El efecto dominó de Epic Games versus Apple Battle Royale


Hace solo cinco años, Josh Adam y Bill Bramer de Epic Games subieron al escenario en la demostración Fortnite de la WWDC de Apple, hablando de lo increíble que es la plataforma iOS para los desarrolladores. Si no se ha escondido debajo de una roca, ya sabe a dónde va.

La lucha legal y de relaciones públicas que ha iniciado Epic contra Apple por la eliminación de su aplicación de las tiendas muestra una clara rebelión contra el poder de la plataforma, que una vez señaló.

Epic Games no es David luchando contra Goliat. Claro, es un impuesto insignificante en comparación con Apple: ingresos de $ 4,2 mil millones en 2019 frente a los $ 260,2 mil millones de Apple. Pero seguimos hablando de miles de millones y tendrá un impacto mucho más allá de estas dos empresas.

Al principio, parecía que Epic iba en contra de la injusticia y la representación. todos Las empresas de juegos de azar sufren esta caída del 30% en las ventas en todas las transacciones dentro de la aplicación. Pero cuanto más tiempo lleva esto, menos explícitamente se ve Epic. Se intenta poner a sus usuarios en contra de Apple, lo que parece haber fracasado. Resulta que alguien que quiere jugar a Fortnite solo está usando otras plataformas.

Lo que importa ahora es cómo esto afecta a todos los demás, y no estoy hablando de jugadores o compañías de juegos.

Las marcas comenzaron a ver oportunidades en las aplicaciones hace una década y han lanzado su propia IP. Ahora que la pandemia está impulsando enormemente el comercio móvil (casi $ 300 mil millones este año), existe una gran oportunidad de ganar no solo atención y lealtad a la marca, sino también dólares estadounidenses.

Pero las aplicaciones de marca, al igual que los juegos, viven en los jardines amurallados de las tiendas de aplicaciones. Y las empresas que dirigen esos negocios tienen sus propias reglas, y Apple en particular es indulgente.

Prepárese para la tarifa de compra del 30% en la aplicación

Cuando se trata de juegos, Apple continuará poniendo su pie y cobrando su tarifa o establecerá un listón logístico extremadamente alto. Sin embargo, cuando los consumidores usan la aplicación Airbnb para reservar una estadía o Uber / Lyft para reservar un viaje, Apple no toma el 30% de ese pago. Tampoco hay un cargo adicional del 30% por un pedido de Walmart, Amazon o para llevar. Esta es una gran parte del razonamiento de Epic sobre la compra directa de V-Bucks: aplicaciones como Nike SNKRS, Best Buy y Fandango permiten la compra directa. Entonces, ¿por qué no los juegos?

Apple dice que es porque estos son (en su mayoría) bienes y servicios materiales que se utilizan, es decir, no se utilizan, en el mundo offline. en el Pero Basecamp tuvo que renunciar con su aplicación de correo electrónico HEY, y COVID-19 también obligó a varias aplicaciones a pagar el diezmo de Apple o no tener nada que ofrecer. Si Apple obtiene una clara victoria sobre Epic, puede ser etiquetado como una «tarifa de procesador» y tratar de aprovechar eso en otras situaciones con las que las aplicaciones de marca están más familiarizadas.

Como editor de marca o anunciante, ambos se verán afectados por los cambios en iOS 14

El recorte del 30% para IAP es alto, tan alto que muchos desarrolladores más pequeños que no tienen mucho dinero como Epic Games no están ganando lo suficiente para sobrevivir sin publicidad como parte de su modelo de ingresos. Lo que solía ser aditivo ahora es una práctica central de monetización.

Apple no es fanática de los anuncios en la aplicación. Cree que esto degrada la calidad general de la plataforma y, quizás lo más importante, no genera dinero con los anuncios en la aplicación. Ingrese los cambios (retrasados) en iOS 14 donde la eliminación de un impulsor de ingresos publicitarios clave (IDFA) en el nombre de su propuesta de valor «Privacidad como característica» coloca a los editores de aplicaciones y Anunciantes en un vínculo.

Tienes que seguir las reglas de Apple y Google incluso si cambian

Anteriormente, Apple era la voz del desarrollador. La mayoría de los editores de aplicaciones eran incluso fanboys de Apple que pensaban que la plataforma no podía salir mal. Esos días terminaron, y muchos desarrolladores creen que el jardín de Apple ha crecido más allá de su capacidad para administrarlo de manera transparente, y que cuesta demasiado jugar en ese jardín.

Dejando de lado el argumento del monopolio (o duopolio), ahora que cualquier persona que tenga una aplicación, ya sea una gran compañía de juegos como Epic, un pequeño desarrollador de aplicaciones independiente o una marca Fortune 500, necesita conocer mejor los Términos de uso. La aplicación los guarda y se adhiere a ellos. Apple ha terminado oficialmente de humillar las interpretaciones de los académicos legales de sus «leyes» y no van a hacer la vista gorda ante violaciones de ningún tipo por parte de nadie.

Jonathan es director sénior de marketing y comunicaciones globales de AdColony.


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