Instagram experimenta un despertar político gracias a Black Lives Matter


Para la mayoría de las personas, Instagram ha sido durante mucho tiempo la plataforma de redes sociales donde escapan del mundo real, y de la política, para compartir un clímax curado en sus vidas. Pero eso ha cambiado recientemente. Se está convirtiendo en una plataforma cada vez más política en medio de protestas contra Black Lives Matter en todo el país. De hecho, Instagram se ha convertido en la plataforma para hablar ampliamente en los Estados Unidos sobre el racismo y cómo combatirlo.

"Creo que hay un cambio en el que todos se sienten culpables por no publicar nada negro", dijo Thaddeus Coates, un ilustrador, bailarín, modelo y animador queer negro que usa Instagram para compartir su arte, eso se ha centrado en la justicia racial y en apoyar a las empresas de propiedad de negros en las últimas semanas " La gente ya no solo publica fotos de comida, porque si la hojeas y hay una foto de comida, hay alguien que fue asesinado y luego te desplazas hacia arriba y hay una foto de Una protesta, es extraño. "

Cuando los Estados Unidos lidiaron con la facturación del racismo sistémico después de los asesinatos de George Floyd, Breonna Taylor, Ahmaud Arbery y otros estadounidenses de raza negra, Coates casi triplicó su base de admiradores y las celebridades lo volvieron a publicar. Presentado por Instagram y encargado de crear ilustraciones personalizadas.

La experiencia de Coates se ajusta a un patrón más amplio: los grupos establecidos para la justicia racial y los derechos civiles también ven cómo se hinchan sus bases de Instagram. El NAACP registró un récord de 1 millón de seguidores adicionales de Instagram el mes pasado. Black Lives Matter La cuenta de Los Ángeles ha crecido de alrededor de 40,000 seguidores en Instagram a 150,000 en las últimas semanas y ha excedido la popularidad de su página de Facebook con alrededor de 55,000 seguidores.

Con Facebook experimentando un estancamiento en la actividad del usuario y una base de usuarios envejecida, Instagram, que posee Facebook, se ha convertido en un espacio en línea en el que las personas comparativamente más jóvenes, muchas de las cuales saben, reciben capacitación en aliados, activismo y negros reciben solidaridad . En comparación con Twitter con 166 millones de usuarios activos por día, Instagram es enorme. La función "Historias" solo tiene más de 500 millones de usuarios activos todos los días. Y mientras TikTok está en aumento, todavía está madurando.

"No es sorprendente que Instagram se vuelva más político cuando piensas en quién lo usa. Es intergeneracional. En los últimos años, las personas más importantes que protestaron y se organizaron, Millennials y Gen Z, han estado en Instagram". Nicole Carty, activista y organizadora con sede en Nueva York, dijo a Recode.

Por supuesto, el activismo político está en las redes sociales Las plataformas, incluido Instagram, no son nuevas. La Primavera Árabe a principios de la década de 2010 dependía en gran medida de Twitter. Facebook está lleno de contenido político. Y desde su inicio, el movimiento Black Lives Matter ha utilizado todas estas plataformas para organizar su mensaje y Para difundir.

Para muchos organizadores, activistas y artistas, el enfoque de Instagram está en Rassengerec Sin embargo, un cambio significativo en el estado de ánimo habitual en la plataforma. La interseccionalidad, una teoría que examina cómo las identidades de raza, clase, género y otras se superponen y contribuyen a la discriminación, es tanto un tema de conversación como los divertidos memes habituales, las rutinas de cuidado de la piel y los videos de ejercicios. Es un cambio que los usuarios, creadores e Instagram se dan la bienvenida.

Algunos de ellos tienen un elemento performativo, ya que publicar una caja negra o un meme sobre la injusticia racial no es sinónimo de una donación, un libro o una marcha. Algunos argumentan que el estado de alerta performativo puede dañar la causa en lugar de ayudar. Para muchos activistas, sin embargo, también es una oportunidad para conocer gente donde están.

Si bien los activistas reconocen que es probable que pase la mayor participación de Instagram en asuntos de justicia racial, actualmente se están centrando en aprovechar el impulso y usar las formas únicas en que Instagram puede ayudar a su movimiento.

Instagram se vuelve político

Facebook y Twitter han sido típicamente las principales plataformas para debates políticos y organizaciones en los Estados Unidos, pero los políticos y activistas consumados a veces recurrieron a Instagram para conectarse con votantes y votantes. La representante Alexandria Ocasio-Cortez (D-NY) a veces enseña y responde preguntas de sus seguidores en vivo en la plataforma. Durante el código de área 2020, la senadora Elizabeth Warren (D-MA) contactó a los votantes mientras bebía una cerveza en Instagram Live. En 2018, la organización y el activismo relacionados con la asistencia escolar nacional tuvieron lugar en la plataforma para pedir medidas contra la violencia armada. Y durante su fallida candidatura presidencial de 2020, el ex alcalde de Nueva York Mike Bloomberg puso dinero en una desagradable campaña de memes en Instagram.

