EcoCart está recaudando $ 3 millones para una extensión de navegador similar a Honey para compensar las emisiones de carbono de los clientes – TechCrunch


EcoCart, una compañía que alienta a los consumidores a compensar sus emisiones de carbono en minoristas seleccionados de forma gratuita (¡con una extensión de navegador!), Ha recaudado $ 3 millones en fondos de Base10 Partners.

Las marcas pagan a la empresa una comisión para dirigir el tráfico a sus sitios web bajo un modelo estándar de marketing de afiliados, y EcoCart utiliza una parte de los ingresos para compensar la huella de carbono del comprador.

Alrededor de 10,000 empresas trabajan con EcoCart, ya sea a través de asociaciones directas o mediante servicios de marketing de afiliados pasivos. Según los cofundadores Peter Twomey y Dane Baker, EcoCart también ofrece una herramienta para contabilizar las emisiones de CO2 para las empresas y una contraoferta para las empresas.

La startup con sede en San Francisco utiliza servicios como ClimeCo y BlueSource para obtener y agregar proyectos de compensación que las empresas pueden financiar.

Los dos cofundadores, que se conocieron en la Universidad de San Diego, fundaron anteriormente una startup llamada Toyroom que alquilaba equipos para exteriores a los clientes para reducir el consumo innecesario.

«Vivimos este problema nosotros mismos. Hemos descubierto que esta ética de sostenibilidad es increíblemente difícil de mantener», dijo Baker.

Si bien la extensión del navegador distingue a EcoCart de otros servicios de equilibrio como Cloverly, la compañía comparte algunas características en su oferta comercial, donde una opción para compensar las emisiones de carbono asociadas con una compra se integra directamente en el proceso de pago.

EcoCart inició su integración de empresa a empresa en junio del año pasado y ahora cuenta con 500 proveedores entre sus clientes. Hasta ahora, alrededor de una cuarta parte de los clientes han optado por compensar sus compras en la caja, lo que se traduce en una captura estimada de 25 millones de libras de CO2, dijo la compañía.

Los inversores que apoyan a la empresa incluyen Base 10 Partners; El cofundador de PopSugar, el Early Stage Venture Fund de Brian Sugar e inversores ángeles, incluido Ben Jabbaway, fundador de Privy; Rich Gardner, vicepresidente de asociaciones globales de Klaviyo; Kyle Hency, cofundador de Chubbie; Bryan Meehan, presidente de Blue Bottle Coffee; y Carly Strife, cofundadora de BarkBox.

Si bien las compras en línea tienen mala reputación, a veces son una opción más ecológica que comprar en tiendas físicas, según un estudio publicado en Nature el año pasado.

Las compensaciones de los consumidores, si bien son bien intencionadas, no tienen casi el mismo impacto que el hecho de que las propias empresas estén limitando sus emisiones de gases de efecto invernadero y descarbonizando la forma en que hacen negocios. De hecho, toda la noción de la huella de carbono del consumidor y la responsabilidad personal de contaminar el planeta fue inventada por ejecutivos de publicidad a instancias de las empresas de petróleo y gas y de bienes de consumo que promocionan sus productos.

Pero algo es mejor que nada, y las compensaciones ayudan a recaudar fondos para los proyectos necesarios.

EcoCart ha estado desarrollando un algoritmo patentado durante meses para calcular la huella de carbono de los pedidos en línea. Tanto para el complemento de comercio electrónico como para la extensión del navegador, EcoCart utiliza las características de cada pedido, incluidas las entradas de material para el artículo, la distancia de envío y el peso del paquete, para estimar las emisiones que resultarán de ese pedido, dijo la compañía.

«Creemos que EcoCart está reinventando la forma en que las marcas interactúan con sus clientes mientras administran y abordan su huella ambiental a gran escala», dijo Chris Zeoli, director de Base10 Partners, en un comunicado. “EcoCart es una solución que ayudará a revertir décadas de cambio climático dañino. Base10 se enorgullece de asociarse con los fundadores de EcoCart para continuar haciendo de las compras climáticamente neutrales el nuevo estándar de pago para industrias como el comercio minorista, la micromovilidad, la entrega de comestibles y más. «

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