El atractivo del metaverso depende de sus diseñadores y anfitriones.


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Durante décadas, la ciencia ficción predijo que en el siglo XXI navegaríamos en aerodeslizadores y experimentaríamos la mayor parte de nuestras vidas a través de la realidad virtual, pero todavía estamos muy lejos de un mundo digital en el que pasar nuestros días. metaverso “fue definido por Hollywood como un mundo virtual completamente elaborado en el que las personas vienen a visitarnos en forma de avatar digital para establecer conexiones emocionales con los demás mientras se entregan a todos sus vicios de entretenimiento con solo unas gafas de realidad virtual. A lo largo de los años, los múltiples intentos de hacer realidad los metaversos, desde Second Life de Linden Labs hasta IMVU, han sido ocasionalmente exagerados, pero la reciente fiebre del oro se aceleró cuando la OPI de Roblox en marzo logró una valuación de $ 41 mil millones. Dollar y Mark Zuckerberg anunciaron Facebook se convertiría en una empresa de Metaverse en 5 años. Como el tema más candente en Silicon Valley, el Metaverso parece finalmente ser comercialmente viable.

Si bien la idea del metaverso como una plataforma digital que integra un conjunto completo de experiencias interactivas en una serie de universos de contenido perfectamente conectados es ambiciosa, se necesitarán décadas y mucho dinero para reflejar las películas. Si se necesita todo un pueblo para criar a un niño, ¿imagina cuántos creativos e ingenieros se necesitan para crear un metaverso? Mientras tanto, pasará por varias fases de construcción en las que los creadores de contenido, la industria del juego y los inversores inteligentes juegan un papel crucial desde el principio.

Cuando se trata del metaverso de los juegos, hay una serie de empresas que están a la vanguardia en la creación de experiencias que mueven a los jugadores a mundos virtuales en 3D en tiempo real. En un nivel fundamental, Unity, Unreal y Nvidia se encuentran entre los que lideran la etapa de infraestructura de la carrera. Durante la conferencia Transform 2021 de VentureBeat, Unity habló sobre cuán profundamente en su ADN está la democratización del desarrollo con su misión de «llevar tecnología avanzada a los desarrolladores para que puedan construir aplicaciones mucho más poderosas». Nvidia también está haciendo acto de presencia con su Omniverse Beta, que se centra en permitir la colaboración entre múltiples industrias para establecer estándares universales. Como dijo un experto de la industria de la arquitectura: «El futuro del diseño arquitectónico dependerá de la accesibilidad de todos los datos de diseño en una aplicación precisa de visualización y simulación».

Luego, el testigo se pasa a compañías de larga data como Roblox y Minecraft, así como a la más nueva Manticore, quienes han abierto la puerta al público para que desarrolle sus propios juegos proporcionándoles los bloques de construcción. El crecimiento interanual del 161 por ciento de Roblox en el primer trimestre, combinado con una valoración de aproximadamente 42.000 millones de dólares, refleja que el mercado se está dando cuenta de que Roblox es mucho más que un juego, sino la primera plataforma de metaverso comercialmente exitosa. Manticore también ha flexionado sus músculos centrados en el metaverso al recaudar $ 100 millones para una galería cada vez mayor de juegos generados por usuarios donde brindan la «infraestructura, la economía y las herramientas de colaboración», según el CEO Frederic Descamps.

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Junto con estas marcas más centradas en la construcción, tiene Epics Fortnite con múltiples modos que incluyen UGC y mapas que lo hacen competitivo como juego y como herramienta para ser creativo. Su expansión para incluir eventos como conciertos con Marshmello y Ariana Grande expande lo que imaginamos como un juego, convirtiéndolo en otra experiencia comercialmente exitosa y prometedora de Metaverse. En abril, Epic anunció una ronda de financiación de mil millones de dólares para respaldar su visión de Metaverse, por lo que todavía hay más innovación pendiente.

Ahora que comprende lo que sucede bajo el capó del metaverso, es hora de averiguar quién conduce el autobús. La capa visible del metaverso forma dos grupos generales para crear contenido: los diseñadores y los anfitriones.

Los diseñadores son los narradores interactivos que construyen el mundo y lo pueblan con todas las cosas que puedes ver y hacer, como los juegos que juegas. Esto incluye tanto a los profesionales como a los principiantes, ya que las herramientas de creación se vuelven menos dependientes del código y, por lo tanto, permiten que los no desarrolladores también creen experiencias increíbles.

Los moderadores son una combinación de moderadores, guías turísticos y comentaristas que actualmente influyen en las decisiones de compra al comprender cómo comunicarse auténticamente con la audiencia. Sus características definitorias incluyen moderadores o productores efectivos de eventos comunitarios, como cuando Ninja está posicionado para albergar una nueva temporada de Fortnite, una figura que atrae a la multitud. El papel de los anfitriones de juegos en el Metaverso puede estar aún más vinculado a los juegos por los que son conocidos, como: Señor de los Anillos Streamer liderando un ataque en forma de avatar contra Mordor con cada expresión capturada. Y uno de los roles más importantes que jugarán los anfitriones es un mecanismo de descubrimiento y marketing en vivo para las marcas que es una extensión del patrocinio ya presente en sus canales.

Donde se mantiene el aspecto de alojamiento del metaverso, no busque más que en plataformas de transmisión en vivo como Twitch y YouTube. Dado que sus transmisiones en vivo en tiempo real y habilitadas por chat son partes iguales de red social y plataforma de visualización, han nutrido el componente de conexión humana que será endémico cuando estas plataformas y creadores adopten el formato Metaverso.

Si bien la publicidad tendrá un lugar en el Metaverso, el efecto de una valla publicitaria para un concierto de Lady Gaga se verá empequeñecido si ella anuncia el concierto en un programa de entrevistas. Es este enfoque diverso lo que hará del Metaverso el matrimonio perfecto de hosts con tecnología dedicada, una fusión que ya se está gestando en las plataformas de transmisión en vivo. Y aunque todavía no hemos alcanzado la oferta aparentemente básica de Metaverse, que permite a los espectadores hacer clic en la pantalla de un creador para comprar su ropa u otros artículos en sus habitaciones, mientras cruzan el abismo de la pantalla táctil, se convierten en Ground Be zero. Esta forma de arte y comercio luego se trasladará al reino 3D que llamamos Metaverso, que es solo un ejemplo de cómo los anfitriones encabezarán las marcas.

Es seguro decir que las empresas que cruzan este umbral tecnológico y costoso valdrán cientos de miles de millones de dólares, aunque el Metaverso no estará en una holocubierta cerca de usted en el corto plazo porque lleva más tiempo del que cualquier otra empresa tomará. historia. Pero si las empresas que intentan entrar en este espacio no tienen una estrategia de creación de contenido, su metaverso podría terminar en un desierto virtual desolado.

Doron Nir es el fundador y CEO de StreamElements.

Chase es un profesional de relaciones públicas desde hace mucho tiempo que ocasionalmente escribe en Medium como pasatiempo bajo un seudónimo..

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