Pero en general, los problemas serios fueron una mirada lateral en Instagram.

No más. Hojee su Instagram en las últimas semanas y es probable que haya visto mucho más contenido de justicia política y social de modelos de fitness y bloggers de alimentos que se han mantenido alejados de estos problemas en el pasado. Lo mismo ocurre con los amigos que está siguiendo, y tal vez para su propio informe. Muchas personas están despertando a las realidades del racismo en Estados Unidos y se sienten obligadas a expresarse.

Hay varias explicaciones para este cambio. Una función de Instagram lanzada en mayo de 2018 que le permite compartir las publicaciones de otras cuentas en su historia facilita la participación de los participantes. Anteriormente, a diferencia de otras plataformas de redes sociales, Instagram no tenía una opción simple e integrada para volver a publicar contenido.

Y durante una pandemia, con muchas personas aún encerradas, es más probable que muchos tengan el tiempo y la motivación para publicar sobre temas fuera de fotos de vacaciones y fotos ambiciosas de estilo de vida, dijo Aymar Jean Christian, profesor asociado de ciencias de la comunicación en el Northwestern University. Solo puede tomar tantas fotos del pan que horneó. Y después de meses de cuarentena, es posible que no te sientas particularmente preparado para las selfies. La gente no puede irse de vacaciones. Nadie irá al brunch o al gimnasio. La actitud es: "Todas estas cosas están cerradas, así que bien podría escribir sobre política", dijo Christian a Recode.

Sin embargo, este aumento en el contenido político en Instagram no es accidental. Se pretende.

Los principales grupos de derechos civiles que se ocupan de cuestiones de justicia racial y vigilancia, como la NAACP y Black Lives Matter Los Angeles, utilizan el cambio de Instagram. Usan Instagram para movilizar seguidores en acciones políticas concretas, para que participen en protestas, firmen peticiones, llamen a sus legisladores y los eduquen sobre el racismo sistémico.

“Estamos sorprendidos y alentados por la cantidad de no negros que publican y demuestran su apoyo. Muchos de los DM que obtenemos provienen de personas que no son negras ”, dijo a Recode Melina Abdullah, cofundadora de Black Lives Matter Los Angeles.

"Nos sobrecargan nuestros DM e intentamos atravesar y asegurarnos de no perdernos nada importante", dijo Abdullah. "Sin lo que no queremos prescindir es con personas que se ofrecen como voluntarios para donar cosas como" ¿Puedo traer barras de cereal para protestar? "O" ¿Puedo traer un nuevo sistema de sonido? "

Gene Brown, un estratega de redes sociales para NAACP, Recode dijo que vio un grupo de seguidores más racialmente diverso en la creciente base de seguidores de Instagram de la organización.

" Esto [racism] es algo con que la comunidad negra siempre ha tratado, y estamos buscando aliados blancos para facilitar este movimiento ", dijo Brown." Ahora dice: "Guau, este gran grupo de personas que no están necesariamente en mi timonera no encajan". simplemente sigue adelante, pero también participa ".

Algunas celebridades que han pedido ayuda a activistas y organizadores negros se han apoderado de sus cuentas de Instagram para llegar a sus enormes bases de seguidores. Por ejemplo, Selena Gomez ha entregado su informe al profesor y autor Ibram X. Kendi, la ex candidata a gobernador de Georgia Stacey Abrams, y al abogado y abogado Kimberlé Crenshaw, quien desarrolló la teoría de la interseccionalidad.

"Para saber eso [Gomez’s] Una gran audiencia recibe este tipo de educación política en Instagram. Esto es realmente emocionante y definitivamente no es lo que la gente ha asociado previamente con Instagram ", dijo Christian.

El 10 de junio, 54 mujeres negras se hicieron cargo de las cuentas de Instagram de 54 mujeres blancas durante el día como parte de Share the Mic Now, una campaña para aumentar las voces de las mujeres negras. La politóloga Zerlina Maxwell reemplazó a Hillary Clinton, cofundadora de Black Lives Matter, Patrisse Cullors, la de Ellen DeGeneres, y la CMO de Endeavor, Bozoma Saint John, la de Kourtney Kardashian. Los participantes negros tenían un total de 6.5 millones de seguidores en sus cuentas personales, mientras que las mujeres blancas tenían 285 millones. La campaña amplió significativamente su alcance.

