Facebook no impedirá que Facebook difunda mentiras sobre las elecciones.


Las elecciones de este otoño prometen ser caóticas, estresantes y posiblemente catastróficas. Las mentiras volarán por todas partes y Facebook difundirá muchas de ellas.

Y en respuesta, Facebook planea … no hacer tanto.

Puede estar confundido acerca de esto si ha visto los titulares recientes sobre las campañas electorales de Facebook, como el que se publicó esta mañana: "Facebook se mueve para limitar el caos electoral", dijo el New York Times. . A principios de esta semana, Axios anunció que Mark Zuckerberg estaba gastando $ 300 millones de su propio dinero para ayudar a los estados a reparar su "infraestructura electoral".

No es que estas cosas no sean ciertas. Es solo que no hacen nada para detener la desinformación y las mentiras que pondrán en peligro las elecciones desde el principio. Y eso se debe a que Facebook, al igual que las otras grandes plataformas de redes sociales, está construido de tal manera que los malos actores pueden difundir mentiras fácilmente y es casi imposible contenerlas. El defecto es la característica.

Hablemos brevemente sobre las noticias de hoy: Facebook dice que prohibirá nuevos anuncios políticos en la semana previa a las elecciones. Facebook reflexionó sobre esta prohibición de publicidad durante casi un año antes de las elecciones (por eso le pregunté a la directora de publicidad de Facebook Carolyn Everson al respecto en nuestra conferencia Code Media en noviembre pasado). ¿Por qué anunciar ahora mismo? Facebook no lo dice.

En cualquier caso, la única manera de entender la prohibición es entender lo que no hace la prohibición:

  • La ​​prohibición de publicidad no impide que las campañas publiquen anuncios existentes o aumente la prohibición de distribuir esos anuncios.
  • La prohibición de la publicidad tampoco impide que los políticos mientan en estos anuncios, ya que Facebook ya ha dicho que no.
  • Y Facebook no está haciendo nada para limitar la capacidad de los políticos de apuntar a pequeños grupos de votantes con anuncios creados solo para ellos; un importante crítico de la reforma, incluido el exjefe de seguridad de Facebook Alex Stamos, lo ha pedido.

Entonces: Donald Trump y su campaña pueden estar en anuncios de Facebook, por ejemplo, y los anuncios se dirigen a los votantes clave e inundar sus noticias con ellos durante la elección. Simplemente no podrá publicar nuevas versiones de estos anuncios después del 27 de octubre.

Facebook también dice que tomará otras medidas para evitar que las personas sean traicionadas por algunas de las mentiras que ven en Facebook. La compañía dice que eliminará las publicaciones que afirman que obtendrá Covid-19 si vota en persona. y dirigirá a los usuarios a los resultados oficiales de las elecciones si un "candidato o campaña" intenta declarar la victoria antes de que se cuenten los votos.

Aquí también se deben hacer todas las cosas buenas. Pero ninguno de ellos contrarresta el principal problema de Facebook: está diseñado específicamente para que sus 2 mil millones de usuarios compartan instantáneamente y sin problemas lo que quieren con cualquiera. Y ahora que los malos actores, desde spammers hasta hackers rusos, Trump y sus habilitadores, han descubierto cómo usar ese sistema, lo hacen.

Por ejemplo, esta mañana Trump duplicó sus llamadas a votantes. Intente votar por correo y luego venga a votar cara a cara para ver si pueden votar nuevamente. Si Trump realmente está tratando de que sus votantes voten dos veces, lo cual es ilegal, o simplemente está tratando de estropear el proceso de votación y generar más dudas sobre los resultados, no importa: ciertamente es un intento de votar. socavar. [19659014] Y aquí está en Facebook:

Por cierto, este enlace que fue adjunto a la publicación maliciosa de Trump por un empleado trabajador de Facebook no dice que el presidente esté tratando de socavar las elecciones. Solo será redirigido a una página bien intencionada que tenga enlaces a recursos de votación locales.

Twitter es, por supuesto, el lugar favorito de Trump para mentir directamente al público, y la misma publicación también está allí ].

Pero la campaña de Trump y sus diputados aman Facebook, tanto como un lugar para publicar anuncios y como un lugar para publicar mentiras gratuitas. El término técnico para este último es "bio-marketing": en lugar de pagar a Facebook para difundir sus falsedades, Facebook y sus usuarios tienen que hacerlo de forma gratuita.

Como señala Kevin Roose del Times *, los editores de derecha como The Daily Wire de Ben Shapiro prosperan una y otra vez en Facebook:

Los influyentes políticos pro-Trump han construido una máquina de medios bien engrasada durante años que elogia cada uno de los principales Mensaje que genera una corriente de comentarios virales que ahoga de manera confiable tanto a los principales medios de comunicación como a la oposición liberal. El resultado es una especie de universo de medios paralelo que los usuarios de Facebook fuera del centro tal vez nunca encuentren, pero que ha hecho que su propia versión de la realidad sea increíblemente efectiva. En la burbuja de la derecha de Facebook, la respuesta del presidente Trump al Covid-19 ha sido fuerte y eficaz, Joe Biden apenas puede formar oraciones y Black Lives Matter es un grupo peligroso de saqueadores violentos.

Y Facebook no puede hacer nada al respecto, porque Facebook está diseñado para eso. No específicamente, por supuesto – fue diseñado para que pudieras contarle a cualquiera sobre cualquier cosa.

Facebook ocasionalmente tomará medidas contra el abuso más atroz. Pero es una plataforma global con 2 mil millones de usuarios, por lo que siempre está en un escenario de golpeteo. Y tienes muchas más posibilidades de obtener cosas dañinas en Facebook que en Facebook si las mantienes fuera del sitio o las eliminas rápidamente. Vea, por ejemplo, el exitoso esfuerzo para llevar a los vigilantes armados a Kenosha, Wisconsin, la semana pasada.

Cualquier intento de cambiar esto fundamentalmente – cambiar el motor generado por el usuario que impulsa el sitio web o la estructura de publicidad basada en la atención que recompensa a los usuarios que hacen las cosas más provocativas – cambiaría Facebook. Y como no es así, no puede contar con Facebook para cambiar la forma en que las personas lo usan y abusan este otoño.

Facebook no puede salvarnos de Facebook.

* Facebook es lo suficientemente sensible a estas acusaciones como para provocar un contraargumento completo contra Roose, quien sostiene que los medios conservadores no son tan populares como él sugiere. Aun así, Facebook a menudo apunta al éxito de los medios de comunicación de derecha a su servicio cuando los conservadores afirman que están censurados en Facebook. ¡Confuso!


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