# Insignias de MeToo y PIN: cómo Tomboy supera las oportunidades en la taquilla de Corea del Sur | Película


T omboy, la segunda película de Celine Sciamma, directora de Portrait of a Lady on Fire, se estrenó en el Festival de Cine de Berlín en 2011 hace casi una década. Después de un verano en la vida de un niño de 10 años, la película, recientemente reubicada en un nuevo barrio, ha sido reconocida mundialmente (y criticada cuando se inscribió en los planes de estudio de la escuela francesa) por retratar a un niño que experimenta fuera de las normas de género y desde entonces ha tenido uno Base de ventilador constante construida.

Pero nunca se estrenó en Corea del Sur, al menos hasta que Portrait of a Lady on Fire arrasó la taquilla del país a principios de este año con casi 150,000 espectadores, y más de la película francesa más exitosa en Corea ha sido 5 años. Después de este éxito, Tomboy fue lanzado el 14 de mayo y tenía más de 30,000 visitantes y decenas de miles de publicaciones de Instagram con el hashtag 톰보이 (literalmente Tomboi en coreano) en el momento de la escritura.

Esto no es solo una sola vez. Este es el último ejemplo del continuo interés de la audiencia coreana en las historias dirigidas y dirigidas por mujeres. El organizador y activista del Festival del Cine del Orgullo de Seúl, Dave Kim, sugiere que el interés por los derechos de las mujeres ha aumentado dramáticamente en la sociedad surcoreana en los últimos años, afectando no solo la vida real, sino también lo que es popular en el cine. es. “Después de #MeToo en 2018, hubo un creciente apoyo al feminismo en Corea. Esto también ha tenido un gran impacto en el mercado del cine de arte. El público principal son mujeres jóvenes que están más dispuestas a ver más películas con una idea feminista o dirigidas por un director. “

Pierce Conran, productor y periodista de cine de Seúl, está de acuerdo. "Muchos de los éxitos independientes en Corea en el último año o dos han sido sobre mujeres marginadas, películas sobre mujeres jóvenes o niñas … y cuestiones de identidad", dice. "El retrato de una mujer en llamas podría involucrarse en gran medida".

#MeToo ha tenido un efecto dramático en Corea del Sur. En términos de los derechos de las mujeres, el país siempre ha sido bajo entre los países de la OCDE, particularmente en términos de igualdad salarial y el número de mujeres en roles políticos. Corea del Sur tenía su equivalente de Harvey Weinstein en An hee-jung, un político en alza que fue derrocado por cargos de agresión sexual. Al igual que en Estados Unidos y Europa, esto llevó a una ola similar de mujeres que compartieron sus experiencias y apoyo.

El éxito de Tomboy también se basa en una forma de marketing única e inteligente, especialmente en las redes sociales. Los espectadores de cine más grandes de Corea del Sur son jóvenes, especialmente mujeres de entre 20 y 35 años. Al igual que varias publicaciones independientes en Corea del Sur, el distribuidor de Tomboy ofreció agujas especiales ingeniosamente diseñadas, cinta adhesiva decorativa y tarjetas fotográficas que representan escenas clave de la película en proyecciones especiales o después de un cierto número de proyecciones de películas. Por ejemplo, un conjunto de alfileres refleja una escena en Tomboy con el primer beso del joven protagonista, con pliegues en la tarjeta de presentación que cubre los ojos de los personajes.





  Ingeniosamente diseñado ... los bolígrafos Tomboy.



Ingeniosamente diseñado … los bolígrafos Tomboy.

"Cada vez más personas recolectan estos artículos para recordar y celebrar las películas", dice el diseñador Oh Sebeom. "El público ahora no solo quiere ver la belleza de los productos, sino también cómo captan el significado y los detalles de la película". Según Oh, la ventaja no es solo obtener ganancias: estos artículos no se producen en masa como los contenedores de palomitas de maíz, sino en ediciones limitadas para mantener el interés durante el lanzamiento de la película. Desplácese por Instagram y verá innumerables publicaciones de estos artículos de fanáticos agotados. "El público pudo promocionar naturalmente la película en las redes sociales", dijo Choi Yuri, director gerente de OURS, la compañía de marketing que trabaja en la película, y predice que la popularidad de tales artículos promocionales "continuará aumentando".

Pero, ¿funcionan estos dispositivos? Solo eche un vistazo a los números en la taquilla. Aunque los 51 millones de habitantes de Corea del Sur están eclipsados ​​por los de Rusia y China, el país a menudo está en la cima de la taquilla mundial y crece año tras año. Informes recientes de UniFrance y Statista mostraron que los surcoreanos fueron a los cines un promedio de 4.3 veces en 2019, mucho más a menudo que las personas en Gran Bretaña (2.64 veces), Australia (3.38 veces) o los EE. UU. (3, 77 veces). Incluso después del estallido de Covid-19, los cines surcoreanos nunca se cerraron, aunque se establecieron límites de ocupación y se pospusieron grandes lanzamientos de estudios, lo que abrió oportunidades para películas independientes como Tomboy, que generalmente tienen que luchar por las pantallas.

"Esta actitud es prominente: puedes ver tantos coleccionables para diferentes películas", dice Hieu Chau, programador de películas y fundador del sitio web Filmed in Ether. Chau se refiere a otras formas de entretenimiento, por ejemplo, K-Pop, que pueden promover las redes sociales entusiastas a través de experiencias similares, ofrecer artículos exclusivos y oportunidades personales orientadas a compartir y una forma de agregar valor ofertar por algo intangible. "De esta manera, puedes llevarte una parte de la película y mostrar tu apoyo físicamente".

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