Nikki Ogunnaike, subdirectora de moda de GQ, dijo inmediatamente que sí cuando le ofrecieron la oportunidad de participar. Después de ser comparada con Arianna Huffington, "realmente me dio las llaves para que realmente me sorprendiera", dijo Ogunnaike a Recode. Huffington "fue francamente," Está bien, aquí está mi contraseña, por favor avíseme cuando haya terminado ", dijo.

Ogunnaike usó la cuenta de Huffington para compartir un Instagram Live con su hermana Lola Ogunnaike sobre su experiencia negra "Presentar a las mujeres en los medios de comunicación". La campaña es muy inteligente. Instagram siempre tiene tantos ojos ", dijo.

Instagram también es una forma para que muchas personas sepan dónde enviar donaciones y cómo protestar dónde viven. En la ciudad de Nueva York, un informe titulado" Justicia para George NYC "es uno La cuenta está dirigida por un pequeño equipo de voluntarios anónimos y depende de activistas y organizadores locales para mantenerse al día con lo que sucede y cuándo quedarse y documentar fotos de las protestas.

Un representante de la cuenta le dijo a Recode que Instagram se adapta mejor al momento actual que Twitter, que es más abiertamente político. "Este movimiento era sobre muchas más personas que esto [Twitter]. Se trata de llegar a un público más amplio ”, dijo. "A medida que continuamos las elecciones de 2020, tenemos que ir a donde está la gente e Instagram".

Con las elecciones en el horizonte, el impulso detrás del movimiento Black Lives Matter en Instagram sugiere que seguirá siendo un lugar para la discusión política y el compromiso en los próximos meses.

Cómo Instagram está preparado para este momento y no

En muchos sentidos, Instagram está listo para enfrentar el momento. El enfoque visual es especialmente útil para intercambiar ideas complejas más fácilmente a través de imágenes que a través de bloques de texto.

"Instagram siempre ha sido más negro, más comunidades latinas, grupos más jóvenes que actualmente están a la vanguardia de muchas maneras y más en Instagram que en otras plataformas como Facebook", dijo Brandi Collins -Dexter, gerente senior de campaña de la organización de derechos civiles. Color del cambio. "Para nosotros, lo personal es político y es difícil desentrañar a estos dos".

Este aspecto político personal tiene una apariencia específica. La vicepresidenta Bettina Makalintal describió recientemente el tipo de lenguaje visual común de la protesta que se desarrolló en la plataforma y se muestra en brillantes volantes digitales de protesta, retratos ilustrados estilizados y citas en bloque con declaraciones de activistas. "Estoy creando un espejo para que la gente pueda ver y comprender visualmente qué es la oscuridad", dijo. "La negrura no es un monolito, y es realmente genial que pueda usar colores, patrones y ritmos para abrir esta conversación".

Las publicaciones populares en Instagram, como la "Pirámide de la dominación blanca", abordan cuestiones complejas: Interseccionalidad, estado de vigilancia, racismo estructural versus individual y matices de privilegios entre las personas de color blanco y no negro. Es una manera engañosamente fácil de educar a las personas sobre temas complejos que algunos académicos estudian toda su vida.

" Creemos que esto puede ayudar a educar a las personas. A veces las personas no están listas para leer libros, pero pueden mirar y aprender en Instagram muy rápidamente ”, dijo Abdullah.

Pero no todo se puede explicar en una sola historia de Instagram. Para discusiones más profundas, los defensores de la justicia racial usan la herramienta IGTV relativamente nueva de Instagram para lanzar programas recurrentes, como NAACP Hola, América negra.

Instagram adoptó y reforzó este tipo de conversación, y se emitió una ley de justicia racial en la parte superior de los feeds de Instagram de millones de personas a principios de junio que se vinculan a una guía de recursos que se vincula a publicaciones de creadores negros y negros. organizaciones lideradas en justicia racial. El CEO Adam Mosseri se comprometió el 15 de junio a revisar la tendencia algorítmica de Instagram para determinar si las voces negras se escuchan por igual en la plataforma.

La empresa matriz de Instagram, Facebook, lanzó una nueva sección de su aplicación con el objetivo similar de levantar voces negras. Se comprometió a donar $ 10 millones a grupos de justicia racial y proporcionó $ 200 millones adicionales para apoyar a las organizaciones de propiedad de negros el 18 de junio. Pero las organizaciones de derechos civiles y algunos de sus propios empleados también han sido muy criticados por los discursos de odio que se propagan en su plataforma. En particular, muchos cuestionaron la inacción de la compañía con respecto a la reciente publicación "Shooting … Looting" del presidente Trump, que muchos vieron como incitación a la violencia contra las personas que protestaron por el asesinato de George Floyd. En respuesta, Facebook anunció planes para considerar cambios en algunas de sus políticas para moderar los discursos políticos.

