El espantoso "desafío del Holocausto" de TikTok señala problemas al estilo de Facebook


A fines de agosto, se extendió una tendencia horrible en el sitio de videos virales TikTok: los usuarios se pusieron túnicas de los campos de concentración y fingieron ser víctimas de los horrores de la era nazi. La tendencia incluso resultó en un hashtag, #holocaustchallenge.

Los memes insípidos u odiosos compartidos en las redes sociales no son nada nuevo. Sin embargo, el incidente de TikTok es notable por el increíble crecimiento de la plataforma (recientemente tuvo más de 100 millones de usuarios en EE. UU.) Y su papel en el centro de una lucha de poder entre EE. UU. Y China.

La controversia también plantea la cuestión de si TikTok debería convertirse en el próximo Facebook, una plataforma social masiva que se beneficia del contenido tóxico y no puede o no hará nada al respecto.

#holocaustchallenge lleva a la indignación, los anunciantes guardan silencio

El “Holocausto Los primeros videos se publicaron a mediados o finales de agosto. No está claro si los participantes publicaron los videos como una provocación o un intento de llamar la atención, o en un intento equivocado de educar a los seguidores sobre los horrores del nacionalsocialismo.

Los videos de TikTok pronto llamaron la atención fuera de TikTok cuando los usuarios publicaron imágenes como la que se muestra a continuación en Twitter para denunciarlos.

La tendencia llamó la atención de los medios, incluida la BBC, y también resultó en una condena de los judíos Grupos.

“La digitalización del antisemitismo en Internet y su correspondiente alcance en las redes sociales han contribuido a incrementar el antisemitismo global. El #holocaustchallenge es vergonzoso ", dijo Holly Huffnagle del American Jewish Committee en un correo electrónico a Fortune. "Muchos de los videos ofensivos se han visto miles, si no cientos de miles de veces".

TikTok respondió a la protesta con una declaración de que la empresa bloqueó el hashtag y redirigió a quienes lo buscaron a "Lineamientos de la comunidad" para promover la "comunidad inclusiva y solidaria para la que trabajamos".

A diferencia de la controversia reciente sobre material objetable en Facebook, el #holocaustchallenge no ha provocado ninguna reacción pública por parte de los anunciantes de TikTok, que incluyen a Kellogg & # 39; s y Procter & Gamble.

Esto puede deberse a que TikTok sigue siendo un desliz en el mercado de la publicidad digital. Claire Atkin de Check My Ads, un sitio web que ayuda a las grandes empresas a evitar colocar anuncios junto a contenido ofensivo, dice que 2019 será una estimación Se consiguieron ingresos de 177 millones de dólares estadounidenses, frente a los 70.000 millones de dólares de Facebook y los 160.000 millones de dólares de Google.

Claire Atkin de Check My Ads No mencioné TikTok como una preocupación y me estoy enfocando en otros sitios.

Kellogg se negó a comentar sobre la controversia de TikTok, pero una persona familiarizada con la compañía dijo que solo compraron anuncios en la aplicación en un proyecto piloto que terminó siendo. Un portavoz de Procter & Gamble dijo que la compañía revisa constantemente los medios para asegurarse de que no se anuncie "en la vecindad de contenido que determinamos que es odioso, vilipendiado o discriminatorio".

Mientras tanto, el "Desafío del Holocausto" es solo una cara de lo que algunas personas llaman "pornografía de trauma" en TikTok. Otros ejemplos son el juego de roles de víctimas el 11 de septiembre o víctimas de violencia doméstica.

¿Repitiendo los errores de Facebook?

Si bien TikTok aún no ha logrado la influencia económica de Facebook o Google, está ganando rápidamente una influencia abrumadora en la cultura y la política. La firma de investigación Statista informa que más de seis de cada diez adolescentes usan TikTok, mientras que la aplicación también está siendo adoptada por un número creciente de celebridades y estrellas del deporte.

TikTok también está expandiendo rápidamente su oferta publicitaria. La semana pasada, la compañía anunció una serie de asociaciones con empresas de tecnología publicitaria diseñadas para facilitar a las marcas la ejecución de campañas de marketing para miles o millones de videos de TikTok.

Este crecimiento sugiere que TikTok pronto podría competir con Facebook y podría conducir a la misma ola de odio, desinformación y travesuras políticas creadas por la antigua red social.

"Si bien todas las redes sociales invierten muchos recursos para controlar el contenido de sus plataformas, la realidad es que ese contenido siempre se encuentra en el mundo digital en el que vivimos", dice Yuval Ben-Itzhak. , CEO de Socialbakers, una empresa que ofrece marketing en redes sociales para marcas como McDonald & # 39; s y L & # 39; Oréal.

Los críticos de las empresas de medios sociales dicen que Facebook y otros no monitorean adecuadamente sus plataformas en busca de odio o información errónea porque no les conviene hacerlo. Afirman que estas empresas se han hecho de la vista gorda ante el material falso o incendiario porque dicho contenido impulsa la participación del usuario, lo que a su vez genera ingresos publicitarios.

Uno de esos críticos es Atkin de Check My Ads, que fundó con Nandini Jammi, quien ayudó a construir Sleeping Giants, un grupo que presiona a los anunciantes para que dejen de apoyar a los medios de derecha.

Según Atkin, TikTok no ha tomado ninguna precaución de seguridad para detener la propagación viral de contenido tóxico y es "tan peligroso como Facebook".

Agrega que TikTok puede representar una amenaza aún mayor porque es una empresa china y está sujeta a solicitudes de censura de Beijing. Atkin afirma que TikTok limpió videos que destacaban las políticas genocidas de China contra la población uigur y programó sus algoritmos para prohibir efectivamente a las personas con discapacidades.

Si tales afirmaciones son ciertas, según sugieren los informes de The Guardian y otros medios de comunicación, TikTok puede potencialmente hacer más para suprimir los videos de "pornografía de trauma" de la misma manera que suprime otro contenido. (TikTok no respondió a una solicitud de comentarios sobre las acusaciones de censura).

Todo esto aumenta las apuestas en la batalla geopolítica actual por TikTok, ya que la Casa Blanca está presionando a su propietario chino ByteDance para que subcontrate sus actividades estadounidenses a una empresa estadounidense como Microsoft o Walmart. China anunció recientemente que intervendría en tal acuerdo.

Independientemente del resultado de las negociaciones de TikTok, la compañía no parece estar preparada o lista para prevenir futuras tendencias desagradables como el "Desafío del Holocausto" en su plataforma.

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