El gran acuerdo de UnitedMasters de TikTok es el camino a seguir para los desarrolladores que buscan asegurar su bolsillo – TechCrunch


TikTok se encuentra en una posición delicada con el gobierno de los EE. UU. Por su propiedad, pero hoy está enviando un mensaje claro de que no le pisa los talones a los grandes acuerdos. Ayer anunciaron un contrato con UnitedMasters que permite a los artistas en TikTok distribuir sus canciones directamente a los servicios de transmisión y otros socios.

UnitedMasters es el sello sin registro, de hecho, una empresa de venta directa fundada por Steve Stoute, ex presidente de Interscope Records. La compañía permite a los músicos (especialmente a los músicos en ciernes) pagar una tarifa de distribución competitiva para obtener acceso a Spotify, YouTube, SoundCloud, Apple Music y otros servicios. También obtienen acceso a análisis, reorientación, herramientas de CRM y acuerdos personalizados que UM hace con marcas como ESPN y la NBA.

Por lo general, el camino entre un artista capaz de volverse viral en TikTok y entrar en el próximo NBA 2k o antes de un juego oficial en el aire sería un juego largo con muchos Sale un cuchillo para trozos de tarta. UnitedMasters abrevia todo esto.

El escenario simple es el siguiente:

  • Un aspirante a artista o compositor publica una canción o riff en TikTok (probablemente uno de muchos).
  • Esto tiene algo y comienza con un algoritmo y genera números.
  • El creador elige participar en el programa UnitedMasters.
  • Está renunciando a un recorte del 10%, pero obtiene una distribución directa a los principales segmentos de transmisión y posibles socios de grado A. (También hay una opción de suscripción por $ 5 por mes).
  • Las herramientas para clientes de UM también le permiten comercializar boletos, productos y más directamente a los fanáticos.
  • El artista se queda con el 100% de los derechos de licencia.

Es por eso que una conexión con TikTok tiene mucho sentido. Uno de los mayores problemas con las plataformas sociales virales ha sido la forma en que recompensan a los creadores. Por supuesto, Vine de Twitter perdió su oportunidad allí. Incluso YouTube luchó por proporcionar ingresos consistentes a muchos de sus principales desarrolladores, con una larga tendencia hacia grandes financiadores fuera de la plataforma para ganar dinero constante y duradero.

TikTok ya anunció un Fondo de Creadores con una billetera significativa. pero tiene que ir más allá. Hemos visto una y otra vez cómo los desarrolladores jóvenes crean oleadas de ondas de atención viral para TikTok y millones de recreaciones y remezclas en la plataforma. A menudo, sin embargo, estos creadores tienen pocos recursos para monetizar o beneficiarse de sus creaciones. Los creadores de danza y talentos musicales, a menudo mujeres negras jóvenes, están literalmente creando cultura en TikTok en tiempo real, y las formas en las que pueden beneficiarse materialmente son muy raras. Claro, es genial tener un creador llamado por un reportero del Times dispuesto a hacer el trabajo de rastrear la fuente, pero ¿qué pasa con los miles de personas que se acuñan como una voz real en la plataforma cada mes?

No hay más tiempo para que los creadores de La Cultura se beneficien de esa cultura. Por eso encuentro tan interesante este acuerdo con UnitedMasters. Ofrecer un canal directo a la audiencia sin el buitre asociado del aparato de la industria discográfica está realmente bien alineado con una plataforma como TikTok, que promueve y habilita "sonidos virales" con actuaciones colaborativas. Las estructuras tradicionales de acuerdos no son adecuadas para capturar la publicidad viral, que puede subir y bajar en semanas sin combustible adicional.

En términos de plataformas en general, TikTok tiene claramente la mayor concentración de talento musical increíble y sin explotar en el mercado. Es increíble la cantidad de creadores que veo allí que son tan buenos, si no mejores, de lo que escuchas en la radio. Opera, rap, soul, folk, comedia, composición de canciones juegan los papeles principales.

Kevin Mayer, director ejecutivo de TikTok se unió a la compañía después de un largo período en Disney y terminó con un comienzo muy exitoso para Disney +. Casi de inmediato, quedó atrapado en una tormenta política entre China y el gobierno de Estados Unidos. La empresa matriz ByteDance tiene que vender en 90 días, dice Trump, o tiene que cerrar. Microsoft podría comprarlo. Otras empresas de tecnología están dando vueltas. Este acuerdo es una señal bastante clara de que TikTok está viendo un camino a través de este acuerdo y no está esperando para innovar uno de los componentes más difíciles de esta era de negocios generados por usuarios.

Además, establece un curso para la información sobre cómo deberían verse las plataformas generadas por el usuario para los constructores de servicios y mantenerlas en su universo. Todos los juegos de CGU obtienen un valor significativo de las energías creativas de sus usuarios, pero pocos han encontrado una manera de corresponder esa relación de una manera que se sienta sostenible.

Este acuerdo con UnitedMasters se siente diferente y el comienzo de una tendencia más grande que podría estar pagando enormes dividendos a las plataformas y eventualmente a los creadores.

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