TikTok, el competidor más impresionante de Instagram, también ha sido acusado de suprimir a los creadores negros con sus algoritmos, lo que parece limitar los resultados de #BlackLivesMatter. (Más tarde, esto se corrigió, se disculpó por el error y donó $ 4 millones a organizaciones benéficas para combatir la desigualdad racial). Desde entonces, Instagram ha sido ampliamente visto como un lugar de gran apoyo y significado para los creadores interesados ​​en la negrura. Según las fuentes, esta es una de las razones por las cuales, en general, parece que Instagram está teniendo conversaciones más productivas sobre Black Lives Matter que en cualquier otro lugar.

El problema del activismo performativo

Por mucho que Instagram haya ayudado a promover el activismo racial, tiene limitaciones reales. Después de todo, Instagram siempre ha sido una plataforma performativa, y muchas de las contribuciones a la justicia racial compartidas por las personas no se traducen en medidas para reducir el racismo sistémico en los Estados Unidos.

Tomemos Blackout Tuesday, por ejemplo, cuando muchos usuarios de Instagram abarrotan Black Boxes para apoyar Black Lives Matter. Mucha gente comenzó a compartir las cajas con el hashtag #BlackLivesMatter, que finalmente eclipsó la valiosa información que activistas y organizadores necesitaban compartir con los manifestantes. Y más allá de la confusión del hashtag, muchos cuestionaron el valor de publicar una caja negra.

"Si pienso, ¿qué me ayudaría a sentirme seguro en este país? No es "desearía que todos los cuadrados de Instagram fueran negros", dijo recientemente la autora Ijeoma Oluo a Vox. "No puedo sentir eso. Especialmente cuando se trata de desconectarse: la gente hace este gesto performativo y luego se retira. La gente ni siquiera está abierta a recibir comentarios sobre por qué eso no es útil o qué podrían hacer para ayudar. "

La cuestión del estado de alerta performativo siempre es un problema en las redes sociales, pero los activistas dicen que compartir memes sobre la justicia racial dándoles la oportunidad de conocer a las personas donde están, y cuando una imagen de instagram resuelve el problema, facilita la digestión y ayuda a las personas a sentirse menos alienadas del movimiento, eso es bueno, dijo Feminista Jones, autora y oradora. y organizador. Pero para ser realmente efectivos, la gente tiene que ir más allá de eso.

"Muchas personas comparten memes y piensan que es suficiente, y realmente no lo es". A Jones le gustó. "Lo comparten y es realmente performativo y quieren ser parte de algo y ven cómo todos los demás lo hacen y no quieren ser los que no lo han hecho. Eso puede ser problemático. Pero es cualquier plataforma de redes sociales ".

¿Qué sigue?

El número de seguidores de Jones se ha más que duplicado en las últimas semanas y dijo que tratar con esta nueva base era un ajuste Tenía que recordarle a la gente que no es un "portal de hechos" sino una persona multifacética que, como todos los demás, publica imágenes de sí misma, sus plantas y su hijo, y también descubrió que algunas de sus contribuciones a sus proyectos de trabajo , como su podcast, no recibe tanta atención como algunos de los memes o contenidos relacionados con Black Lives Matter.

"Si estás aquí para dedicarme a mi trabajo, debes comprometer mi trabajo. Lea mis libros, compre mis libros, sáquelos de la biblioteca, escuche mi podcast, es gratis ”, dijo. "Se trata de involucrar y apoyar realmente el trabajo que hacemos".

Cuando se les preguntó cómo querían involucrar a sus nuevos seguidores después de que terminaron las protestas, muchos activistas y organizadores dijeron que no estaban seguros, pero que continuarían publicando injusticias.

"Para grupos como el nuestro, Black Lives Matter, somos un grupo de personas a las que no se les paga por este trabajo, así que este es un trabajo que hacemos porque creemos en él", dijo Abdullah.

Y luego hay un problema secundario. Incluso si los usuarios de Instagram comprometidos políticamente recientemente mantienen la solidaridad pública e Instagram se convierte en la red permanente de medios sociales elegida para discutir la dinámica racial en Estados Unidos, en última instancia tendrá el mismo nivel de problemas relacionados con la polarización, el acoso y la desinformación. ¿Te gusta Facebook?

En este momento, los activistas aprovechan el momento y lo ven como una oportunidad para lograr un cambio.

“Hay un equilibrio entre la organización simbólica e instrumental. El hecho de que las personas estén bajo una gran presión para realizar acciones que otras personas encuentran simbólicas o superficiales es en realidad una indicación de que tienes el poder de obtener demandas instrumentales ”, dijo Carty. "En lugar de mirarlo como / o, considérelo tanto / como. Es realmente poderoso para millones de personas tomar poca acción en las redes sociales, y hay formas de construir ese poder y convertirlo en un cambio instrumental, real y significativo. "


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