La actualización de iOS 14.5 incluye transparencia de seguimiento de aplicaciones para una mayor protección de datos


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El lunes, Apple lanzará una característica de protección de datos tan esperada para iOS. La última versión del sistema operativo móvil de la compañía, iOS 14.5, solicita a los usuarios de iPhone y iPad que desactiven el seguimiento en aplicaciones que monitorean su comportamiento y comparten esos datos con terceros.

Esta nueva función es un paso importante en la privacidad del usuario, ya que les da a los usuarios más control sobre los datos de sus aplicaciones móviles y cómo las utilizan empresas como Facebook y Google para segmentar anuncios. Al mismo tiempo, la medida ha frustrado a los desarrolladores de aplicaciones y a las empresas de tecnología que han confiado en la reserva de datos de los usuarios durante años y temen que los elimine en un futuro próximo.

La mayor diferencia que la mayoría de la gente notará con la introducción de la nueva herramienta de privacidad llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones es una ventana emergente que aparece cuando abre una aplicación que lo está rastreando:

manzana

Desde 2012, las aplicaciones desarrolladas para iOS utilizan un IDFA (Identificador de publicidad) para realizar el seguimiento en varios sitios web y aplicaciones. Las aplicaciones suelen recopilar este identificador para poder asociar la información sobre el usuario que la aplicación recopila con la información sobre ese usuario que se ha recopilado en otro lugar, como en la web, para orientar mejor los anuncios. Antes del 14/5, los usuarios de Apple Mobile podían restringir el seguimiento de anuncios cambiando profundamente en la configuración del software. Sin embargo, esta última actualización solicita directamente a los usuarios que aprueben y desaprueben este seguimiento para cada aplicación.

Sin embargo, con la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones, las aplicaciones requieren el permiso de los usuarios para acceder al IDFA de un usuario antes de realizar el seguimiento. Esto podría incluir la recopilación de datos del usuario para su venta a corredores de datos o la vinculación de los datos de la aplicación de un usuario con datos de terceros recopilados para segmentar anuncios. Según Apple, estas nuevas reglas también afectarán a otros procesos de aplicaciones, incluido el intercambio de datos de ubicación con corredores de datos y la implementación de rastreadores ocultos con el fin de realizar análisis de anuncios. Algunos expertos de la industria de la publicidad creen que una gran cantidad de usuarios desactivarán el seguimiento cuando la nueva función de transparencia de seguimiento de aplicaciones entre en funcionamiento.

La actualización del software iOS 14.5 se considera una gran victoria para la privacidad del usuario y está diseñada para brindarles a los usuarios de iPhone una idea mucho mejor del tipo de seguimiento que se realiza en sus dispositivos (de hecho, los defensores de la privacidad se sintieron frustrados porque la herramienta no lanzado antes). Si bien los usuarios de Apple han tenido cierto control sobre el seguimiento de anuncios en el pasado, es más fácil que nunca para los usuarios desactivar el seguimiento.

“Verá una ventana emergente simple que básicamente le pide que responda la pregunta: ¿Está de acuerdo en que lo sigan o no? Si es así, adelante ”, dijo Tim Cook, CEO de Apple, en una entrevista con Kara Swisher a principios de este mes. «Si no es así, el seguimiento está desactivado para esa persona en relación con esa aplicación en particular».

Al mismo tiempo, esta nueva función de Apple ha frustrado a otras empresas de tecnología que dependen en gran medida de estos datos para respaldar su negocio de publicidad web. Google anunció una serie de cambios en sus sistemas de anuncios de Google después de anunciar las nuevas funciones de privacidad de Apple. La actualización también ha provocado una batalla más pública entre Facebook y Apple. Facebook realizó una campaña en los medios de un mes en la que afirmaba que los cambios de Apple afectarían los anuncios personalizados que respaldan a las pequeñas empresas. De hecho, es más probable que el cambio perjudique a Facebook, asumiendo que muchos usuarios de Facebook decidan no hacerlo.

Durante años, Apple ha estado ejecutando su propia campaña que promueve la privacidad y la seguridad como las principales características de sus productos. Tim Cook, el director ejecutivo de la compañía, ha insistido durante mucho tiempo en que Apple no está en el negocio de los datos, una posición que lo pone cada vez más en conflicto con el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg. Transparencia de seguimiento de aplicaciones no es ni siquiera la única actualización importante de privacidad en iOS 14 que incluye «etiquetas de información nutricional de privacidad», que alientan a las aplicaciones a proporcionar declaraciones sobre su privacidad que son más fáciles de entender.

Además de sus características de privacidad, iOS 14.5 ofrece algunas razones más para actualizar su software. Por ejemplo, ahora puede configurar su teléfono para que descargue actualizaciones de seguridad automáticamente en lugar de recordar que debe hacerlo usted mismo. Hay nuevas opciones de emoji disponibles. Ahora también puede usar un Apple Watch para desbloquear su teléfono si las cámaras Face ID del dispositivo detectan que está usando una máscara.

La herramienta de transparencia de seguimiento de aplicaciones no significa necesariamente el final de todo seguimiento, y Apple ya está jugando una bofetada para encontrar y detener otras soluciones para identificar su dispositivo. Sin embargo, esta última función es una forma nueva y directa de recordar a los usuarios el tipo de datos que buscan las aplicaciones.

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