El plan de la NBA para ganar dinero y ganar admiradores para la burbuja de Disney


El comisionado de la NBA, Adam Silver, habla a los medios después de las reuniones de la Junta de Gobernadores el 12 de julio de 2016 en el Hotel Encore en Las Vegas, Nevada.

David Dow | NBAE | Getty Images

Es la fase dos para la reapertura de la Asociación Nacional de Baloncesto después de que la liga haya completado la primera fase con los planes de regreso para una temporada suspendida por Covid-19.

El campus "Bubble" de Disney World de la Liga albergará 22 equipos que se esfuerzan por coronar a un campeón y continuar la temporada en Florida a pesar del aumento en los casos de Covid-19. El comisionado de la NBA, Adam Silver, habló con los miembros de los medios el viernes y discutió cómo continuaría la liga si Covid 19 se extendiera dentro de la burbuja. Dijo que si los casos llegaban a cierto punto, "finalmente podría llevarnos a terminar la temporada".

"Creo que solo queremos tocar el suelo y ver cómo funcionan nuestras pruebas y cómo funcionan los protocolos". y luego tomaremos decisiones cuando nos vayamos ", dijo Silver.

Y así continúa el espectáculo.

La NBA viaja a Orlando para ahorrar parte de sus ganancias perdidas, que se espera sean $ 1 mil millones los juegos restantes serán cancelados, los jugadores carecerán de más de $ 600 millones en salarios, y además de la pérdida pandémica de ingresos, la NBA aún enfrenta problemas no resueltos con China, que Silver dijo que sería la liga 400 en febrero. Eso podría costar millones de dólares.

Así que la NBA se vuelve creativa porque no hay un libro de jugadas para juegos sin espectadores.

La tribuna virtual de la NBA

Detrás de escena, la NBA en el extranjero estaba buscando ideas sobre cómo hacer que sus fanáticos Ella miró hacia el Dann Aarhus Gymnastikforening (AGF), donde la liga de fútbol invitó a 10,000 fanáticos a ver la transmisión de video a través de un zoom. d estaban emparejados en llamadas de zoom donde otros fanáticos aparecían en secciones con las que normalmente se sentaban durante los juegos. Mark Tatum, comisionado adjunto de la NBA que supervisa los asuntos comerciales de la liga, sugirió ideas como la de la AGF, llamada "la primera tribuna virtual del mundo".

"Usaremos esto como una oportunidad para acercar a nuestros fanáticos". sobre el juego ", dijo Tatum." Entonces, lo que verán en la arena son oportunidades para que los fanáticos conversen, sean vistos en la arena y vean a cientos de fanáticos en los tableros de video alrededor de la plaza ".

Craig Howe, CEO y fundador de Rebel Ventures, aconsejó a la NBA sobre el desarrollo de su contenido en Orlando, diciendo que la liga está tratando de "reunir la mayor cantidad de información posible para darles a sus equipos una idea de qué contenido pueden crear para que puedan pensar en cómo superar los desafíos ".

La compañía Howes ayuda a las organizaciones deportivas a transformar sus negocios de medios y entretenimiento. Dijo que" el mayor desafío será capturar las emociones de los fanáticos no disponibles ". agregó: "Espero que la NBA lleve esto a otro nivel porque han tenido tiempo de ver qué están haciendo otras ligas". "

La NBA también podrá usar el espacio inferior de la arena, la casa de campo y el espacio Visa Athletic Center en el ESPN Wide World of Sports Complex para espacios publicitarios. Es similar a lo que la National Football League planea colocar Están planeando hacer esto con anuncios sobre las primeras filas de asientos en los estadios.

"También habrá publicidad corporativa y socios, tanto de equipos locales como de socios nacionales, que serán televisados ​​a nivel nacional y local", dijo Tatum. " Trabajamos con nuestros socios corporativos para garantizar que tengan las ubicaciones judiciales correctas y diversas oportunidades de marketing y publicidad. "

El activo subutilizado

Tatum dijo que la NBA" todavía está trabajando en los ingresos proyectados "que la liga espera traer de vuelta a la temporada. Otra forma de abordar las pérdidas es revivir a los infrautilizados Activos, dijo Chris Lencheski, profesor de la Universidad de Columbia y CEO de Winning Streak Sports de Granite Bridge Partners, una organización de mercadeo, licencias y publicidad.

La NBA ha tratado de monetizar sus activos de audio para juegos. -El comisionado David Stern abogó por colocar más micrófonos para los juegos en 2013, y ahora puede ser hora de que la NBA cree un juego de ventas con su audio, con Spotify, que aumenta el valor del audio después de que supere los US $ 600 millones. -Dollar ha invertido en la adquisición de varias plataformas de podcast y estrellas, y Twitter, que prueba los tweets de solo audio, podría hacer de la NBA un activo rentable No se siente, porque la charla en la plaza podría despertar el interés de los fanáticos. [19659002] ¿Los fanáticos pagarían por escuchar el comentario exclusivo de Joel Embiid, la estrella de los 76ers de Filadelfia, que habla sobre la estrella de la basura de los Rockets de Houston, Russell Westbrook, durante un juego? ¿Habría algún interés en el audio de la estrella de Golden State Warriors Draymond Green en el cuarto trimestre? Las ofertas podrían "ser particularmente entretenidas y fáciles de monetizar", dijo Lencheski, también presidente de Phoenicia, una compañía de gestión de deportes y entretenimiento.

"El audio en la cancha y todas estas interfaces, siendo jugador a jugador, jugador – entrenador, jugador, entrenador y árbitro, es uno de los medios menos utilizados en los deportes", dijo.

Y con el alcance global de la NBA "y ahora el desarrollo de plataformas como Spotify y TikTok … y la edad de estos usuarios y sus patrones de uso únicos que están cambiando de radio tradicional a podcasting o audio basado en suscripción: hay una cantidad tremenda valor desbloqueado ", dijo Lenchesky.

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