La aplicación móvil moderna necesita ser revisada – TechCrunch


Hola a todos, bienvenidos de nuevo a Week in Review. La semana pasada escribí sobre la controversia de la tienda de aplicaciones de Apple, que estoy revisando esta semana cuando veo cómo los anuncios WWDC de Apple harán que las aplicaciones fundamentales cambien en el futuro.

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La gran historia

La tienda de aplicaciones de Apple tuvo un mes controvertido con desarrolladores que exigieron cambios en la monetización de las aplicaciones. Sin embargo, cuando Apple describió en detalle las próximas versiones de sus sistemas operativos en WWDC, está claro que ellos mismos creían en las aplicaciones de terceros.

Esta semana, Apple presentó App Clips en WWDC, un nuevo segmento de experiencia de terceros que redujo la idea de una aplicación a solo una o dos funciones. Un usuario puede acceder y descargar rápidamente un clip de la aplicación utilizando una URL, etiqueta NFC o código visual cuando el contexto sea correcto. En muchos sentidos, es solo otro tipo de notificación vinculada a restricciones adicionales para los desarrolladores, pero el pensamiento detrás de esto sigue los intereses continuos de Apple de impulsar las integraciones de terceros más profundamente en el sistema operativo.

Hemos tenido un paradigma de una sola aplicación durante tanto tiempo, pero dado que Apple está considerando plataformas futuras como gafas AR, está claro que las aplicaciones basadas en cuadrículas no son muy eficientes. La compañía aprendió esto con bastante lentitud con el Apple Watch, pero a veces la experiencia de terceros hace que sea casi mejor sentirse como un complemento de las aplicaciones en stock que actuar como una plataforma aislada dedicada. Las complicaciones para el Apple Watch han sido enormes, pero también muestran que los dispositivos con espacio de pantalla limitado no son grandes plataformas para que los desarrolladores compitan con el fabricante del dispositivo.

Apple ofrece mucho espacio no solo para cambiar cómo se venden y descubren las aplicaciones, sino también cómo funcionan. Está claro que Apple está interesada en una experiencia de terceros más contextual en iOS. La creación de una tienda de aplicaciones interna enterrada en iMessage en iOS 10 fue la implementación más agresiva, aunque el seguimiento de esta iniciativa fue bastante menor. Esto podría extenderse a otras aplicaciones de stock para expandir las ofertas con optimizaciones de terceros, pero Apple tendría que superar su renuencia a ofrecer experiencias que no son lo suficientemente buenas para ellos mismos.

La idea de aplicaciones basadas en la web en una pantalla de inicio no siempre es eficiente para los usuarios, y aunque la tienda de aplicaciones ha generado grandes ingresos para la empresa, está claro que Apple todavía está pensando en cómo optimizar esta experiencia. Los widgets y los clips de aplicaciones centran a los usuarios en la utilidad real de una aplicación, y tengo curiosidad por ver si esto es realmente algo bueno para los desarrolladores. Me imagino que cuanto más tiempo pasen los usuarios en estas pequeñas experiencias, menos tiempo harán clic en estas aplicaciones, lo que afecta la capacidad de estos desarrolladores para construir plataformas sostenibles.

Estas experiencias en miniatura que están sacando a los desarrolladores de Apple de la tendencia que durante mucho tiempo ha sido la máxima prioridad en China. La red de mini programas de WeChat es diferente a cualquier cosa en los Estados Unidos. WeChat ha dominado y fascinado durante mucho tiempo a las empresas occidentales, y aunque se han realizado esfuerzos durante años para repensar el formato de las integraciones de terceros en dispositivos móviles, pocos han logrado reemplazar las funciones centrales de las aplicaciones descargadas de las tiendas de aplicaciones.

no está claro si Apple tiene amenazas importantes que podrían tomar este camino. Facebook ha reducido significativamente sus ambiciones como plataforma de desarrollo para Cambridge Analytica, y sus desarrolladores se han quemado tanto que Facebook parece estar mal posicionado para jugar un juego aquí pronto. Messenger podría ser una excepción, aunque su equipo debe superar los esfuerzos fallidos de chatbot de hace unos años. A principios de este mes, Snap anunció planes para integrar aplicaciones livianas en el área de chat de Snapchat. La función se lanzó con poca experiencia de terceros y se integró en la misma área donde Snapchat proporciona su lanzador para minijuegos.

Los clips de aplicaciones, los widgets, las sugerencias de Siri y una serie de características pequeñas muestran la visión de los esfuerzos más agresivos para acercar las experiencias de la aplicación al silicio, sacarlas de la cuadrícula de la aplicación y alcanzar el núcleo de sus beneficios. Si Apple identifica formas de poner el contexto a la vanguardia del acceso a integraciones de terceros, ¿cuánto pueden los desarrolladores llevar a su visión futura sin alienarlos?

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Crujido adicional

Los inversores y empresarios cambian sus conversaciones a Zoom. Por lo tanto, tomamos nota y organizamos debates en vivo de Preguntas y Respuestas para nuestros suscriptores adicionales con algunos de los números más visibles de tecnología. Vamos a organizar estos chats en vivo adicionales durante las próximas semanas.

  • Más adelante este mes hablaremos con Hans Tung y Jeff Richards de GGV Capital
    Martes, 30 de junio, a las 12 del mediodía: 30 p.m.PT / 3:30 p.m. ET

Hans Tung y Jeff Richards es socio gerente de GGV Capital, una compañía global de capital de riesgo que invierte en nuevas empresas desde la semilla hasta el crecimiento. La compañía ha invertido en compañías conocidas como Slack, Square, Peloton, Zendesk, Hashicorp, ByteDance y Airbnb. Durante nuestra conversación, examinaremos cómo ha cambiado el apetito de inversión del dúo en los últimos meses, qué significa ser un inversionista global en medio de una pandemia y cómo está evolucionando la tesis de inversión para las tiendas de la esquina.

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