Facebook no está satisfecho con las próximas restricciones de seguimiento de anuncios de Apple – TechCrunch


El próximo sistema operativo iOS 14 de Apple (actualmente en versión beta pública) podría tener un gran impacto en los editores que utilizan la red publicitaria de Facebook al menos según Facebook.

La compañía publicó ayer algunas de sus publicaciones en el blog que describen el impacto potencial de un cambio de privacidad importante que Apple anunció en la WWDC: el hecho de que Apple pide explícitamente a los usuarios que inicien sesión. antes de dar el identificador IDFA a los desarrolladores de aplicaciones que luego pueden usarlo

En respuesta, Facebook anunció que no recopilaría estos datos en sus propias aplicaciones, pero sugirió que el mayor impacto en el La red de audiencia de Facebook utiliza datos de Facebook para orientar anuncios en otros sitios web y aplicaciones de editores.

“Al igual que con todas las redes publicitarias con iOS 14, la capacidad de los anunciantes para orientar y medir con precisión sus campañas en la red de audiencia se ve afectada. Por lo tanto, los editores deben esperar ser efectivos en ganar dinero en Audience Network para ayudarlos a perder peso ”, dijo la compañía. "A pesar de nuestros mejores esfuerzos, las actualizaciones de Apple pueden hacer que Audience Network sea tan ineficaz en iOS 14 que puede que no tenga sentido ofrecerla en iOS 14."

De hecho, la compañía dijo que cuando se probó, descubrió que no lo tenía. La orientación y personalización de campañas para instalar aplicaciones móviles ha reducido las ventas de los editores en un 50%. Advirtieron: "El impacto en Audience Network en iOS 14 puede ser mucho mayor".

Para tener una idea de cuán serio podría ser esto, miré a varias empresas e inversores en el mundo de la tecnología de la publicidad ágil. Ron Thomas, gerente general de análisis de App Annie (que hace análisis de anuncios) describió esto como "un respaldo de un editor importante de que IDFA realmente se ha ido y que la atribución está cambiando en este mundo posterior a IDFA".

Y Brian Quinn, presidente de EE. UU. Y gerente general de la empresa de asignación de anuncios móviles de AppsFlyer, dijo que el anuncio de Facebook era "un mensaje claro para el mercado".

"La posibilidad de perder la red de audiencia de Facebook como la principal fuente de ingresos podría destruir al editor más pequeño". y comunidades de desarrolladores a escala global, lo que a su vez afectaría a los usuarios de todo el mundo que valoran y usan las aplicaciones mientras navegan en su vida diaria ”, me dijo Quinn por correo electrónico. "La capacidad de ofrecer anuncios relevantes a los usuarios y demostrar su eficacia a través de la atribución es fundamental para que los editores y desarrolladores creen negocios sostenibles en torno a sus aplicaciones y entreguen contenido de calidad que a los usuarios les encanta".

Continuó: "Es posible darles a los usuarios control sobre sus datos y aún brindar transparencia a los desarrolladores a través de soluciones de atribución orientadas a la privacidad".

Otros se mostraron más escépticos sobre la forma en que Facebook diseñó las noticias Por ejemplo, el famoso crítico de dispositivos Walt Mossberg sugirió que nosotros "los de Facebook y otros líderes de la industria por el robo de privacidad de la tecnología publicitaria venenosa" deberíamos pensarlo más, pero argumentó que los editores lo hicieron no duele, sino lastima. Todo iOS está cambiando es "brindar a los consumidores opciones claras".

De manera similar, Jason Kint de Digital Content Next (una organización comercial que usaba editoriales como The New York Times y Condé Nast) se burló representa) Facebook "Fingió ser el embajador de lo que es bueno para los editores" y sugirió que la empresa fuera Audience Network-Publ Está acostumbrada a desviarse de sus prácticas más amplias de recopilación de datos.

"Gran parte de la recopilación de datos de Facebook se realiza a través de servicios y feeds de otras empresas". la nave nodriza ”, tuiteó Kint. (Al mismo tiempo, Kint y su organización tienen otras preocupaciones sobre el control de Apple sobre el ecosistema).

Esta no es la primera vez en las últimas semanas que Facebook ha criticado a Apple. A principios de este mes, la compañía anunció el soporte para eventos en línea pagados, pero se quejó de que Apple no ha renunciado a la tarifa habitual del 30%. En ambos casos, el lenguaje de Facebook fue moderado, pero en el trivial mundo de las relaciones públicas corporativas, todavía es digno de mención que la compañía debería desafiar abiertamente a Apple.

En un correo electrónico al reportero James Currier de Venture Capital, NFX sugirió que este conflicto es una señal de que la historia se está repitiendo:

Cuando la plataforma de Facebook comenzó en 2009, crea una aplicación en Facebook, vuélvete viral y gana millones de seguidores. Pero Facebook cerró lentamente todos los canales virales y puso un servidor de anuncios en su camino, lo que significa que los creadores de aplicaciones tuvieron que pagar para obtener tráfico. Facebook ha recibido la mayor cantidad de dinero posible de los desarrolladores de aplicaciones. Del mismo modo, al comienzo de la plataforma iOS, Facebook podría ser una aplicación para iOS y llegar a millones de usuarios. Ahora Apple apagará lentamente el oxígeno para calcular el valor por sí mismo. Esta es la ley de la jungla, y el efecto de red deja bastante claro quién está en el poder: iOS.

Además de Facebook, Apple y los editores de Audience Network, Eric Franchi de marketing y VC MathCapital orientado a los medios sugirió esto. El panorama cambiante en torno a la protección de datos y el seguimiento de anuncios abre nuevas oportunidades para las nuevas empresas (incluidas sus propias empresas de cartera zeotap e ID5).

"El comentario de Facebook subraya a) cuán dependiente es el ecosistema de marketing de algunos sistemas operativos y plataformas yb) la importancia de la identificación del usuario para el funcionamiento del marketing digital", escribió Franchi. "Creemos que existe una oportunidad aquí para desarrollar nuevas formas de soluciones de identidad basadas en el consentimiento".

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