El evento de video interactivo Swipe Night de Tinder se lanza este mes en los mercados internacionales – TechCrunch


"Swipe Night" de Tinder se globaliza. La aplicación de citas anunció hoy que su serie de videos interactivos estará disponible en Asia y otros mercados internacionales a partir del 12 de septiembre. Esto proporciona otra forma para que los usuarios se conecten, ya que seguirán estando en casa debido a la pandemia de COVID-19.

Al igual que en EE.UU., donde “Swipe Night” se publicó por primera vez en octubre, la versión internacional de “Swipe Night” se transmite los domingos. Para los espectadores fuera de los EE. UU., Se planean tres episodios consecutivos, comenzando con el primero el 12 de septiembre a partir de las 10 a.m. y la medianoche y simultáneamente los domingos consecutivos.

Similar a “Black Mirror: Bandersnatch” de Netflix y otros entretenimientos interactivos: “Swipe Night” ofrece a los espectadores una narrativa sobre el tema de “Elige tu propia aventura”. Sin embargo, cada uno de los episodios solo dura siete minutos, y las opciones de los usuarios se agregan a su perfil, dándoles otra forma de crear un personaje para ver si alguien encaja bien contigo.

"Swipe Night" no es el primer evento en la aplicación que Tinder ha introducido en los últimos años para aumentar la participación de los usuarios, ya que compite con otras aplicaciones de citas para usuarios más jóvenes. Otros ejemplos que sucedieron el año pasado antes de la pandemia incluyeron el modo Spring Break y el modo Festival, que los miembros podían usar para encontrar a otras personas que se dirigían a los mismos destinos o eventos de vacaciones.

Ahora que COVID-19 ha albergado menos reuniones cara a cara, Claro, "Swipe Night" se ha convertido en una parte importante de la estrategia comercial de Tinder, ya que Tinder y sus competidores se enfocan en realizar más eventos virtuales y lugares de reunión. En el anuncio de hoy, Tinder dijo que para los pedidos a domicilio y el distanciamiento social en todo el mundo, se enviaron un 52% más de mensajes a través de la aplicación, alcanzando su punto máximo el 5 de abril, y que los usuarios menores de 25 años (o "Generación Z") ingresaron a uno. Tenía "volumen de deslizamiento". aumentado en un 34%.

Como experimento de participación del usuario, "Swipe Night" tuvo el éxito suficiente en los EE. UU. Como para justificar una segunda temporada, incluso antes de que comenzaran los pedidos de estadía en el hogar allí. Cuando se lanzó el otoño pasado, el uso mensual de Tinder aumentó, pero los usuarios abrieron la aplicación menos a diario. Cuando Tinder anunció la segunda temporada de "Swipe Night" en febrero, Tinder dijo que millones de usuarios se habían ajustado a la serie y que la cantidad de juegos y conversaciones había aumentado en un 26% y un 12%, respectivamente.

"Cuando comenzaron las prohibiciones, inmediatamente aumentamos el compromiso de nuestros miembros con Tinder, por lo que sabemos que desempeñamos un papel importante en su experiencia hogareña. A medida que persiste la crisis sanitaria mundial, creemos que & # 39; Swipe Night & # 39; traer un cambio bienvenido a nuestros miembros en todo el mundo ”, dijo Jim Lanzone, director ejecutivo de Tinder, en el anuncio de hoy.

Ahora Tinder averiguará si la audiencia está en El resto del mundo, donde compite con una gran cantidad de otras aplicaciones de citas, responderá a "Swipe Night" con el mismo entusiasmo. Tinder no divide sus números de miembros por país, pero el director de comunicaciones de APAC, Papri Dev, dijo a TechCrunch que más del 50% de sus miembros en todo el mundo son Gen Z, la audiencia principal de Swipe Night.

La historia de alto riesgo se sintió como un fuerte mecanismo coercitivo para tomar sus decisiones o elecciones ”, dijo. "Nuestros miembros atrapados en casa tienen hambre de contenido. Según lo que hemos visto en otras plataformas, la gente parece estar abierta a una variedad de tonos y temas". Así que queríamos que Swipe Night estuviera disponible para nuestros miembros en Asia y en todo el mundo tan pronto como lo consideráramos oportuno. “

El contenido en los mercados asiáticos como Corea, Taiwán, Japón, Tailandia, Vietnam e Indonesia estará disponible con subtítulos en los idiomas locales.

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