Consejos para administrar el crecimiento a través de actualizaciones de iOS – TechCrunch


“He visto nuevas empresas gastar miles de dólares de manera ineficiente porque no tenían la mejor señal en sus campañas de adquisición pagas. También he gastado millones en empresas como Postmates refinando nuestra señal a la mejor condición posible ”, dijo el especialista en marketing de crecimiento Jonathan Martinez en una columna de invitados para Extra Crunch esta semana. «Quiero que cada startup evite el doloroso error de no configurar esto correctamente, sino que aproveche al máximo cada importante dinero publicitario».

El equipo de TechCrunch fue anima durante la semana pasada, particularmente con Disrupt la próxima semana y la fecha de lanzamiento de iOS 15 acercándose rápidamente. Si aún no se ha registrado para Disrupt, no es demasiado tarde para obtener una multa. Esperamos con interés todas las sesiones, incluido «Los desafíos sutiles de evaluar el ajuste del mercado de productos» el martes 21 de septiembre de 2:05 pm a 2:45 pm EDT para la fase Extra Crunch. El mundo del marketing avanzó a toda máquina durante la semana pasada, con Martínez hablando sobre la optimización de la señal y Miranda Halpern hablando con Vivek Sharma, CEO de Movable Ink, sobre el impacto que iOS 15 tendrá en los vendedores de correo electrónico. También tuvimos publicaciones de invitados de Bryan Dsouza de Grammarly y Xiaoyun TU de Brightpearl. Más detalles a continuación.

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Haga una recomendación en esta breve encuesta y compartiremos los resultados con todos.

Si no lo ha escuchado, regalaremos un boleto gratis para Disrupt como parte de la encuesta de expertos. Consulte el calendario de interrupciones y siga leyendo para obtener más información sobre los detalles del sorteo:

  • ¿Ya hiciste alguna recomendación? Esto es genial: contamos todos los envíos de encuestas anteriores como una entrada para el ticket de interrupción.
  • También participaremos en el sorteo de las próximas 100 votaciones.
  • ¿Le gustaría hacer 10 recomendaciones para aumentar sus posibilidades de ganar? Nos encanta el entusiasmo, pero le pedimos que haga solo una recomendación para cada comercializador con el que haya trabajado.
  • ¿No estás seguro de qué decir en tu recomendación? Comience con las cualidades que tenían, lo que hicieron para ayudar a su negocio, cómo su trabajo afectó su negocio, ¡y continúe desde allí!
  • Revisamos todas las entradas manualmente, así que no copie la misma respuesta varias veces.
  • ¿Tiene alguna pregunta sobre la competencia? Envíenos un correo electrónico a ec_editors@techcrunch.com.
  • La encuesta permanecerá abierta, pero ya no contaremos las entradas después de las 11:59 p.m. PT del domingo 19 de septiembre como parte de este sorteo.

Comercializador: Andrew Race, jugo
Recomendado por: Orin Singh, Comercio Comercial
Transcripción: “Fuimos referidos a Juice por un amigo de la familia del dueño de mi empresa y, por cortesía personal, dijeron que nos darían a su mejor esposo. Por supuesto, pensamos que todos decían eso, pero no bromeaban. Andrew era muy superior a nuestra anterior empresa de marketing. Fue el punto de inflexión para nosotros tener a alguien tan informado y listo para aprender una nueva industria «.

En el marketing de crecimiento, la señal es decisiva para el éxito: Martínez ha aprendido de sus errores y comparte el conocimiento que ha adquirido con nosotros. Desde elegir la señal hasta mejorarla, Martínez cubre aspectos clave, incluido el uso de iOS 14. Dice: “Entonces, ¿cómo puede mantenerse a la vanguardia e impulsar aún más sus campañas de marketing de crecimiento? En primer lugar, cuestione constantemente los eventos para los que está optimizando. Y en segundo lugar, no dejes piedra sin remover «.

Los especialistas en marketing deberían planificar más métricas de bricolaje a medida que iOS 15 se acerca: el lanzamiento de iOS 15 cambiará ese campo de juego para los especialistas en marketing. Debe confiar en métricas que utilizan datos cero y de origen en lugar de depender de las tasas de apertura de correo electrónico como métrica principal. Miranda habló con Sharma sobre cómo este lanzamiento afectará a la industria y en qué deberían enfocarse los especialistas en marketing. Un consejo de Sharma es: «Concéntrese en las métricas del embudo descendente, como los clics y las conversiones, eso realmente importa y ese es el indicador más verdadero de participación».

(Extra Crunch) Curva de demanda: cómo obtener una prueba social que hará crecer su startup: Nick Costelloe, director de contenido de Demand Curve, profundiza en la prueba social y cómo las startups pueden usarla en su beneficio. En Social Proof, Costelloe dice: “¿Alguna vez te detuviste para ir a un restaurante porque había una gran cola afuera? No fue una coincidencia. Es común que los restaurantes limiten el tamaño de su área de recepción. Esto obliga a la gente a esperar afuera y la fila indica a los transeúntes que el restaurante es tan bueno que vale la pena esperar «.

(Extra Crunch) 5 cosas que necesita para conseguir su primer cliente: Dsouza, líder de marketing de productos en Grammarly, nos muestra cómo conseguir su primer cliente. Contiene explicaciones, instrucciones y casos prácticos de uso. Dsouza dice: “. . . Pregúntale a cualquier fundador qué prueba realmente que su startup es exitosa y te dirán casi de inmediato que están ganando su primer cliente «.

(Extra Crunch) 4 formas de utilizar el ROAS para triplicar la generación de clientes potenciales: TU, director global de generación de demanda en Brightpearl, nos guía a través de las formas de utilizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Ella dice: «Al elegir una métrica de retorno, debe asegurarse de que coincida con su objetivo comercial sin tomar mucho tiempo para obtener los datos».

Díganos con quién prefiere trabajar para el marketing de crecimiento inicial completando nuestra encuesta.

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