Independientemente del género, los anuncios en el juego aumentan las ventas y aumentan la lealtad del cliente (VB Live).


Presentado por Facebook Audience Network


La publicidad en el juego es un gran activo para los editores. Sin embargo, para maximizar el impacto en las ventas, necesita los formatos y estrategias adecuados. ¡No se pierda este evento de VB Live para ver en profundidad los puntos de entrada de video mejor recompensados ​​para su tipo de juego y más!

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«Si estás indeciso acerca de los anuncios en el juego, es posible que no hayas prestado atención», dijo Kiel LeBaron, director senior de monetización de anuncios en Jam City. “Siempre habrá un gran porcentaje de sus usuarios que nunca dan sus frutos en el juego. El truco consiste en averiguar quién es este segmento y cómo monetizarlo. «

Dado que los jugadores de todos los géneros muestran una alta tolerancia a la monetización de anuncios, ahora es importante comprender el potencial de ingresos de los anuncios. Según LeBaron, los consumidores se han acostumbrado a ver anuncios en los muchos productos freemium que todos usamos a diario, no solo en juegos, sino en software y servicios en general.

«Nuestra intuición inicial fue que la gente se molestaría si les mostramos anuncios», dice LeBaron. “Pero hemos aprendido que ese no es el caso. Nos sorprende constantemente lo que vemos en términos de ubicación y frecuencia de anuncios. «

Por supuesto, siempre habrá un subconjunto de usuarios que no sean receptivos a la publicidad, especialmente si no están acostumbrados a la experiencia y han estado jugando un juego por un tiempo. Sin embargo, desde el punto de vista de un nuevo usuario, afirma que si logra que vea un anuncio intersticial de vez en cuando, se convierte en un formato aceptable para continuar usándolo sin afectar la retención.

Pero averiguar qué formato de anuncio es el adecuado para qué género de juego es importante: no existe un enfoque único para todos. Los jugadores incondicionales rechazarán los intersticiales. Si bien los juegos casuales no tienen el mismo IAP que los hardcore o midcore, tienen una audiencia mucho más amplia, y Jam City mostrará más anuncios a este tipo de usuarios. Es posible que algunos de estos jugadores ni siquiera tengan una tarjeta de crédito vinculada a sus cuentas de Apple o Google, por lo que es posible que nunca se conviertan en pagadores.

«Conocemos ese tipo de información», dice LeBaron.

Cada juego tiene compensaciones cuando se trata de retención o números de ARPPU, y los anuncios pueden caber en cualquier lugar de ese espectro, dice. Jam City se vuelve más liviano con los anuncios cuando el IAP es alto y más enfocado en los anuncios cuando el IAP es más bajo.

«Estamos desarrollando estrategias más sofisticadas para descubrir en qué tipos de segmentos se encuentran los usuarios y luego adaptar las experiencias de juego», dice LeBaron. «Es simplemente una mejor manera de ganar dinero y asegurarnos de que podemos ayudar a construir estos grandes juegos que todos amamos».

Independientemente del género, sin embargo, el video recompensado es particularmente lucrativo, lo que beneficia la experiencia general del usuario tanto para los usuarios comprometidos como para los jugadores que no han monetizado durante un largo período de tiempo.

“El video recompensado es el único formato que usamos para todos los juegos listos para usar, independientemente del género. Llega a ese punto óptimo ”, dice. “Permite a los usuarios probar la moneda y ver lo que una compra en el juego puede significar para ellos. Entonces, en ese sentido, es complementario. «

El video recompensado en realidad aumenta la retención y el compromiso, explica LeBaron. Para los fanáticos incondicionales o midcore que juegan juegos como Empires & Puzzles, el video recompensado es muy atractivo. Un video una vez por sesión puede alentar a los usuarios a interactuar para desbloquear valiosas recompensas. Sin embargo, también paga dinero en el juego para obtener premios más altos.

Jam City sigue optimizando los rankings y el tipo de recompensas que dan a los usuarios, y cuántos de ellos, para no canibalizar el IAP. Sin embargo, desde que se incorporaron a los juegos hace tres o cuatro años, los anuncios han crecido rápidamente.

«Si bien IAP y DAU están creciendo en todos los ámbitos, los anuncios lo superan», dice. “Ahora analicemos más a fondo la segmentación y la automatización. ¿Cómo podemos saber qué tipo de usuario eres al principio de tu experiencia de usuario y luego potencialmente ofrecer experiencias más personalizadas basadas en las primeras señales que capturamos? «

No se pierda este evento de VB Live para conocer los tipos de anuncios que los usuarios desean y con los que interactúan en cada género, la importancia de las pruebas A / B y el inicio de una estrategia de monetización de anuncios.


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En este seminario web aprenderá:

  • Información sobre el éxito de los anuncios en la aplicación por género
  • Los mejores puntos de entrada de video recompensados ​​para cada género de juegos
  • Cómo utilizar métodos de prueba A / B comunes
  • Así es como se asegura de que las integraciones de anuncios complementen las compras en la aplicación
  • Cómo los editores líderes prueban y demuestran el potencial de ingresos de los anuncios

Altavoz:

  • Kiel LeBaron, Director sénior, Monetización de anuncios, Jam City
  • Gallo Kim, Administrador de socios de clientes, Red de audiencia de Facebook
  • Polis emma, Gerente de marketing de productos, Hyper Hippo Entertainment (moderador)

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