Después de cuatro meses de sequía, los cines solicitan estudios: lanzan los éxitos de taquilla


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Hace mucho tiempo en un universo lejano antes de COVID. Los éxitos de taquilla se abrieron simultáneamente o casi simultáneamente en todo el mundo. En 1975, "Jaws" estableció el plan. Enfoque de marketing. Abierto. Empacarlos.

Desde entonces, Hollywood ha hecho de los primeros fines de semana un gran ataque. Por supuesto, todavía hay lanzamientos escalonados, pero las películas más grandes se lanzan como bombas de alfombra. Cualquier otra cosa corre el riesgo de perder la atención de los cinéfilos. Los debuts globales al norte de $ 300 millones fueron comunes. El año pasado, Avengers: Endgame ganó más de $ 1 mil millones en pocos días.

Hollywood ha pasado más de cuatro meses sin un estreno importante. Si bien algunas películas han encontrado nuevas salas de transmisión, las más grandes por venir – "Tenet", "Mulan", "A Quiet Place Part II" – permanecen inactivas como los aviones jumbo en la pista. Las cadenas principales todavía están cerradas. Los recientes picos del virus corona han forzado las fechas de lanzamiento para posponer la reapertura hasta agosto, y las cadenas para posponerlos nuevamente hasta agosto.

Ahora las salas de cine dicen que no es hora de nuevas películas, a pesar de que no son circunstancias ideales. Cuatro meses de ventas cercanas a cero han arrojado $ 50 mil millones anuales en negocios de rodillas. Si bien la problemática industria de los restaurantes todavía está para llevar y las aerolíneas continúan operando con volantes enmascarados, la gran mayoría de los cines de EE. UU. No han alcanzado un solo boleto desde marzo. Algunos han recurrido a la venta de palomitas de maíz en carretera.

"El problema es que necesitamos sus películas", dijo John Fithian, presidente y gerente general de la Asociación Nacional de Propietarios de Teatros. "Los distribuidores que desean reproducir películas en el cine apenas pueden esperar hasta que el 100% de los mercados estén abiertos, porque esto solo sucederá si una vacuna está muy extendida en el mundo".

"Los viejos modelos de distribución de grandes éxitos de taquilla" "Fithian agrega", necesita ser reconsiderado. "

Esto puede significar volver a un patrón de lanzamiento más antiguo, abrir películas en el extranjero primero y abrir diferentes áreas en los Estados Unidos en diferentes momentos. Cuando Warner Bros. anunció a principios de esta semana que el lanzamiento de Christopher Nolans "Tenet" se retrasa debido al aumento en los casos, Toby Emmerich, presidente del Warner Bros. Pictures Group, dijo que el estudio "Tenet" no lo trata como un día mundial tradicional y la fecha de lanzamiento ".

La crisis del coronavirus ha marcó el comienzo de un nuevo capítulo en la relación a menudo simbiótica y ocasionalmente polémica entre comerciantes y expositores. Los ingresos por venta de entradas se redujeron a la mitad y sus activos a menudo estaban estrechamente relacionados.

The Biggest Studios – Walt Disney Co., Warner Bros. , Universal: ahora todos tienen sus propios servicios de transmisión y negocios de TV, por lo que tiene opciones . El lanzamiento bajo demanda de "Trolls" creó una brecha entre Universal y AMC. Pero las dos mitades de la película hasta ahora han trabajado en gran medida juntas durante la pandemia.

Es en su propio interés. Los estudios se han negado a sacrificar miles de millones en la taquilla por sus lanzamientos más caros y populares. El jueves, John Stankey, director gerente de la compañía matriz de Warner Bros. AT&T, dijo que el lanzamiento directo de HBO Max podría ser una opción para algunas películas de Warner Bros., pero no para el principio de $ 200 millones.

Con protocolos de distanciamiento y otras medidas, los cines se reabrieron en partes de Europa, Medio Oriente y Corea del Sur, donde la secuela de acción de Yeon Sang-ho "Península" debutó el pasado fin de semana con $ 13.2 millones. Los cines en China, el segundo mercado cinematográfico más grande del mundo, se reabrieron esta semana con cines al 30%.

América del Norte, generalmente el evento principal de un lanzamiento de gran éxito, puede tener que aprender a seguir al resto del mundo. [19659003] A pesar del aumento del virus en gran parte de los Estados Unidos, los expositores creen que pueden trabajar de manera relativamente segura al adherirse a los funcionarios de salud, reducir la capacidad de teatro y limpiar entre proyecciones. Después del primer flip-flop, los usuarios deben usar máscaras en AMC. AMC, la pista de carreras más grande del mundo, pospuso su reapertura el jueves desde fines de julio hasta mediados de agosto. Esto refleja las nuevas fechas de lanzamiento previstas para "Tenet" y "Mulan" de Disney, que ahora están programadas para el 21 de agosto.

Por supuesto, algunos espectadores no lo esperan independientemente de lo que salga. Jeffrey Shaman, epidemiólogo de la Universidad de Columbia, no planea ir al cine este año.

"Parece razonable creer que la mayor parte de la transmisión tiene lugar en interiores", dice Shaman. "Podrías pensar: Bueno, es un cine. Cuando despejas a las personas, es una habitación grande con techos altos. Cuando se abre la ventilación, no es el ambiente más concentrado. Una barra compacta de techo bajo no es popular. probablemente no sea tan peligroso como este escenario, pero ¿es más peligroso que sentarse en casa y mirar Netflix? Sí, por supuesto que lo es ".

Pero todos los cines y estudios pueden ser imperfectos por el momento. Fithian cree que el 75% Los cines estadounidenses podrían abrirse en unos pocos días si tuvieran nuevas películas (las películas actualmente abiertas son en su mayoría películas antiguas). Los cines en California están cerrados y en Nueva York a pesar del relativo éxito del estado en la lucha contra el virus. aún no reabierto, eliminando así las dos principales ciudades de venta de entradas, Los Ángeles y Nueva York.

"Cuanto más tiempo esto lleve, más solicitudes de bancarrota y d Se realizarán reorganizaciones y habrá personas que dejarán de hacer negocios ”, dice Fithian, quien actualmente está presionando al Congreso para el teatro. "Pero si no hay nuevas películas sobre esta vacuna, es una mala situación para muchas compañías".

AMC ha aplicado recientemente $ 300 millones en alivio de la deuda para mantenerse líquido. Alrededor de 150,000 empleados aún están de licencia en toda la industria.

Jonathan Kuntz, historiador de cine y profesor de la Universidad de California en Los Ángeles, dice que "Tenet" fue "creado para un mundo que ya no existe"

Pero esa es la forma más conocida de lanzarse en todo el mundo imposible ahora, la desventaja de improvisar podría no ser tan mala como parece, siempre que la piratería no esté generalizada. Apenas habrá competencia. "Tenet" puede ocupar la mayoría de las pantallas. La apertura se puede extender durante la semana. La publicidad se está volviendo más barata. El público podrá distraer poco.

"Tienen que ser muy ingeniosos y ágiles para obtener lo que pueden obtener de esta película, y tal vez establecer un patrón para este tipo de universo de teatro COVID en el que nos estamos moviendo", dice Kuntz. "Si no hacen nada, si solo retienen las películas, los cines morirán". Entonces todo se transmite y hemos perdido algo que mucha gente, no solo Christopher Nolan, aprecia. "

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