Google dice que no lo rastreará directamente en el futuro porque las cookies están caducando


Google aclaró el miércoles sus planes de publicidad dirigida y prometió no utilizar ningún otro método para «rastrear» a los usuarios en Internet después de que Chrome dejó de admitir cookies hasta principios de 2022.

La compañía dijo en una publicación de blog que solo usaría «tecnologías de protección de datos» basadas en métodos como el anonimato o la agregación de datos. Google anunció planes en enero de 2020 para finalizar el soporte para cookies de terceros, que alimentan gran parte del ecosistema de publicidad digital, en su navegador Chrome dentro de dos años.

La publicación del blog de David Temkin, director de gestión de productos para la privacidad y la confianza publicitaria, dijo que el gigante de las búsquedas había recibido preguntas sobre si «se uniría a otros en la industria de la tecnología publicitaria mediante el uso de identificadores alternativos para usar cookies de terceros». reemplace el nivel de usuario «. Los actores de la tecnología publicitaria han trabajado para equilibrar la privacidad del consumidor al tiempo que mantienen la personalización en la publicidad después de que ya no pueden usar cookies.

«Hoy dejamos en claro que una vez que las cookies de terceros hayan expirado, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por Internet, ni los usaremos en nuestros productos», dijo el artículo de Google.

Las cookies son pequeños fragmentos de código que los sitios web envían al navegador de un visitante y se conservan cuando se visitan otros sitios web. Se pueden utilizar para realizar un seguimiento de los usuarios en varios sitios web, orientar anuncios y ver su rendimiento. Google anunció el año pasado que dejaría de admitir estas cookies en Chrome a principios de 2022, una vez que haya descubierto cómo satisfacer las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes y desarrollado herramientas para mitigar las soluciones.

Con este fin, Google ha puesto en marcha la iniciativa «Privacy Sandbox» para encontrar una solución que proteja la privacidad de los usuarios y haga que el contenido esté disponible gratuitamente en la web abierta. Google dijo en enero que estaba «extremadamente seguro» del progreso de sus propuestas de reemplazo de cookies y planea probar una propuesta con los anunciantes en Google Ads en el próximo trimestre. Esta propuesta, conocida como «aprendizaje de cohorte federado», dividiría esencialmente a las personas en grupos en función de comportamientos de navegación similares, lo que significa que solo se utilizarían «ID de cohorte» y no ID de usuario individual para establecerlo como objetivo.

Según Google, se trata de cómo funcionan sus propios productos publicitarios y no limitaría lo que pueden hacer terceros en Chrome. La compañía dijo que no usaría Unified ID 2.0 o LiveRamp ATS en sus productos publicitarios, pero que no hablaría específicamente sobre una iniciativa.

Unified ID 2.0, una iniciativa en la que están trabajando algunas de las principales empresas de tecnología publicitaria, se basaría en direcciones de correo electrónico codificadas y cifradas por los consumidores que dan su consentimiento. La empresa que cotiza en bolsa LiveRamp también tiene lo que se conoce como una «Solución de tráfico autenticado» en la que los consumidores eligen tomar el control de sus datos y, por otro lado, las marcas y los editores pueden usar esos datos.

Temkin dijo en la publicación que otros proveedores «pueden ofrecer un nivel de identidad de usuario para el seguimiento de anuncios web que no nos gustará, como gráficos de PII basados ​​en las direcciones de correo electrónico de los usuarios».

«No creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias en rápida evolución, por lo que no son una inversión sostenible a largo plazo», decía la publicación del blog. «En cambio, nuestros productos web funcionan con API de protección de datos que impiden el seguimiento individual y, al mismo tiempo, brindan resultados a anunciantes y editores».

Google había informado a varios grandes anunciantes y grupos antes de la publicación del miércoles, incluido George Popstefanov, fundador y director ejecutivo de la agencia digital PMG.

Popstefanov dijo en un correo electrónico que si bien se trata de un cambio dinámico, «nos hemos estado preparando para ello por un tiempo».

«Después de anunciar el año pasado la eliminación gradual de las cookies de terceros, muchos de nuestros clientes construyeron rápidamente su infraestructura de datos e invirtieron en su CRM para hacer un mejor uso de sus datos de origen», dijo.

«Es importante que el comportamiento del consumidor no cambie fundamentalmente, solo nuestra capacidad para rastrear y medir el comportamiento como estamos acostumbrados», agregó Popstefanov. «La importancia de la planificación estratégica y los conocimientos será más importante que nunca para comprender a las audiencias y cómo conectarse en el momento adecuado y de manera contextual».

También cree que Google está motivado para diseñar sus productos y soluciones para adaptarse a la nueva realidad.

«Los especialistas en marketing ya están diversificando sus gastos en más áreas hacia arriba y hacia abajo del embudo, por lo que Google será responsable de garantizar que sus soluciones atraigan a las marcas y respalden las inversiones y el impacto de los especialistas en marketing», dijo Popstefanov.

Alec Stapp, director de política tecnológica del Progressive Policy Institute, describió las noticias de Google como un paso en la dirección correcta para la privacidad del usuario. El grupo ha recibido financiación de Google y otras importantes empresas tecnológicas, informó el Minutes el año pasado.

«Sin embargo, las empresas, incluso las muy grandes, no pueden hacer mucho por sí mismas», dijo en un correo electrónico. «Los responsables de la formulación de políticas deben implementar y formalizar reglas que protejan la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, tener cuidado de no enterrar a los usuarios en una serie interminable de pantallas de inicio de sesión».

Jon Halvorson, vicepresidente global de experiencia del consumidor en Mondelez International, dijo que la decisión estaba en línea con los comentarios de los consumidores sobre lo que quieren y esperan. Dijo que la compañía ejecutará algunas pruebas como parte del aprendizaje federado de cohortes y las integrará en sus planes comerciales para este año.

«No creemos que pueda ser privacidad o rendimiento. Los anunciantes necesitan y necesitan ambos», dijo en un correo electrónico.

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