Facebook frustra a los anunciantes cuando comienza el boicot al discurso de odio


Los anuncios de más de 400 marcas, incluidas Coca-Cola y Starbucks, desaparecerán de Facebook el miércoles después de que las conversaciones recientes no hayan dejado de boicotear el discurso de odio en el sitio web. Los grupos de derechos civiles de Estados Unidos han contratado a multinacionales para presionar a los gigantes de las redes sociales a que tomen medidas concretas para bloquear el discurso de odio después de la muerte de George Floyd y en medio de una recompensa nacional por el racismo.

Los gerentes de Facebook, incluidos Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones comerciales globales, y Neil Potts, director de políticas públicas, mantuvieron al menos dos reuniones con anunciantes el martes, la víspera del boicot planeado durante un mes, con tres fuentes que participaron en las llamadas. Reuters Pero los ejecutivos no revelaron nuevos detalles sobre cómo combatir el discurso de odio, dijeron las fuentes. En cambio, señalaron comunicados de prensa recientes y anunciantes frustrados en llamadas que piensan que estos planes no llegan lo suficientemente lejos.

"Simplemente no se mueve", dijo un alto ejecutivo de una gran agencia de publicidad sobre la conversación. El jefe de Facebook, Mark Zuckerberg, acordó reunirse con los organizadores del boicot, dijo una portavoz el martes por la noche. Grupos estadounidenses de derechos civiles como la Liga Anti-Difamación, NAACP y Color of Change lanzaron la campaña "Stop Hate for Profit" después de la muerte de Floyd, un hombre negro que murió bajo las rodillas de un policía blanco el mes pasado.

Los grupos describieron 10 demandas en Facebook, incluyendo permitir que las personas con acoso severo hablen con un empleado de Facebook y reembolsar a las marcas cuyos anuncios aparecen junto con contenido ofensivo que luego se eliminará. Facebook anunció a principios de esta semana que revisaría sus controles de discurso de odio para complementar los planes de marcar contenido que de otra manera violaría sus políticas y prácticas similares en otras plataformas de redes sociales como Twitter Inc. seguir.

Un representante de una agencia de publicidad digital que respondió una llamada el martes dijo que los administradores de Facebook se habían referido repetidamente al examen sin hacer concesiones adicionales. Los gerentes de Facebook recurrieron a los CEO, miembros de la junta y directores de marketing para anunciantes importantes para evitar que boicoteen, dijeron a Reuters dos personas que fueron informadas de las discusiones. Todas las fuentes pidieron el anonimato ya que no estaban autorizadas a hablar en el archivo.

PRUEBA PUBLICITARIA

El boicot será una prueba para los anunciantes sobre cómo llegar a miles de millones de consumidores sin depender de la plataforma de redes sociales más grande del mundo, dijo un alto ejecutivo de una importante agencia de publicidad. Las empresas que publican anuncios para promocionar su imagen de marca en lugar de realizar ventas directas están menos comprometidas con Facebook. Muchos de ellos, incluidos los anunciantes multinacionales que se unieron al boicot, comenzarán a planificar cómo lograr los mismos objetivos sin Facebook, dijo el ejecutivo.

Facebook es poco probable que el boicot tenga un gran impacto financiero. Es probable que las 100 principales marcas en Facebook en 2019 hayan generado solo el 6% de las ventas anuales de $ 70 mil millones de Facebook. Esto surge de un informe de investigación de Morningstar que cita datos de Pathmatics que miden la mayoría de los tipos de publicidad en la plataforma. Facebook anunció el año pasado que los 100 principales anunciantes representan menos del 20% de los ingresos publicitarios totales. La noticia del boicot borró $ 56 mil millones del límite de mercado de Facebook después de caer un 8% el viernes. Pero las acciones se recuperaron un 3% el martes y han estado cotizando un 8% más alto desde principios de año.

PRESENCIA DE ZUCKBERG

Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, pidió reunirse con los organizadores de la campaña la semana pasada, junto con Chris Cox, director de producto de Zuckerberg, el amigo de Zuckerberg desde hace mucho tiempo, quien dijo La gerencia regresó el mes pasado después de dejar Facebook. Los grupos de derechos civiles insistieron en que Zuckerberg también estaba en la mesa, y Jonathan Greenblatt, Director Ejecutivo de la Liga Anti-Difamación, señaló que él era "la máxima autoridad" como CEO, presidente y mayor accionista de la compañía.

La portavoz de Facebook dijo el martes por la noche que la compañía había confirmado que Zuckerberg asistiría a la reunión propuesta. "Estamos esperando una respuesta y esperamos la oportunidad de continuar el diálogo", dijo.

if (geolocalización && geolocalización! = 5 && (typeof skip == & # 39; undefined & # 39; || typeof skip.fbevents == & # 39; undefined & # 39;)) { ! Función (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) return; n = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumentos): n.queue.push (argumentos)}; if (! f._fbq) f._fbq = n; n.push = n; n.loaded =! 0; n.version = & # 39; 2.0 & # 39 ;; n.queue = []; t = b.createElement (e); t.async =! 0; t.src = v; s = b.getElementsByTagName (e) [0]; s.parentNode.insertBefore (t, s)} (ventana, documento, & # 39; script & # 39;, & # 39; https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js'); fbq (& # 39; init & # 39;, & # 39; 338698809636220 & # 39;); fbq (& # 39; track & # 39;, & # 39; PageView & # 39;); }}

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *