabajo, que originalmente fue comisionado por el gobierno, asesorará al gobierno del primer ministro Boris Johnson sobre cómo diseñar un nuevo régimen para regular los mercados digitales, dijo la CMA.

El regulador dice que está escribiendo a las plataformas y está buscando puntos de vista e información sobre el tema y que debe brindar asesoramiento al gobierno para fin de año.

Gran Bretaña no es el único país donde los reguladores cuestionan los pedidos de publicidad en línea de Google y Facebook. En los Estados Unidos, 50 fiscales generales se han unido a Google en una investigación sobre posibles prácticas publicitarias anticompetitivas. Mientras tanto, Facebook también ha sido objeto de una revisión antimonopolio en el país.

Sin embargo, para Facebook, llega en un momento particularmente tenso ya que el gigante de las redes sociales está luchando contra un éxodo de anunciantes en el que grandes marcas, desde Unilever hasta Starbucks, dejan de gastar sus anuncios.

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