iOS 14: lo que los desarrolladores deben saber


La única constante en la industria del juego es el cambio. Y con los cambios, las próximas actualizaciones de UA y el ecosistema publicitario en iOS 14 son bastante extensas para los creadores de juegos. Y aunque Apple anunció recientemente que algunos de sus cambios más disruptivos no se aplicarán hasta principios de 2021, nunca es demasiado pronto para comenzar a planificar.

La buena noticia es que los desarrolladores tendrán una superposición entre el mundo actual y el mundo durante unos meses, y todo el seguimiento se realizará a través de SKAdNetwork de Apple. Esta superposición ayudará a crear una transición más fluida que permitirá a los equipos trabajar con las nuevas herramientas, ejecutar UA en el nuevo ecosistema y optimizar las tasas de suscripción de IDFA.

¿No está seguro de qué esperar cuando se lance la nueva versión de iOS, o qué deben hacer usted y su equipo para prepararse? Esta guía muestra lo que los desarrolladores deben saber sobre iOS 14.

¿Qué está cambiando?

Uno de los mayores cambios en la actualización de iOS 14 se refiere al marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones. En esencia, los desarrolladores ahora tienen que pedir explícitamente a los jugadores que den su consentimiento para que se compartan sus datos de uso y muchos identificadores publicitarios únicos ya no están disponibles. Esto limita la capacidad de los desarrolladores para realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios después de la instalación, orientar a los usuarios en campañas publicitarias, crear paneles de rendimiento a nivel de usuario, monetizar a través de anuncios, etc.

Mientras que actualmente entre el 10 y el 30 por ciento de los usuarios de iOS hacen personalización de anuncios y hasta un 15% utiliza actualmente un seguimiento de anuncios limitado para deshabilitar su IDFA. Suponemos que el 80% de los usuarios limitarán el seguimiento tan pronto como iOS 14 habilite explícitamente el seguimiento.

¿Cómo afectará esto a los desarrolladores? [19659005]

Estos cambios cambiarán drásticamente el ecosistema de publicidad y adquisición de usuarios en iOS. En particular:

  • La línea divisoria entre las instalaciones pagas y orgánicas y los ingresos se está volviendo borrosa.
  • La eficiencia de la adquisición de usuarios disminuirá.
  • Los informes de anuncios a nivel de usuario son funcionalmente imposibles en iOS.
  • Las campañas de retargeting ya no son posibles en iOS
  • SKAdNetwork de Apple puede convertirse en la nueva "fuente de verdad" para la asignación de anuncios en iOS, ya que está siendo adoptada por los jugadores más importantes.
  • Los eventos posteriores a la instalación solo se pueden asignar durante 24 horas (la mayor parte del tiempo).
  • Monetización publicitaria La eficiencia disminuirá considerablemente.

¿Cómo pueden prepararse los estudios para iOS 14?

Si bien muchos de los cambios en iOS 14 son increíblemente disruptivos, hay cosas que cualquier equipo puede comenzar a hacer hoy para asegurarse de poder adaptarse a estos adaptarse a los últimos cambios y desarrollarlos más.

Primero, los desarrolladores deben invertir tiempo en asegurarse de que sus SDK estén actualizados. Es difícil exagerar la importancia de estar al día y siempre nos sorprende la cantidad de equipos que mantienen desactualizados sus SDK.

Ya sea para atribución, análisis, monetización de anuncios o de otro tipo, prácticamente todo el mundo debe actualizar su SDK para iOS 14. Todos sus SDK son importantes, pero aquí hay algunos que creemos que son los más importantes:

  • Mapeo (Personalizar , Appsflyer, Branch, Singular, etc.)
  • Colocación de anuncios y adaptadores (AdMob), Applovin MAX, Ironsource, etc.)
  • Facebook
  • Google Firebase
  • Sistema de análisis si es necesario
  • Defina cómo Gestione y pruebe la implementación de SKAdNetwork.

En segundo lugar, animamos a los desarrolladores a empezar a realizar un seguimiento de su embudo ahora. Dado que iOS 14 hará que sea muy difícil optimizar para eventos de embudo descendente como compras, suscripciones e hitos tardíos del juego, es importante comprender qué eventos iniciales del juego afectan el LTV.

El seguimiento y la asignación de valor a los primeros eventos del embudo, como completar tutoriales, supervisar anuncios y completar los primeros niveles, son fundamentales para la optimización.

En tercer lugar, los desarrolladores pueden considerar aumentar su presupuesto de iOS. El gasto de 1 dólar de hoy irá mucho más lejos que en unos meses.

Finalmente, los desarrolladores deben pensar estratégicamente sobre cómo solicitar el consentimiento para rastrear a los usuarios. Si bien el mensaje que solicita el consentimiento de los usuarios es consistente para todas las aplicaciones y lo dicta Apple, los desarrolladores tienen la opción de incluir su propio mensaje para los clientes al final de la solicitud y también tienen control total sobre el contexto en que preguntan. En este punto, asegúrese de que sus jugadores estén contentos con la experiencia del usuario y asegúrese de que comprendan por qué el seguimiento mejora esa experiencia.

Esta es una gran pregunta para la mayoría de la gente. Así que trata de que valga la pena. Considere ofrecer recompensas en el juego o una experiencia de usuario más personalizada. Recuerde, solo tiene una oportunidad de preguntar, ¡así que el tiempo también es importante!

Estas son algunas de las cosas en las que nuestro equipo está trabajando actualmente con nuestros estudios asociados para prepararse para los próximos cambios en iOS 14:

  • Manténgase en comunicación regular con nuestros socios desarrolladores, redes publicitarias, socios de medición móvil y tecnología Equipo para comprender las mejores prácticas, comunicar ideas y perfeccionar nuestros planes de acción para estos cambios que cambian rápidamente.
  • Información de último momento de fuentes adicionales como Facebook a medida que los equipos comienzan sus implementaciones finales
  • Garantía de calidad de nuestras actualizaciones y monitoreo de Apple para futuras políticas y ajustes; Preparándose para lo inesperado

Como se mencionó anteriormente, la única constante en el desarrollo del juego es el cambio. Por eso es importante que todos podamos adaptarnos rápidamente a esta innovadora actualización del ecosistema iOS en las próximas semanas.

Jean-Sebastien Laverge, vicepresidente senior de crecimiento en Tilting Point, tiene más de 15 años de experiencia y conocimiento en todos los aspectos de la industria de los juegos móviles (producción, marketing, tienda de aplicaciones y más).

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