Facebook extiende los carretes de Instagram a India – TechCrunch

Con numerosas nuevas empresas que intentan aprovechar el vano contenido de video que ha creado la prohibición de TikTok y otras aplicaciones chinas en India, un gran retador está dispuesto a intentarlo.

Instagram dijo el miércoles que Reels, una característica que permite a los usuarios crear videos cortos (hasta 15 segundos de duración) con música u otro audio, se presentará a una base de usuarios "amplia" en India. El propio servicio de Facebook comenzó a probar carretes a fines del año pasado.

El video ya es un método popular de cuántos indios se involucran en Instagram. "Los videos representan más de un tercio de todas las publicaciones en India", dijo Ajit Mohan, jefe de Facebook India, en una conversación con periodistas el miércoles. Y en general, alrededor del 45% de todos los videos publicados en Instagram son de 15 segundos o menos, dijo Vishal Shah, vicepresidente de producto en Facebook.

Una prueba exhaustiva de roles que se está probando actualmente en Brasil, Francia y Alemania en India es natural, dijo, rechazando la caracterización de que la capacidad de la nueva característica tiene algo que ver con una realizada recientemente en Nueva Delhi Orden para hacer.

India prohibió 59 aplicaciones y servicios desarrollados por compañías chinas citando preocupaciones de privacidad y seguridad la semana pasada. Las aplicaciones bloqueadas en el país incluyen TikTok, la aplicación ByteDances, que ha tenido una funcionalidad similar a Reels durante años.

TikTok identificó a India como su mercado más grande fuera de China. A fines del año pasado, TikTok anunció que había acumulado más de 200 millones de usuarios en el país, y la compañía quería aumentar ese número a al menos 300 millones este año.

En ausencia de TikTok, varias nuevas empresas, incluidas Twitter Sharechat, Chingari, Roposo del Grupo InMobi y Mitron, han intensificado sus esfuerzos para reclamar decenas de millones de usuarios. Sharechat dijo que había duplicado sus usuarios activos diarios a más de 25 millones en solo unos días.

Gaana, un servicio de transmisión de música del conglomerado indio Times Internet, lanzó HotShots el martes para seleccionar videos generados por los usuarios. Gaana tenía más de 150 millones de usuarios activos por mes a principios de este año.

Pero Instagram, que ya ha atraído a decenas de miles de personas influyentes en la India, es quizás la mejor posición para hacerse cargo de TikTok en el segundo mercado de Internet más grande del mundo. [19659002] Instagram tenía aproximadamente 165 millones de usuarios activos por mes el mes pasado, en comparación con 110 millones en junio pasado, según App Annie, una compañía de inteligencia móvil cuyos datos compartió un gerente de la industria con TechCrunch. Mohan declinó hacer comentarios sobre la base de usuarios de Instagram en India.

Mohan dijo que confiaba en que Instagram Reels permitiría que múltiples creadores de contenido en India ganen seguidores en todo el mundo. La plataforma ya ha atraído a varios nombres populares, incluidos Ammy Virk, Gippy Grewal, Komal Pandey, Jahnavi Dasetty, alias Mahathalli, Indrani Biswas alias Wondermunna, Radhika Bangia, RJ Abhinav y usuarios de Ankush Bhaguna, para llegar a un público más amplio que su propia base. Los usuarios también pueden compartir roles como "historias". En este caso, sin embargo, el video no aparecerá en la pestaña Explorar y desaparecerá después de 24 horas.

En los últimos años, plataformas como TikTok, YouTube e Instagram han atraído a más de un millón de personas, creadores de contenido, algunos de los cuales se han ganado la vida. Igual de impresionante es quiénes son estos creadores: esteticistas, dietistas, estudiantes de pequeños pueblos de India, ancianos que hablan idiomas que muy pocas personas entienden.

Las personas que estuvieron subrepresentadas masivamente en las películas y discursos de Bollywood por parte de los políticos han encontrado una plataforma y han ganado seguidores que cuestionan el alcance de los principales medios de comunicación. Muchos de estos desarrolladores ganan miles de dólares de anunciantes y marcas comerciales. Sin embargo, no todos podrán encontrar un reemplazo para TikTok que haya atraído a 1,2 millones de creadores de contenido en su plataforma en India.

Sajith Pai, director de la empresa de riesgo Blume, dijo a TechCrunch en una entrevista que YouTube e Instagram podrían atraer a los principales influyentes de TikTok y otras plataformas. "Pero más allá de cierto punto, no serán un gran incentivo para otros desarrolladores".

En el período previo al lanzamiento de Reels, Facebook ha firmado contratos con varios sellos de música india, incluida Saregama en India. También antes de la disponibilidad de Reels en India, Facebook anunció que Lasso estaba cerrando, otro intento de grabar videos cortos.

Instagram Lite, otra aplicación de Facebook que es particularmente popular en los mercados en desarrollo, se recuperó de Google Play el mes pasado. Cuando se le preguntó al respecto, Shah dijo que la compañía había identificado algunos problemas y trabajó para resolverlos.

El anuncio de hoy se produce días después de que Facebook haya trabajado con el Comité de Educación de la India, CBSE, para capacitar a miles de educadores y estudiantes en una variedad de cosas, incluida la "Guía de Instagram para la construcción de hábitos digitales saludables". debería ayudar a comprender mejor el "espacio socioemocional" en el que trabajan y mantener debates sobre salud.