El borrador de las reglas antimonopolio de China está afectando a las empresas de Internet


La gente pasa frente a un letrero de Tencent en la sede de la compañía en Shenzhen, provincia de Guangdong, China, el 7 de agosto de 2020.

David Kirton | Reuters

SINGAPUR – China tiene una serie de nuevas leyes antimonopolio vigentes que probablemente afectarán a las grandes empresas de Internet del país, dice Morgan Stanley.

Viene cuando el panorama competitivo en China y la tecnología se intensifican Los gigantes continúan defendiéndose de los nuevos competidores que están robando partes de su participación de mercado, según un informe del banco de inversión.

La oficina de China para regular los monopolios, la Administración Estatal de Regulación del Mercado (SAMR), emitió un borrador de regulación el martes para detener las prácticas anticompetitivas en el sector de Internet. Las leyes tienen como objetivo proteger la competencia leal en el mercado y salvaguardar los intereses de los consumidores.

SAMR solicita comentarios del público sobre el borrador de las regulaciones antes del 30 de noviembre.

«Creemos que una posible implementación de las nuevas reglas antimonopolio tendrá un impacto negativo en las grandes empresas de Internet con posiciones dominantes que abarcan el mercado», dijeron analistas de Morgan Stanley en un comunicado el miércoles.

Esto probablemente se deba a mayores riesgos competitivos, menores barreras de entrada y mayores barreras a la consolidación de la industria debido a futuras fusiones y adquisiciones.

«Sin embargo, la competencia ya se ha intensificado en los últimos años, ya que las ‘empresas establecidas’ (por ejemplo, Alibaba, Tencent) han perdido cuotas de mercado ante los ‘disruptores’ (por ejemplo, Pinduoduo, Bytedance), por lo que las consecuencias son menores Es probable que el dominio entre segmentos sea menos significativo «. en comparación con hace unos años «, agregaron.

Las acciones tecnológicas chinas atacaron el miércoles, el día después de que se anunció el borrador de la regulación, y los nombres tecnológicos más importantes vieron una caída de $ 280 mil millones en el valor de mercado en cuestión de días.

Según Morgan Stanley, aquí hay cinco empresas de Internet afectadas negativamente por las posibles leyes antimonopolio de China.

Alibaba

Ha habido quejas regulares sobre la exclusividad de los comerciantes en las plataformas de comercio electrónico, incluida la plataforma Tmall de Alibaba. El Financial Times informó a principios de este año que a algunos minoristas se les dijo que serían expulsados ​​por Tmall si usaban una plataforma de la competencia: un fabricante local de electrodomésticos incluso demandó a Alibaba por ello, según un informe de medios chinos de 2019, Caixin.

Pero las nuevas propuestas de regulación no tendrán tanto impacto en el gigante del comercio electrónico hoy como hace años, dijo Morgan Stanley.

«Esto se debe al ya difícil entorno competitivo en el comercio electrónico», dijeron los analistas, y agregaron que parte de la participación de mercado de Alibaba ya ha sido aplastada por los competidores.

El proyecto de ley menciona que el uso de subsidios y reembolsos podría afectar potencialmente la competencia leal, lo que podría afectar «las actividades promocionales de Alibaba, aunque sigue siendo incierto hasta qué punto esos subsidios se considerarán una violación de las reglas antimonopolio», dijeron los analistas.

Tencent

Tencent está dominada por la literatura china en áreas como juegos en línea, redes sociales, música en línea, videos y lectura en línea.

«El enfoque de la compañía en el entretenimiento en línea incluye una amplia gama de innovaciones de contenido y puede ser menos relevante para el escrutinio antimonopolio», dijeron los analistas de Morgan Stanley. «Como tal, el impacto en Tencent podría ser relativamente manejable, con la excepción del potencial de uso indebido de los datos del usuario entre plataformas o el bloqueo del acceso de los competidores al ecosistema WeChat».

La aplicación de mensajería más popular de China, WeChat, con más de 1,15 mil millones de usuarios activos mensuales, es propiedad de Tencent. Aunque la aplicación comenzó como un servicio de mensajería, ahora los usuarios pueden hacer de todo, desde realizar pagos hasta detener un viaje y reservar vuelos.

La mayor competencia de la aplicación para compartir videos ByteDance ha reducido el tiempo que los usuarios pasan en las plataformas Tencent. Esto también podría «disipar ciertas preocupaciones sobre la captura de Tencent de gran parte de la participación de la mente de los usuarios en China», escriben los analistas.

Sin embargo, las nuevas reglas podrían crear más obstáculos para Tencent en futuras fusiones y adquisiciones, «una forma efectiva» para que la empresa construya su ecosistema de diferentes servicios y plataformas.

Pinduoduo

Pinduoduo es el competidor de rápido crecimiento de Alibaba y JD.com en el hipercompetitivo mercado de compras en línea de China.

«Si las reglas finalmente restringen el uso de los subsidios proporcionados por las plataformas, creemos que la posible restricción afectará a Pinduoduo en particular, ya que el subsidio de 10 mil millones de rupias es una de sus estrategias clave para fomentar la participación de los usuarios «, dijeron los analistas de Morgan Stanley.

Pinduoduo anunció el año pasado que lanzó una iniciativa de 10 mil millones de yuanes ($ 1.5 mil millones) con proveedores y emitió cupones y subsidios a los clientes en su plataforma.

JD.com

JD.com, otro importante nombre de comercio electrónico en China, también está utilizando un plan de subsidios como parte de sus esfuerzos publicitarios, pero los analistas dicen que no es tan importante para la empresa como lo es para Pinduoduo.

Sin embargo, las nuevas reglas antimonopolio podrían reducir el poder de negociación de JD.com sobre sus proveedores en el futuro.

Meituan Dianping

Meituan Dianping es una plataforma en línea con servicios que van desde la entrega de alimentos hasta la venta de boletos.

Según los analistas de Morgan Stanley, la compañía consolidó su participación de mercado en el negocio de envío de comestibles, compitiendo con Ele.me de Alibaba, al capturar un mayor porcentaje de restaurantes exclusivos en su plataforma.

«Observamos que la posible implementación de nuevas reglas antimonopolio también podría afectar la tarifa comercial de Meituan», dijeron, y agregaron: «Por otro lado, Meituan ha cambiado de marcha para centrarse en promover un programa de membresía para la entrega de alimentos. para fomentar el comportamiento de los usuarios y aumentar la frecuencia de los pedidos «.

Con menos restaurantes en China optando por la exclusividad de la plataforma, los analistas dicen que ciertas preocupaciones sobre las nuevas reglas antimonopolio podrían disiparse.

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